东西一周 |《三体》影视化引领本土科幻剧、爱奇艺云影院2023规划、影视人投身游戏、「未来的体育」第二期纪要、全球游戏政策导向
本周TOP 1 《三体》影视化
中国科幻剧突破
正如腾讯视频《三体》制片人汪悍贤在谈及项目开发时所表示的，“以往做剧集项目的方法论并不适用于《三体》……在制作的创新方面，它和以往做电视剧项目的方法完全是不一样的，以前所用到的所有评估体系，还有对剧本的优化方法，在这个项目中可能也完全不适用。”
可以说，《三体》的开发也是本土科幻影视类型“从零到一”的一次摸索。
面对《三体》这一规模浩大的项目，主创团队每一步都如履薄冰——光是确定创作基调就花了一年，最终形成了贯穿项目的开发共识：以遵循原著为大原则，以现实主义的创作手法来呈现《三体》。
历经数年的筹备、制作，《三体》开播当日就成为了腾讯视频上热度最快突破2万的作品，在社交平台也取得了较好的口碑。
正文片段| 早在2016年，《三体》剧集项目就进入腾讯视频的对外片单。起初，主创团队就《三体》的改编方向反复探讨，难有定论。最终，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在会议上拍板决定，改编方向以遵循原著为主。这为改编工作定下来了调子，基本确立了项目的走向。
在《三体》播出前的预热阶段，腾讯视频制定了一套针对现阶段国内市场的科幻剧营销策略。即首先深度激发原著 IP 用户核心群体，然后通过话题和口碑带动破圈效应，吸引更多用户，同时也希望 IP 的高热度能带动一些衍生的内容和跨品类内容的消费。
腾讯在线视频平台运营部电视剧IP运营中心负责人孙宏志表示，为了推动科幻这一在国内相对少见的剧种走向大众，同时满足科幻迷的解读欲，腾讯视频主要做了两手准备：首先策划了同期播出的知识节目《解码三体》，由剧集主创和相关领域的知名人士共同解读《三体》的叙事、设定和主题；其次在腾讯视频、腾讯新闻、微信等平台都展开了用户征稿，鼓励观众、读者产出解读内容，降低用户的讨论门槛。
《三体》开播后，根据市场团队的调研，剧集的观众画像比较符合平台预期，“受众就是核心书粉，再往外围科幻迷、高知群体和更多电视剧观众扩散。”特别是对通常被认为不太接受科幻类型的中老年群体亦有触及，“覆盖年龄相对来说比较全面，但也略呈现出年轻化、高学历的特征。”
这一“难而正确的事”，也是腾讯视频在“硬科幻”剧集领域的首次尝试。《三体》的热播也一定程度上更坚定了腾讯视频未来对科幻内容的持续开发，相对高口碑的成功经验也对后续开发有所启发，比如要遵循原著的核心、适度改编，更符合剧集的受众预期。此外，在工业化上，要坚持比较高质量的特效制作，保证科幻效果的呈现等。后续腾讯视频也将持续耕耘科幻+赛道。
《三体》取得的经验同样对其他科幻项目有所启发。目前腾讯视频对《群星》《时间深渊》等科幻储备，都希望应用较高的制作标准，因而开发进程不会很快。孙宏志还提到在“硬科幻”之外，“科幻+”亦是被《穿越火线》《开端》等作品验证过的方向，即结合科幻元素提升其他类型的可看度。
与此同时，在国内科技水平提升，本土科幻类型崛起的呼声下，《三体》的尝试也将为本土科幻影视的发展提供宝贵的经验。《流浪地球2》和《三体》，在2023年初看似不期而遇的相遇，将中国科幻影视推向了新的关注高度，在流媒体类型日益高度竞争的市场，以腾讯视频为主的平台也有望借此打开更多的想象空间。
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本周TOP 2 爱奇艺云影院
短期票房目标破亿可期
为什么关注？|爱奇艺云影院首映模式在春节档接连“上新”《天龙八部之乔峰传》、《东北恋哥2对你爱不完》两部新片。爱奇艺数据研究中心数据显示，截至1月27日，两部影片云影院首映总票房已近1500万。
在此之前，爱奇艺于今年元旦，正式上线云影院首映电影票房查询系统微信小程序。
根据云影院首映票房榜单，2022年度票房冠军为《盲战》。具体来看，《盲战》上映于2022年5月1日，总票房3936.6万元。其中，点播期票房1714.1万元，会员期票房2222.4万元。片方总分账金额3302.3万元，其中，点播期1079.9万元，会员期2222.4万元。观看《盲战》的用户当中，男性为主，年龄主要集中在25-35岁，地域主要集中在新一线城市。
通过对日榜与年榜的划分公布，用户能够准确地知晓影片在上映期间的横向竞争力以及其经由一年时间沉淀的深度影视价值，从而影响对自身观影策略的制定，具有典型的交互性特质；此外，用户能够通过图表实时追溯影片的用户性别比例、用户年龄分布以及用户地域分布等信息，最终归纳生成一份简洁的影片受众画像概览。
宋佳表示，希望借助透明化的数据，让大家知道票房数据是怎么产生的，也越来越懂得未来怎么样进行云影院内容的生产，成为未来内容规划的参考。
正文片段| 爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳用了“冷静增长”来形容2022年网络电影的一系列变化。宋佳表示，从平台方到制作方，在整个2022年其实都更为冷静了，对于网络电影的未来发展，也有了更为明晰的方向。
2022年的核心在于基建。云影院目前已登录爱奇艺7大端口。而针对其他优化进展，宋佳将其总结为用户体验、内容运营、渠道建设三大方面。
比如，基于内容运营，爱奇艺整理了一整套分析体系，包括流量来源、不同影片的票房转化方法论等；除站内售票渠道外，云影院目前也在抖音小程序等站外渠道进行布局。后续会开拓至百度等，进一步增加云影院的曝光。
在创作者及制作方层面，爱奇艺将生产更多自制影片，开放参投合作模式。对于制片方的选择，宋佳表示标准还在于内容。
宋佳将云影院此后的阶段性目标总结为两点，首先要保持云影院内容供给的稳定。其次在于，发挥网络电影优势，打造系列化作品，并由此养成网络电影自身的IP。
针对云影院此后在票房层面的目标，宋佳将其设定为“票房过亿”。这一目标的依据来自于对内容及平台用户生态的判断。对照院线电影，过亿票房意味着有近300万人购票。而每月访问爱奇艺电影的用户其实一直过亿，用户转化率达到10%，购票用户将有1000万以上。在内容精品化成为趋势，片方可能提高定价的判断依据上，这一目标有望在短期内达成。
Q 未来爱奇艺还会有哪些更加升级加码的操作吗？
宋：我们可能会正式公布我们重点发力的赛道的方向，以及在商业合作模式上，也特别欢迎市场上面的制作公司有好的项目能够提交给爱奇艺，我们会开放我们的自制模式，开放参投模式，也会进一步去升级我们的分账规则，这个是2023年大概的一些计划。
关于营销，如果我们在整个好内容供给已稳定的情况下，下一个阶段，我们肯定是把精力主要的放在我们的营销上。除了影片上映前的营销，也包括后面的营销，比如说渠道的营销，或者是跟客户的整合的营销，我们现在正在规划，我希望能够在2023年的下半年去发力。
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本周TOP 3 电影人投身游戏
“互动叙事”是重要驱动力
游戏IP流向影视领域并不少见，甚至已有游戏公司作为创意和内容源头，深入参与影视项目。而这种流动并非单向的，影视人才也在带着自己的创意和制片能力等进入游戏领域，借助游戏实现更多的创意表达，触及更广泛用户，并探索新的商业机会。
美国知名剧集制作人莎朗·塔尔·伊瓜多（Sharon Tal Yguado）不久前就成立游戏工作室Astrid Entertainment，这是她首次涉足游戏领域。尽管项目的开发日程尚未确定，这家工作室已经吸引到来自网易游戏、Stardom和Tower 26等投资者的七位数投资，伊瓜多的影视界履历在游戏产业也受到了认可。
伊瓜多这类转型在近年并非个例，全球各地都有越来越多转向游戏开发的影视人才。创建Hazelight、开发出《双人成行》的电影导演约瑟夫·法尔斯，以及兼顾动画与游戏创作的《瑞克与莫蒂》主创贾斯汀·罗兰德，是这方面的知名人物。
客观来看，传统媒介的创作发展进入稳定期，而游戏等互动娱乐的探索空间仍较大。传统娱乐体验以单向、私人为主，已难以完全满足基于数字与网络技术的创作与消费需求，更难以企及游戏的互动性、代入感、社交性。后者在创意承载与产业发展上的前景，都是驱使影视人才迈入新领域的动力。
在行业层面，除了影游联动等IP开发形式，游戏和影视行业也在发挥两者的特性，共同探索VR、互动叙事等新兴娱乐媒介，以寻求新的产品形态和商业模式。这一趋势，更加促成了两个行业当下多向且密切的交流态势。
正文片段| 美国知名剧集制作人莎朗·塔尔·伊瓜多（Sharon Tal Yguado）的想法，一定程度上反映了全球文化消费潮流正在向互动型、参与型娱乐倾斜。这使得电子游戏作为主流的新兴媒介，对传统文娱从业者产生了多层次的吸引力。
与互联网技术共同发展的游戏，在多个层面都更适应数字时代的娱乐业。例如目前多数电影仍需独自与各地发行渠道建立联系，而游戏的全球发行体系已颇为统一、完善，特别是数字销售渠道极其发达；不少国家的游戏市场规模甚至超越了影视。
更重要的是，出于历史与市场原因，相比语言、文化藩篱明显的影视，各地消费者更习惯接受不同地区、不同形式的游戏产品。根据维基统计，史上最畅销的二十款游戏分别来自五个国家，其中只有五款美国游戏；而在全球电影票房榜，前五十名清一色是好莱坞大片。
与此同时，谋求进一步突破的游戏行业，亦对影视人才抛出了橄榄枝。毕竟在叙事、美术、特效等多个方面，影视依然是与游戏最为相像的艺术形式，两者受众高度重合。特别是3A级游戏的叙事基本脱胎自影视理论，开发过程也需要影视人才的专业知识。……
对影视产业来说，同样需要吸收游戏IP、技术、人才与资源等。首先，全球多家影视公司与流媒体平台，开始将游戏作为重要增长点。通过投资、收购等方式，与游戏工作室紧密合作，让游戏成为IP开发、订阅制服务的一环。
其次，影视行业逐渐意识到，游戏技术也可反过来为影视制作所用。除了常见的分镜预览，近年来最能体现这一点，是虚拟摄影的普及和游戏引擎的应用。在国内，万维猫动画、原力动画等数家动画公司运用虚幻引擎制作的动画剧集，已广受观众认可。
随着技术和市场发展，更多的融合也在发生。特别是VR、互动叙事等新兴娱乐媒介的探索，需要游戏与影视的共同努力。这方面不仅有索尼、Netflix等海外巨头在积极探索，国内也有影视公司在持续尝试与游戏行业合作，打造能同时吸引影视观众与游戏玩家的新型作品。
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本周TOP 4 体育深耕周期打法
「未来的体育」线下沙龙第二期
「未来的体育」线下沙龙持续关注体育新周期的商业运营与商业模式探讨。随着线下回归，对于细分人群、不同品类的产品与服务，以及全新产业形态的管理与运营等方向的关注度得到提升。
系列会议第二期邀请体育行业偏向重运营模式的团队、深耕体育行业的资深从业者，一起挖掘体育产业商业机会，共同探讨体育运营之道。
同时，也邀请体育产业相关在产业赛道深耕的企业、体育创投机构、上下游相关公司、行业研究机构齐聚，探讨未来体育的人群细分、圈层需求、商业模式等议题，挖掘体育产业发展共识，探索未来发展机遇，深化产业交流。
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本周TOP 5 全球游戏政策导向
加大扶持“本土”游戏产业
为什么关注？|2022年下半年至今，全球多个区域市场针对游戏产业，相继讨论或发布了相关政策。
整体来看，扶持本土游戏产业，培育本土人才与市场是大势所趋。
正文片段
俄罗斯：建立本土游戏产业链，培育本国文化影响力
俄乌战争爆发后，许多国际公司撤出俄罗斯。为了抵抗被制裁的风险，促进本国游戏业发展，俄罗斯政府决定重金投资游戏产业，以创建本国产业链，孵化高质量的俄罗斯本土游戏。
欧盟：制定鼓励游戏人才、玩家消费、电竞等长期战略
2022年11月，欧洲议会上以压倒性优势通过了一项扶持欧洲发展的决议。议会提出了一项针对欧洲电子游戏的长期战略，呼吁欧盟委员会和理事会扶持欧洲的电子游戏和电子竞技行业，以支持游戏产业从业者，鼓励更多产业人才。
其中，议会将电子竞技与体育竞技区分开，认为两者能够互相补充和学习，促进公平竞争、团队合作等积极的价值观。
中东地区（沙特）：设立国家级战略基金，提升游戏产业GDP贡献
2022年9月，沙特王储穆罕默德·本·萨勒曼（Mohammed bin Salman）宣布了游戏集团Savvy Games Group战略，计划投资四个项目，总计1420亿里亚尔（约合378亿美元）的资金。
王储表示：“Savvy集团是国家长远战略的一部分，旨在2030年前让沙特成为全球的游戏和电竞中心。”
德国：2023继续增加对游戏行业的拨款预算
2022年11月，德国联邦议会批准了一项决定，将国家对游戏行业的拨款预算增加了2000万欧元，现已达到7000万欧元。
日本：拟强化对海外游戏征税
2023年初，多家日本官方媒体披露，日本政府拟对国外的手机游戏加强征税，表示将仔细研究全球各国如何改善针对游戏行业的税收，并以此来制定税法修改的细节。
日本分析普遍认为，通过加强对IT巨头的征税，为国内外游戏提供一个公平竞争的赛道。
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