本周TOP |影院私域之万达与抖音、中金财富数字员工Jinn上岗、体育元宇宙、上影投研社沉浸主题、Netflix游戏布局年度回顾
封面头图
中金财富 数字员工Jinn 中金财富联合魔珐科技共同打造本周TOP 1 影院私域万达与抖音
9月，万达电影正式推出W＋会员模式，会员定价199元/年，包含多项会员专属服务；万达电影会员体系已历经多次迭代。根据万达电影此前披露的数据，截至2018年，万达院线会员超1.2亿。
与此同时，临近国庆，抖音正式开通了自己的电影在线售票业务，推出“抖音电影票”，低价电影票再现市场。考虑到抖音自今年年初收购“影托邦“，这基本也意味着围绕C端售票，抖音打通内部链路，实现了C端在线售票业务的覆盖。
对于影院来说，从长期来看，影院建立私域流量池的价值不言自明，尤其面临疫情等外部压力冲击的背景下，拥有高粘度会员池并建立服务体系，是影院行业走向精细化运营的重要基础。万达与抖音在同一周期的接连布局，无论从万达还是抖音，都是增加了新的看点。
正文片段|2018年前后，在万达电影等影院的头部效应下，中影、大地、上影、横店、卢米埃、金逸等院线也纷纷打响了线上票务保卫战，加大了对自有在线售票体系的投入和扶持，努力维持自有的会员体系。
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主创登陆抖音直播间进行票务售卖已经成为常态。目前，抖音电影票主要通过抖音电影票旗舰店和抖音电影票官方直播间两大阵地进行电影票售卖；此外，基于抖音在生活服务板块的长期布局，影院也可以自己到抖音开号卖票。从目前抖音电影票的动作来看，低价再度成为在线票务竞争的有效手段，这势必对用户的观影决策造成一定的影响，也再度波及影院的会员转化。
不过，相比猫淘来说，抖音做电影票更注重的是自身流量的变现和新业务的结合。这是抖音区别于当前主流在线票务平台的一大特征。这也让有部分观点认为，抖音或可成为影院私域沉淀的一次机会。（点击下图即可阅读）
为什么关注？|在金融行业数字化转型与积极拓展Z世代年轻用户的趋势下，虚拟人正在逐渐渗透至金融机构的场景。随着技术和市场发展，虚拟人已在多个场景发挥更为复合的价值，而金融机构对品牌升级与用户拓展也在提出更高的要求。
刚刚出道的Jinn，可以说是虚拟人技术的一种最新尝试。Jinn定位于中金财富的“数字员工”，不仅在形象上有别于传统金融领域的虚拟人，也注重结合虚拟人的功能价值与IP价值，推进宣发、客户服务等多方面的智能化升级。
中金财富自2021年就启动数字化转型，并将视野投向元宇宙技术。此次携手魔珐科技共同打造Jinn也是双方响应行业趋势主动升级的表现。
随着内容及自有数字资产的沉淀，以及元宇宙概念下虚拟人的价值重估，中金财富Jinn或为品牌加速⼊局元宇宙提供新范本。
正文片段|Jinn背后的中金财富是中金公司旗下财富管理业务品牌，也是中国财富管理行业的先行者，致力于为客户制定服务人生目标的财富规划，并为客户提供专业的投资解决方案。
中金财富相关负责人表示，将通过三大阶段的持续发力，赋予了Jinn在虚拟世界的“生命力”。
前期“造人”阶段，中金财富结合企业对于IP的人设需求和品牌调性，逐步完善和丰满Jinn的人设，从三维原画设计、智能建模、到动画制作等方面，联同魔珐精心雕琢人物形象的外表，通过对人设整体的运营和策略，逐步深化人设的性格特点。
按照中金财富的运营规划，到中期“育人”环节，将依托现有的虚拟直播技术、三维AI虚拟人能力平台、智能化及工业化的虚拟内容协同制作云平台等，帮助Jinn通过虚拟直播、虚拟内容输出等方式，实现“动静”两种状态灵活转化，同时能进⼊⽤⼾的终端，与⽤⼾实现线上线下⾯对⾯的实时交互。
在后续“用人”层面的规划，中金财富将持续通过虚拟内容运营持续提升Jinn的IP价值，挖掘IP对于企业的价值，深耕用户群体，力争降本增效，进一步提升品牌影响力赋能和创造更大的企业效益。Jinn此后也有望填补场景空白，发挥互动性、全天候优势，帮助中金财富同时实现品牌传播及客户服务的落地。（点击下图即可阅读）
本周TOP 3 体育元宇宙
为什么关注？|伴随着AR/VR、云计算、AI等技术的日益成熟，叠加后疫情因素的影响，从源头的训练方式开始，到观众观赛体验、粉丝交互方式、推广营销手段等，体育产业与元宇宙的结合正在全面发生。
不仅各类球星卡的NFT交易额已经让外界看到体育类NFT的潜力；去年以来，包括NBA、曼城、皇马、切尔西等知名体育赛事机构及俱乐部纷纷下场打造元宇宙虚拟空间，助推传统赛事往虚拟场景进一步延展。
而在中国市场，从工体元宇宙宙GTVerse率先发布，到首届上海虚拟体育公开赛暨莓塔体育元宇宙开启，再到即将到来的足球世界杯对于元宇宙营销的预热，体育元宇宙也有明显升温。
正文片段|近期，西甲联赛在新赛季开启之际，宣布与科技公司Stadio Plus合作，计划在元宇宙平台Decentraland的Vegas City打造西甲主题地块，与Z世代球迷更好地互动，这进一步推高了外界对于“体育元宇宙”的关注。
从海外已经落地的案例来看，目前体育产业进行元宇宙布局的主要方式集中在NFT、元宇宙赛事直播、游戏、数字孪生空间打造等几个方面。1. NFT加速进入体育产业，让IP开辟新的收入来源 ,具体体现在....2. XR直播体育赛事，重塑在场感 ，具体体现在...3. 与游戏结合，提升变现空间 ，具体体现在....（点击下图即可阅读）
本周TOP 4 Netflix游戏观察
为什么关注？|Netflix转向游戏业务，是在影视业务增长乏力的大背景下，为提升订阅内容吸引力而做出的主要应对决策之一，并为此酝酿已久。
去年，Netflix首席运营官格雷格·彼得斯表示，公司已经投入了数月乃至数年的时间，“学习游戏如何能让服务留住消费者。”
在游戏服务表现相对平淡的情况下，Netflix游戏主管Leanne Loombe表示，公司仍“非常致力于游戏”，但目前还处于试验阶段，需研究哪些游戏风格与类型最能与用户产生共鸣，并确保最终所有订户都能找到适合自己的游戏。
Loombe表示，公司依然看好游戏前景，并指出“人们仍在玩游戏，所以我们拥有巨大的机会。毕竟看一部剧集或电影需要几个小时，但在上下班路上玩把游戏只需五分钟。”
与育碧的这次合作是Netflix自去年正式进军游戏领域以来，最为高调的一次动作。这标志着Netflix开始与国际顶尖游戏厂商合作、借力知名第三方游戏IP，为旗下Netflix Games服务提供独家内容。
除了合作，日前Netflix还宣布，已经在芬兰首都赫尔辛基成立第一家自主创建的游戏开发工作室，并表示赫尔辛基的工作室将为玩家提供“世界级”的游戏。这家Netflix原生第一方游戏工作室的成立，代表着Netflix在收购与合作之外，进一步加注游戏业务，构建该领域的长期计划。
此外，稍早Netflix发布的招聘信息显示，Netflix目前正在构建云游戏方面的团队，这一领域有望成为此后Netflix游戏服务的突破口。（点击下图即可阅读）
本周TOP 5 上影投研社
为什么关注？|SFC EVENTS投研社是上海电影股份有限公司产融中心发起的，以“新视野·新文娱·新场景·新融合”为主题的沙龙活动，将定期邀请文化、科技、消费等领域的新锐企业与创意人士进行对话交流，共同探讨文化跨界业态与投资方向，孵化文化创意、科技创新的融合场景，输出“电影+”生活方式的理念与内容。
投研社分享会坚持专业，关注跨界，旨在以产融结合、产研先行的形式，打造思想碰撞、产业交流与投资融合的平台，为合作伙伴、被投企业及创新团队持续赋能。
正文片段|万像科技创始人&CEO 夏冰 "我们希望基于自己的中台技术能力，链接更多的IP和垂直产业去找到落地变现的多元应用点。我们也希望万像科技能够成为一个桥梁，给更多的创作者、艺术家、经典的IP、新型的内容，去匹配、找到更多更有趣的落地场景。通过我们的桥梁作用和技术中台的能力，能够让更多的内容在更多的场景里被大家体验到。
........在万像科技的生态版图中，不仅有联动线上线下的音乐演出：从2020年开始，万像科技跟摩登天空成立的合资公司已经在live house、草莓音乐节、club等多样化演出场景中，分别落地了虚实结合的演出探索。
在线下元宇宙文旅、周边和衍生品上，我们今年也跟非常多的头部品牌和企业进行了多样化合作。今年双11和元旦还会陆续看到非常多的由万像链接下的产品呈现。"（点击下图即可阅读）
本周TOP 6 上影投研社
为什么关注？|SFC EVENTS投研社是上海电影股份有限公司产融中心发起的，以“新视野·新文娱·新场景·新融合”为主题的沙龙活动，将定期邀请文化、科技、消费等领域的新锐企业与创意人士进行对话交流，共同探讨文化跨界业态与投资方向，孵化文化创意、科技创新的融合场景，输出“电影+”生活方式的理念与内容。
投研社分享会坚持专业，关注跨界，旨在以产融结合、产研先行的形式，打造思想碰撞、产业交流与投资融合的平台，为合作伙伴、被投企业及创新团队持续赋能。
另一个非常重要的因素是科技。科技一直引领着内容和空间向前进化。很多行业报告中就会经常提到电影工业的进步，就是伴随着技术成长而变化的。比如从黑白到彩色，从无声到有声。再到目前新的虚拟拍摄技术等方向，每一次革新都会给受众带来新的体验。"（点击下图即可阅读）
本周TOP 7 数字内容创投征集
（点击下图即可阅读）
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