阿里发布2022年IP设计趋势，迪士尼小狐狸火了？？

随着国外迪士尼火的大红大紫，国内IP也逐渐异军突起！

 01.  迪士尼新星-一个跟你互动的小可爱 

最近一只粉色的小狐狸刷爆全网，她毛茸茸的外表，大大的尾巴，蓝蓝的眼睛，粉嘟嘟的敲可爱。

● 上海迪士尼乐园首发的玩偶IP-玲娜贝儿 

上线以来，玲娜贝儿便受到了极大的关注和喜爱。微博/抖音等平台话题持续飙升。

那么问题来了，我相信很多UU们和我一样，想问玲娜贝儿是谁？她是什么动画片里的角色？其实嘞，玲娜贝儿没有专属的代表动画片（那又怎样？就是爱她！），他是迪士尼IP达菲家族中的成员。

● 达菲是米妮送给米奇的玩具熊，其余成员是达菲的伙伴

 02.  LINE FRIENDS-IP群像“人设”大法

Line friends大家还记得吗，作为经典网红，在表情包中仍有一席之地。

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和达菲家族一样，Line friends也是家族群体——布朗熊、可妮兔和莎莉鸭等等。他们是聊天工具“Line”的表情包系列。

因为表情包太过贱萌而出圈。尽管没有动画故事作为依托，其系列衍生品却曾在线下门店等形式卖得热火朝天。当时的店内招牌超大布朗熊成为大咖胜地，经常在朋友圈里出没。

由于表情包的带入，“人设”被一点一点的加入到了他们的生命中。我们看到了可爱形象的另外一面，可能是狡猾/嬉皮/狂躁的“痞子”。和年轻人创造了情感联结。也让后续的大部分潮流IP形象争相效仿。

其次Line friends非常善于品牌跨界合作，从文创用品到化妆品/生活小家/快消品应有尽有。其可爱的包装和高质量的品控让合作的产品不仅颜值好看，产品合作也很深入，不是单纯的贴标生产。

这吸引了相当大的流量，同样的价格同样的商品，却能买到联名款，这谁不爱呢？

 03.  奢侈品的IP之路 

其实不光日常品牌，连奢侈品也盯上了它。

BURBERRY'S Baby deer POP, IP选择的动物是鹿，既可爱又灵动，也有一定的距离感，与奢侈品牌本身的气质可以搭配。在产品应用的设计上，没有去走随大流的孤独寂寞冷酷手办路线，T台的时尚气质girl感拉满。

节日时期还会推出定制形象，比如七夕，他们推出了专属设定，时尚与传统文化结合，充满故事感。

其实奢饰品自创IP并且影响力突出的很少，大部分奢饰品都选择了和不同IP联名，双赢模式不仅让老牌奢侈品打开了年轻市场，也为一些古早的IP公仔品牌力做加持。

 04.  韩流-IP的粉丝效应 

爱豆制造机的韩国最会做流量营销，粉丝经济爆棚使他们不断把爱豆收益最大化。火出宇宙的bigbang就诞生了自己的分身熊IP，但它其实是YG的IP熊KRUNK，他有自己的品牌形象。

由于都是YG的“艺人”KRUNK充当了分身的工作，就在BIGBANG准备他们回归时，他们的分身KRUNK出现在日本街头掀起了一阵热风。

他们有和爱豆对应的MV造型

还成功打造了主题活动空间：如café店等，这可以提供给粉丝们一个交流/互动的空间。

成为了BIGBANG的分身后，还可以替BIG在不同的地区起到正面的虚拟互动，增加粉丝对明星的依赖感和分享感；BIGBANG成员先后服兵役，KRUNK却仍为BIGBANG的人气保鲜。

 05.  华流-国产盲盒大爆发 

近年来的国产的IP形象越来越受欢迎，不论是泡泡玛特这种潮玩IP巨头（大哥大已经在去年上市了呢），还是像小蓝同学这种2次元动漫IP，都是现在年轻人追捧的对象。

和前两者不同，泡泡玛特将亚文化-【盲盒】在国内做强做大。近年来在国内更达到了鼎盛时期。2019年天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》显示，潮玩手办的烧钱指数位列第一，仅在天猫上的销量就同比增长了189.7%，成为当代年轻人最烧钱的爱好。

1. 不确定性，玩味心态，可以满足你的好奇心和拆盒欲；

2. 丰富性，泡泡玛特的大型IP就有接近10个，而每个IP可以有数以百计的造型，这就激起了成年人的收集欲。

特别是在前线城市，价格适中，样子好看，是打工人的心头好。成年人的快乐，一个泡泡玛特就能满足。而且还有工位这样的展示平台，面对烦人的表格，脆弱的搬砖人，也能有一片心灵的安慰。

总之盲盒就像巧克力，你永远不知道下一个是什么味道。

 06.  来自淘宝的小可爱们 

现在大部分品牌都有着属于自己的IP形象，他们更可爱的外形和丰富的性格成为品牌人设输出的重要手段。有些品牌会直接使用IP形象作为品牌形象，在合适的领域里，他们更受大众喜爱。比如盒马，线下卖场的场景让盒马大显身手，深受用户和用户的孩子们喜爱！

可能大家还没有发现，淘宝有许多的公仔陪伴大家，今天也为大家介绍一位淘宝IP的新成员-逛仔。

他是淘宝逛逛的打工仔。平时除了放不下的手机，还有很多放不下的东西，譬如：傲娇/自恋/有洁癖……以及身上的肉肉。

在逛逛中也可以和逛仔拍照留纪念！快！来逛逛吧！