上文投陈乐：微短剧可能会打破影视内容产业和广告营销产业的边界，形成一个新的商业闭环

作为圆桌环节嘉宾，上海文化产业发展投资基金（简称“上文投”）合伙人、首席投资官陈乐表示，微短剧的出现，可能让更多的内容有更多表达的渠道和路径，以及从财务投资、产业投资的角度有更多匹配的概率。这意味着非常好的机会。

这一判断背后，从市场表现来看，微短剧已然成为影视市场的新风口。在圆桌环节中，来自腾讯视频、快手、抖音、百视TV、B站等平台的嘉宾就微短剧市场阶段和时机判断、微短剧当下创作趋势和商业模式等展开探讨。从与会嘉宾的讨论来看，当下各大平台已经形成一定的微短剧内容生态，增长势头良好，并且形成了2C为主的商业模式。

腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦提到，此前腾讯视频微短剧以分账模式为主，并随着内容精品化形成新的收入增量，即ToB的收入。

快手娱乐剧情业务中心负责人于轲认为，基于短视频去中心化的精准流量分发，微短剧可以建立一个更高效，容纳更多库存量，直接toc付费的商业生态，这是下一阶段的大趋势。

抖音剧集创新中心负责人钱立立则进一步表示，微短剧的商业模式主要是“广告+内容电商”和付费，并预估这两块都是百亿市场。

在陈乐看来，微短剧可能会打破影视内容和广告营销的边界，从文化+消费的投资角度来看，微短剧对于营销、对于无形资产的投资运营具有创新性的影响力。微短剧的商业模式，除了直接的内容付费，好的内容为商业品牌赋能，通过版权运营，商品与消费者之间形成更好的情绪价值联结，可能形成一个新的商业闭环。

陈乐表示，上文投也希望能用资本的力量引导中国文化产业更多元化的发展，扶持更多的好内容，寻找更有价值观更有正能量表达的创作者们，使内容成为桥梁与商业力量完成更好的衔接，在市场上形成更多承载文化属性的好产品，好品牌，并帮助他们走出去，让文化自信也同时具备商业力量。

作为全国文化产业投资领域的旗舰基金，上海文化产业发展投资基金由上海市政府、浦东新区政府和上海实业（集团）有限公司共同发起，并由上实集团联合上海国盛（集团）有限公司、上海浦东科创集团有限公司共同组建，总规模120亿元，首期55.5亿元。

上文投在投资上始终坚持“政府引导、市场运作”指导原则，截至目前，完成投资近20亿元，包括喜马拉雅、电视剧《人世间》、澎湃新闻、印象笔记等一系列代表性项目；并通过母基金的杠杆效应，促进“文化+”领域的融合，积极推动上海乃至全国文化产业的创新和高质量发展。

陈乐本人具有丰富的内容行业从业经验，曾担任电影《七月与安生》的出品人和制片人。她主导了上文投对剧集《人世间》的创新性投资。就在近期举行的第28届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼上，由上文投联合出品的《人世间》再传佳绩，获得最佳中国电视剧、最佳导演、最佳编剧（改编）、最佳男演员、最佳男配角等五项大奖。

从上文投投资布局的角度来看，上文投的体量比较大，我们会有直投的项目，也会投子基金，投了很多平台，比如喜马拉雅、澎湃新闻，也会投消费，投科技。我们自己看被投企业角度来讲，他们其实都需要在不同的渠道，通过不同的内容去触达他们的消费者，更需要很多好的内容。比如他要做一个广告，他可能找一个广告公司合作，再去平台投放，他可能看的是流量，但是他并不一定那么精准的看到到底是谁在制作这个内容。

我觉得未来内容形态的定义和边界会变得模糊，微短剧可能会打破影视内容和广告营销的边界，并且促进内容平台和商业消费品牌之间更紧密的合作。从产业角度来说，这是一件好事情，就会有更多不同跨界行业的人进入到这个新的领域，重新定义文化消费这个赛道。

从文化产业投资的角度，我们希望有更多的弘扬主旋律的内容表达形态，不断推陈出新，百花齐放；我们也希望文化产业未来的发展，是能兼顾内容的、品牌商业的、价值观的；我们还希望更好的内容创作者和有价值观的商业品牌、和有不同的价值取向的平台之间能够有更好的连接。其实很多品牌、消费品，都希望能够更多地连接好的内容创作者。

我觉得因为谈到了商业化，我们讲一下商业模式。我碰到过，基本上十个做影视行业公司，可能都会在路演或者给BP的时候想成为中国的迪士尼，这是一个永恒的话题。但我觉得大家还是不太能够理解迪士尼是什么。迪士尼其实是一个商业模式，它是一个无形资产的投资运营的模式。

很多影视娱乐公司以前一直讲我们要走轻资产模式，产业投资里面很多人会讲我们要做一家轻资产公司。但“轻资产”其实是个伪命题，任何一个公司都是有资产负债表的，资产负债表上有固定资产，没有轻资产，只有无形资产。但是大家不会去认真讨论无形资产是怎么形成的。大家做了那么多内容创作，做了那么多事情，最后怎么形成帐面的无形资产？很多人不太深究这个事情。

为什么讲到微短剧突然之间想到这个事情呢？因为仔细看一下迪士尼的模式，消费者知道的是迪士尼的电影，但它真正值钱的，是那些电影的价值观，从而衍生到商品的销售收入真正赚钱。

因此，从文化+消费的投资角度来看，微短剧对于营销、对于无形资产的投资运营是有创新性的影响力。这种新的内容形态所催生的商业形态也是令人期待的。微短剧在未来有可能赚两方面的“钱”，一是消费者为好的内容买单；二是好的内容为商业品牌赋能，通过版权运营，商品与消费者之间形成更好的情绪价值联结，形成一个新的商业闭环。

最后，从产业投资的角度来讲，我们更希望文化产业未来的发展，是能兼顾内容的、品牌商业的、价值观的，让文化自信也同时具备商业力量。

如何理解文化自信，文化自信的商业力量来自于何方？我们古代的丝绸之路，让全世界的人用上了茶叶、瓷器、穿丝绸，就是通过无形的东西赋予有形的载体，让更多人体会到价值观和文化的部分。