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上海体育产业投资基金合伙人赵杨：2023体育投什么？关于体育产业的八大趋势
东西精品沙龙系列
本期「未来的体育」
线下沙龙第三期
（会议现场点击下图即可阅读）
第一、我们观察到的是，社群正在成为运动品牌的标配。我的感受是大品牌做社群，这是他的投入，中型品牌做私域做社群是它品牌资产的积累，小品牌和创业品牌，真正做的好的，应该作为品牌资产的变现。
第二、传统老牌加速寻求第二增长。其实耐克阿迪达斯也知道这几年规模在变。但他们在中国运动鞋服领域的占比最高峰是在2020年，他们两家加起来占34.7%，已经超过1/3了，但是过去的这几年出现了新疆棉的事情，也出现了国潮的兴起，也出现了中美摩擦，所以结果2021年这两家的占比已经下了4.4个百分点，从34.7%现在到30.3%，4.4个百分点相当大，因为对应4个百分点中国整个体育运动学科赛道统计4500亿左右。
第四、运动消费的去奢侈品化和日常化。大家发现其实早些年运动休闲，包括运动正装的比例还是高的，但是这几年运动鞋穿着的比例越来越高。在我的观察里面，这一个典型的消费降级下的消费升级。
第六、户外运动品牌几乎成为街潮。从正大广场正门进去，原来如果没记错，应该是这种快时尚，从去年开始，不知不觉现在一层到二层里面,都是户外运动品牌逐渐成为街潮。
第七、运动明星成为品牌代言的优选。在冬奥会之后大家能更深地感受到这一点。2022年夏奥和冬奥都在这边举办。感觉这一年看比赛看得很过瘾，优质的体育运动明星的也很集中在那一年，所以逐渐出现了运动明星代言成为各个品牌的优选，而且它的风险也很低。
第八，健身博主也开始走到服装实业里面。大家也知道刘畊宏其实真的是在22年疫情封闭期间火了，然后他太太直接出了自己的服装品牌，当然整个的中国的供应链，包括分销体系，包括物流都是完全不同的。
第一，我们要面向未来去做跟祖国发展同步的事情。过去三年，尤其过去一年，对产业的冲击其实是不小的。但是回到第一点上来说，如果我们继续从事体育行业，甚至你是个体育的创业者，如果你还在国内，那就坚定的看好国内的行业产业，看好你的合作伙伴，我们也要逼着自己乐观，逼着自己看到积极的一面，跟着国家和同胞一起走。
系列会议第三期邀请体育行业新体验品类的代表性团队、深耕体育行业的资深从业者，一起挖掘体育产业商业机会，共同探讨体育运营之道。同时，也邀请体育产业相关在产业赛道深耕的企业、体育创投机构、上下游相关公司、行业研究机构齐聚，探讨未来体育的人群细分、体验与场景运营、商业模式等议题，挖掘体育产业发展共识，探索未来发展机遇，深化产业交流。
「未来的体育」线下沙龙 旨在围绕体育产业在赛事、技术、衍生内容、消费品、线下场景等多维度进行持续的探讨，在体育行业形成常态化的探讨品牌，并打造吸纳多维产业资源的圈子与窗口。