跨年晚会的收视率大战下，B站是如何破圈的？
wuhu专题
一年一度的跨年夜，除了被辞旧迎新刷屏，各大卫视的跨年晚会，可是热搜话题的主力战场。不完全统计，当晚共有12台晚会展开正面battle，包括央视、北京卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视和B站等。
虽然B站跨年晚会的热搜不显眼，但这不影响它的价值。
“世界催着我长大 只有B站把我当小孩”、“B站让我感到他是尊重我的”，热搜点赞也都关注度很高，这样的热搜，不比明星单人热搜更能代表群众？
今天，没看过B站跨年的，还在忙着补课。
有一位朋友在补看之后，直接在朋友圈表示：我是跪着看完的。
先来看看B站的跨年晚会到底有哪些好东西！
晚会一开场，开幕交响乐演奏上，竟然出现了《猫和老鼠》——汤姆和杰瑞的身影，调皮灵敏的杰瑞出现在钢琴键盘上，用身体弹出几个不和谐的音符，调皮捣蛋来了。
汤姆则是直接走到舞台中央，想取代指挥家指挥乐队。
当12位奥特曼闪亮登场，伴着我们每个人从小到大的BGM“新的风暴已经出现，怎么能够停滞不前”，每个人都热血沸腾了，晚会燃炸了！
小蜘蛛也来到了现场！伴随着《Something Just Like This》的音乐，舞台上空出现了数个蛛网形状的黑洞，来自不同平行宇宙的蜘蛛侠齐齐探出头，在同一个时空交汇。
2023年，是迪士尼动画100周年、《龙珠》系列40周年、《四驱兄弟》漫画30周年、《加勒比海盗》上映20周年纪念，B站为每个IP都在跨年晚会上庆生了一次！
除了米老鼠、唐老鸭，疯狂动物城的狐狸尼克和兔子警官朱迪也来了，站在C位的依然是女明星玲娜贝儿！
再现“龟派气功”的经典战斗场面一出，这表情包名场面还原，也是动画史上经典一幕。
演唱《龙珠》动画OP原唱高桥洋树为观众演唱，谁看了不想起看《龙珠》的岁月。
《四驱兄弟》这个IP似乎我们很久没再听到了，可当“抬头望望天，月亮在笑。低头看看地，浪花在跳。”，这熟悉的旋律响起，大家都知道《四驱兄弟》回来了。这一刻，谁不流下时代的眼泪呢？
有多少人因为《四驱兄弟》，想要一台自己的四驱车？
汪东城、陈德修穿着《终极一班》剧中服装，秒变汪大东和呼延觉罗·修。
这飞轮海藏着最多秘密的乖乖男孩汪东城带大家梦回终极一班。
陶喆，因为大锦鲤梗，成为B站热搜翻红的“冷门歌手”，只能说，大家都太会玩了。
以上还只是列举了跨年晚会部分精彩的瞬间。
B站跨年晚会
为何屡屡破圈？
首先，要说的是，B站跨年的用户体验非常好。点开就能看，没有硬性广告，不为了一时的收视率，不是一次性割韭菜，就算有广告也是插入巧妙，这对于普通观众而言很友好。
挑重点说，湖南卫视除了杨紫、成毅、王鹤棣等爆剧流量明星唱了剧集相关歌曲，最值得一说的还是蔡依林全开麦连唱跳七首歌。
东方卫视有热播剧《繁花》“宝总”胡歌和“汪小姐”唐嫣合体带来《再回首》，张信哲唱《悬溺》痛苦面具……
江苏卫视主打真唱，林俊杰唱足半小时，孟子义用离谱的跑调实力证明大家都是真唱……
浙江卫视的“跑男团”，还有新裤子乐队、二手玫瑰有些哑火，收视率近乎垫底，没有破一；美依礼芽没有去湖南卫视，去了北京卫视献唱《想你的365天》，是不是有点难评？
据报道，央视跨年晚会以4.83%的收视率拿下断层第一，湖南卫视跨年晚会以2.17%的收视率位居卫视第一，江苏卫视以1.11%拿下卫视第二，东方卫视以0.67%拿下卫视第三，浙江卫视以0.62%拿下卫视第四。
和收视率相比，口碑不重要吗？不得不说一句，那些请了流量明星的电视台，哪个不是广告满天飞，湖南卫视更是被人吐槽到大翻车。
网友们纷纷讨论，电视台请的流量和明星，唱歌不是本行却非得唱歌，半开麦也没有，假唱可不要太多。与其说他们演唱，不如说他们在表演。
古力娜扎唱《眉飞色舞》，确实挺养眼的，但声音太过稳定，基本听不出现场声音。
从孟子义跑调结果来看，江苏卫视的收视峰值1.9538，是由周华健和孟子义的合唱所贡献的。只能说电视台要流量话题，已经不是给观众看表演，而是宁愿闹笑话也要有热度。
没开会员还看不了跨年，此时只想点一首《我不配》。
相比之下，B站不花钱的更适合大众。晚会高峰时，3亿人次的打卡弹幕，足见观众对于阿B诚意的回馈。
放弃流量，B站主打情怀牌。放弃流量明星，如何稳住观众？B站采取的办法是主打情怀牌，将观众们的童年回忆勾起。
2019年晚会，胡彦斌再唱《我为歌狂》 主题曲，穿越18年满屏的回忆杀。
“童年是灌篮高手的话，我为歌狂就是我青春的萌芽，对青春的憧憬。”
这次跨年晚会开场就来了十足的回忆杀，百变小樱喊出“隐藏着黑暗力量的钥匙啊，在我面前展示你真正的力量吧……封印解除！”看到了猪猪侠们来了，还看到了“葫芦娃葫芦娃，一棵藤上七朵花……”还有狮子王，圣斗士星矢……
多少人看到这一幕幕哭了，听到熟悉的旋律跟唱了……这都是逝去的青春回忆啊！
“你的童年我的童年，好像都一样……”这声音是不是让人回到了《家有儿女》……
这样的童年回忆，基本可以说贯穿舞台始终，观众的心弦和记忆时不时被点拨到。果然是，童年已经远去，B站还把我们当孩子……
再者，放弃流量不意味着放弃优势，B站自己作为平台，也有其他电视台不可比拟的优势，网生内容优势凸显！美依礼芽可以出现在网络综艺《乘风2023》，却没有出现在湖南台跨年舞台，出现在北京卫视也是穿着很普通的衣服，可以说基本没有啥个人特色了。可在B站的跨年舞台，夸张的舞台、请来的人、想不到的表演比比皆是，可以说，只有想不到，没有做不到的。
湖南台想请艾薇儿来浪姐，但是一直没有出现，B站直接把人请来了跨年晚会，不得不说这行动力杠杠滴，艾姐是可以独立走花路，可以炸街的存在。
今年跨年晚会，Alan walker没有唱《faded》，而是来打碟带全场蹦迪了，小蜘蛛也来了！《Something just like this》响起时，多少人激动了？
AvaMax 是今年热播电影《Barbie》主题曲的演唱者，此次她带来了《Sweet but Psycho》《Salt》，现场都是粉色泡泡。
2019年第一届的B 站跨年晚会上，Luka Šulić史诗级演奏《权力的游戏》主题曲，真的让鸡皮疙瘩都起来了，震撼无语言表。
2019年也是《魔兽世界》15周年，O-DOG 舞团《魔兽世界》舞蹈秀造型承载魔兽15年风雨陪伴。顶级舞美场景带来超强的游戏代入感，这一次，部落和联盟你会选哪个？
美国女歌手Chrissy Costanza演唱2019英雄联盟全球总决赛主题曲《涅槃》（Phoenix），这也是 LPL两连冠的高光时刻，回想今日，不由惋惜。
66岁的钢琴王子理查德·克莱德曼演奏《哈利·波特》系列电影主题曲《海德薇变奏曲》，把我们拉回到《哈利波特》电影场景！
2019年，虚拟歌手洛天依和中国著名五弦琵琶演奏家方锦龙合作《好一朵美丽的茉莉花》，洛天依首次弹奏古筝，打破边界，带来科技与传统之美。
今年，我们又看到了老朋友洛天依，国家级歌手龚琳娜和洛天依梦幻联动，带来了二次元和三次元的跨界合作《歌行四方》。
多次破次元壁都是洛天依带来的，2020年B站跨年舞台，洛天依演唱了《三体》章北海人物主题歌《夜航星》。
《阳光开朗大男孩》被称为B站高定，也进行了沉浸式演绎！屏幕前多少男生是会唱的，毕竟几乎每个男生都喜欢被称呼为少年、大男孩。
再者，B站会整活，取之于UP主，用之于B友。
B站跨年晚会从2019年开始，已经5届了，几乎每一届晚会都会整出许多出乎意料的跨界融合，其中不少节目的创意来源于有才华的UP主们。
2022年，中国国粹和西方爵士乐融合登场，让人有种在酒吧喝二锅头的爽感。
这一次跨年晚会，出现了“哈利波特遇见中国戏曲”， 《东方魔法学堂》开课了！据官方，这个节目的创意来源于两位UP主，UP主辑古阁主锡才和曾用天津快板COS了一把东方分院帽， 古琴诊所则用琵琶与古琴演绎过《海德薇变奏曲》。
节目由快板开场，民乐团演奏主题曲，四位京剧、越剧、昆曲、豫剧演员通过绿、黄、红、蓝主题色，代表四大魔法学院，用不同的唱腔唱念出了“东方魔法咒语”。
“削重持轻，飞翎游浮——漂浮咒”“换原替本，再塑外形——变形咒”“器似荆芒，手不可着——缴械咒”“锁步方寸，封肘毫厘——锁腿咒”“甘雨汇丰泉，起！——清水如泉”“漫天凌飘雪，飞！——冰冻咒”“星光聚点辉，亮！——荧光闪烁”“赤炎映霞裳，火！——火焰熊熊”！
脑洞大开的同时，也让人感受到了中国传统文化和西方经典碰撞产生的魅力！
当然，B站也没放弃有实力和影响力的明星，他们或许被称为“冷门歌手”，也可能年龄较大，不再活跃，但他们一定是有着人人传唱的经典歌曲的实力派。只要他们一开嗓，大家都会捧场点赞。也有当红的各类风格的歌手加盟，为晚会如虎添翼，让人有记忆点。
被称呼为“鸽王”的周深从2019年开始，从未缺席过B站跨年晚会。
周深带来的《浮光》舞台，和非遗技艺打铁花相关。
2019年，B站跨年出圈，五月天功不可没。
五月天压轴四首金曲连唱，2019年也是五月天成团整20周年。
凤凰传奇被誉为20年顶流，老中青通吃，此次也在B站跨年献唱，博得满堂彩。
在限定版《全是爱》中，凤凰传奇还翻跳了一段KPOP神曲《Trouble Maker》。
孙燕姿作为“冷门歌手”，AI孙燕姿都能引发热议，此次再登台唱《绿光+神奇+逆光》，属实太让人惊喜了。
崔健出现在2020的B站跨年，那粗粝的嗓音，那倔强的劲儿，又惊艳了多少人，让多少人语塞？
还有林宥嘉、邓紫棋、毛不易、周笔畅等实力歌手都参加过B站跨年晚会，属实给B站玩明白了。
最后，要说的是，B站跨年晚会屡屡出圈，吸引除二次元之外的普通观众的背后，不单单是利用平台优势和资源，更多的是主创团队呕心沥血努力的结果。
在《繁星之下：2020最美的夜 幕后纪实》纪录片中，出品人李旎透露：“第一届跨年晚会，团队在那个时间段是崩溃状的坚持，最后还是做下来了。”
第二年仍然是同样的团队在制作，李旎将跨年晚会视作全体工作人员的孩子，用情感去灌溉，去思考内容创作。
B站跨年晚会出圈受到好评的背后，本质还是对内容的尊重，对用户的尊重，而不是简单地将此商业最大化，只想赚一波快钱，简单流程化。B站晚会主创们将此当作支持平台的亿万用户的回馈，当作一次与用户的深度互动，这当然也是有丰厚价值的，甚至是价值不可估量。毕竟情绪无价，而文娱产品本身就是情绪输出，B站赢麻了。
这是B站跨年晚会，值得其他卫视学习的地方，也是观众乐见其成、愿意为之打CALL的原因。就如网友高评中的一段话“B站最好的点是，新奇又会拥抱经典，不会所有都喜欢，但总有一个节目很爱”。
END
添加wuhu小精灵5号微信(wuhudonghua5)发送“动画新势力”即可在不久后被邀请进群。
你一定还感兴趣：
就在今天，迪士尼“米老鼠”版权到期了？！所有人都可以随便用了？
全网超10亿浏览量！曾经刷到过的恐怖漫画，幕后作者竟然是他！