LJID首发｜OFT INTERIORS • CAVE
■ LJID - OFT设计独家专访
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2022 年，OFT设计x香港当代雕塑艺术家Keo W. ，在香港K11 Art Mall共同完成了一个小型潮流文化的复合型餐饮空间。
在这个聚焦艺术家个人IP的225㎡的复合式空间中，OFT设计完成了从餐饮、零售到艺术、展览等多种商业业态的融合，并让一切有迹可循又自然发生，他们以流畅、自然的方式带领消费者一起去探寻艺术、商业与空间的关系。
TREND
小众文化风潮:
艺术主理人背后的兴趣消费
一个有趣的观察：「主理人」这三个字正被越来越广泛应用。但与通常意义上的老板不同，主理人是更ICON化的老板或运营者的角色，主理人与品牌本身有更深层次的链接，甚至是个人就是品牌的灵魂与号召力所在。
Awesomeism CAVE主理人——香港当代雕塑艺术家Keo W. 正是极具代表性的主理人。他是艺术潮流文化圈的召集者和引领者，与Star Wars、Marvel、DC Comics、Disney、Be@rBrick 、Sanrio、东映等众多世界级超级IP都有深度合作，他个人就是品牌最好的广告与标签。Keo W. 创立了时尚品牌Awesomeism，涵盖雕塑、装置、展览、餐饮等多个板块。
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在这样的背景下，Awesomeism CAVE不仅是一个餐厅，还承载了更多寓意与可能，也正是Keo W. 的艺术家身份，消融了餐厅边界。他希望这个餐厅可以成为艺术家、音乐家以及各界名人的社交场所。但如何在一个面积仅225㎡的空间中，塞下展览、零售、艺术、社交……这几个不同维度的商业业态及空间诉求，它们在一起是否会产生新的冲突与矛盾？
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与此同时，这种围绕社群搭建起来的品牌文化，有一种与生俱来的号召力，品牌本身就代表着一个圈子和文化，这样的圈层文化帮助消费者塑造身份，那么如何成为为圈层消费者发声，构建出他们内心所想的品牌与场所？
OFT设计围绕“兴趣”、“探索”“圈层文化“等关键词，以“洞穴探险”为设计概念，主要通过对动线及业态分布的规划，为空间提出解决方案。
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CAVE
洞穴探险的N种可能：
餐饮 x 零售 x 艺术 x 圈层互联CAVE
CAVE 意指洞穴，代表餐厅立于K11 Art Mall 最隐蔽位置。同时，洞穴是人类进化早期的居所，人类在穴居空间中的安全感是写进基因里的，现代人的山野避世冲动，其实是一种本能。
除了CAVE概念最初的由来，神秘莫测的洞穴还带来未知与好奇心，就像柏拉图著名的洞穴理论，只有进入山洞，去感受虚构的力量，才能寻找通往真实世界的出口。
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当设计师这个空间像抽丝剥茧一样，层层剥开，就可以找到其中圈层文化与商业场景之间的适配性。OFT设计以Keo W. 和CAVE为创作原点，以空间为载体让品牌概念自然浮出水面。基于CAVE概念本身，OFT设计在空间动线规划上，利用原有建筑特性，打破直线移动的感官逻辑, 以反线性的空间布局产生不规则的动线，形成层层递进的洄游式的探索体验。
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THE FIRST
艺术展览
X
零售商业
首先，艺术是CAVE的绝对主题。但只有当艺术被合理地、自然地配置在人们习以为常的空间中，这时艺术才成了生活中的一部分。餐厅的入口处代表着洞口，这是一个开放式的艺术品展示空间，主要售卖Keo W. 旗下艺术品及艺术衍生品。
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THE SECOND
共享空间
X
圈层社交
这里是洞中的第一个转折。非常规的家具布置，以不刻意的方式，在空间中形成了一个事实上的社交中心，几个好友坐在原木色的木墩上，就和坐在自家门口花坛边上一样亲切自然，营造出一种亲密、不紧张的自然交流氛围。
OFT设计认为，这是一种对全新互动关系的推导，帮助Keo W.建立在艺术、音乐、文化交流上的互联，形成一个信息共享、情绪共享的空间。
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THE THIRD
艺术
X
餐饮场景
进入餐饮区后，还有另外一重惊喜，这种惊喜不仅仅是面向主理人，还面向圈层爱好者。
一整面墙上以21个凸起的透视小窗组成，这些小窗里不仅可以展示不同的潮流艺术品，还与餐厅品牌CAVE——洞穴的概念形成呼应，同时把消费者的兴趣点变成视觉焦点，把视觉符号转化为品牌记忆。
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当人们观察这些居住在“透明洞穴”中的艺术品时，其实也是在回看自己的一部分基因。在这个相对锐利的空间中，冷冽的金属与电镀幻彩不锈钢碰撞，通过随机产生的色彩产生新的、自由的和失序的视觉冲突。
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除此之外，这个空间最核心的位置，专门设置成了单人位。OFT设计与Keo W. 认为，无论品牌和空间都要为人的情感找到出口，所以他们尊重不同情感与情绪的发生。
在这里，孤独是可以被欣赏的，这是一种悦己，也是一种独立自我与独自自在。
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继续探索，空间最深处的卡座与独立桌则为有同伴的消费者带来更多选择。金属洞洞板中渗出的光影与钓鱼灯也成为空间的氛围补充。
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与此同时，店中的不同角落，如陈列柜上、墙面上，甚至灯具上，都展现了一个斜杠图案，象征着品牌就如一个“SLASH”一样，为消费者带来多样可能。
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设计团队沿着消费动线，看似随意实则精妙地安排着每一种业态出现的时机，在惊喜后面还串联着新的惊喜，这种洄游式的路线也最终打破洞穴的物理结构，完成一次自我突破。
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随着消费者感知颗粒度越来越细，兴趣驱动消费已经成为主流，而兴趣商业要定义更精准的圈层属性，必须要通过认知深化和专业细分。
在商业空间中的细分赛道中，CAVE并非特例，这是OFT设计围绕主理人、兴趣商业、圈层文化本身展开的思考，用兴趣（艺术）把不同场景进行连结、融入，形成一个完整的互动状态。
OFT设计正是通过对特定人群兴趣、情感、行为的体察，让这个以兴趣为内核的商业消费空间，变成为消费者带来情绪与身份价值的兴趣场景。
ANALYSIS DIAGRAM
平面图 P. 28
INFO
- 项目名称 -
CAVE
- 设计公司 -
OFT设计
- 设计总监 -
邹卓明、张敬贵、Yoyo Au
- 业主单位 -
Awesomeism CAVE
- 项目地址 -
香港K11 Art Mall
- 项目面积 -
225㎡
- 项目摄影 -
HDP
DESIGNER
邹卓明 & 张敬贵
Oft Interiors 联合创始人
香港室内设计协会委员
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Oft Interiors是一间具有多元创新思维的香港设计公司，自2013年成立以来，一直专注于娱乐、文化、餐饮、零售等商业消费领域空间设计，针对不同品牌需求，提供专业、有效的综合解决方案。
OFT对商业消费空间有着前瞻性的洞察,通过把商业趋势、消费心理、品牌塑造进行多维统筹整合，可持续运营品牌、空间、消费者三者关系，为甲方创造强大品牌势能。
如今，OFT项目已遍布中国乃至亚洲一二线城市，客户包括K11、华润置地、英皇集团、寰亚洲立集团、百老汇、百丽宫等国内外知名企业。
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