西班牙成为欧洲电商增速第一，物流仍是难题

青松跨通社 2023-06-15

欧洲电商市场跑出黑马。

出品 | 跨通社作者 | 青松编辑 | 李一钟

成为欧洲增速第一

保持多年稳定增长之后，西班牙终于冲到了欧洲第一。

近日，根据西班牙国家市场与竞争委员会 (CNMC) 的数据，到今年年底，西班牙电子商务领域的总销售额预计将增长20%，总销售额将达到653亿欧元，其中17%来自在线销售。

这一增速相比起2021年在线销售额超过577亿欧元，同比增长11.7%的成绩，无疑有了明显进步，让西班牙得以与意大利并列，成为欧洲移动电商增长最快的国家。

实际上，多年来西班牙的电子商务一直保持着稳步增长的趋势。此前Statista的数据显示，2023年初，西班牙互联网普及率高达94.9%，用户达到4512万，但网购渗透率仅为63%。

电商市场的不饱和，让如今西班牙电商有了快速增长的大好机会。

Statista预测，西班牙的电子商务市场预计在今年达到420亿欧元，到2027 年达到630亿欧元，年增长率为10.62%，并且中国商品在西班牙跨境市场有着高额占比，未来仍有较大的增长空间。

无惧难题加速入场

不过，增长提速的背后，西班牙电商市场的发展也存在着不少阻碍。

一方面，西班牙的物流基础设施并不像其他欧洲市场那样发达，西班牙消费者对于物流时效的要求又比较高，大多数用户希望可以在3-5天内收到货物，这对于跨境卖家和平台来说，都会是一个不小的挑战。

另一方面，西班牙在线上支付方面也存在许多问题。调查显示，接近三成的消费者经常由于严格的反欺诈系统或者信用卡购买限制等原因，遭到付款失败的情况。

但物流和支付的难题挡不住国内平台的出海热情。

目前，距离阿里巴巴推出集时尚、美妆、食品和生活方式于一体的电商平台Miravia已有三个月，TikTok去年就在官网上发布了位于西班牙马德里的招聘职位，要求具备10年以上相关领域电商业务经验，似乎正在筹备进入西班牙市场，而跨境市场的后起之秀Temu，也在最近宣布即将进驻欧洲，西班牙站点已在规划当中。

眼下，国内一众巨头已经把目光聚焦在了这个增长突出蓝海市场，西班牙电商的基础设施或许将随着巨头的到来而得到改善，对于卖家而言，跟着巨头趁早布局，会是一个获得快速爆发的绝佳机会，但也需要在综合考虑当地市场各项条件和自己的运营实力之后，再做出谨慎选择。

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