史上最“牛”春节档：《唐探3》带票房，《李焕英》领跑口碑

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导读

2021年，没有谁比中国影人与观众，更需要一个精彩的电影春节档。

大年初一，包括《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《熊出没：狂野大陆》在内的七部不同类型的电影同日上映，角逐春节档市场，同时也掀起了2021年中国电影市场第一个高潮。

据猫眼专业版显示，自2月12日春节档开启，截至正月初二下午4时，两日全国总票房突破27亿，达到了往年春节档最高总票房的46%，其中正月初一票房刷新历史记录，一扫此前疫情影响票房的诸多担忧。

《唐人街探案3》、《你好，李焕英》目前票房分列一二，领跑春节档市场。其中《唐人街探案3》单片首日票房达10.02亿元，它连续创造了中国电影市场票房破5亿，10亿，15亿的最快记录；《你好，李焕英》排名第二，口碑引领春节档，并与票房实现双丰收，首日获得票房2.89亿元，初一初二两天累计票房破5亿。而《刺杀小说家》等其余五部正在进行“突围战”。

今年春节档，大量“原年人”就地过年。据猫眼专业版数据，一二线城市观影人次占比46%，相比往年有2个百分点的提升，三四线城市人次占比54%，较往年有2个百分点下降，正如猫眼此前发布的《2021春节档前瞻》（以下简称前瞻）所提到，就地过年让观影量出现了地域的转移，而不是折损。

此外，由于疫情影响，影视公司预算承压，精准营销，提高票房转化率成为行业普遍需求，互联网成为电影宣发主战场，“云路演”、“云包场”等创新宣发方式成为崭新实践。

七部作品战绩出炉

《唐探3》领跑票房

《你好，李焕英》领跑口碑

“从去年春节档开始，就特别期待《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》，结果因为突如其来的疫情，挂在北京国贸地铁站的电影海报从春节一直挂到了3月。”

北京市民余念是唐探系列的粉丝，唐探第一部、第二部上映时，他都会邀请家中七八位弟弟妹妹集体去影院观影。“这部系列电影特别适合过年气氛，也特别适合合家欢。”

据猫眼专业版显示，早在电影上映前一个月，《唐探3》就位列猫眼想看榜榜首，预售票房在上映前一天（截止2月12日零点）就破了9.55亿元，打破了此前由《复仇者联盟4》保持的7.7亿的预售纪录，显示出该系列电影IP超高的“国民期待度”。

与之对应，上映首日《唐探3》全国票房就破了10.02亿，成了国产影片票房最快过10亿的电影。

此外，由贾玲、张小斐、沈腾主演的喜剧电影《你好，李焕英》表现也颇佳。猫眼想看榜排名春节档影片第二，首日预售达到1.65亿元，和《唐探3》是两部预售破亿的电影。

该影片是由贾玲花4年时间将同名小品改编而成，它用艺术的方式弥补了贾玲曾经的遗憾，用特殊的方式表达了对母亲的思念，在诸多无法返乡过年的“原年人”心中激起了共鸣，收获了大量好评。

目前该片猫眼口碑9.5分，淘票票为9.3分，豆瓣评分达到8.3分。豆瓣网友评该影片，“笑后有泪，温暖感动却不煽情”、“笑点暖点可可爱爱”、“笑点包袱是一种回望心中伤口时的疗愈方式”。

而在知乎上，有一位网友用一首诗写出了观后感。 “瀑布的水逆流而上，蒲公英的种子从远处飘回，聚成伞的模样，太阳从西边升起，落向东方；子弹退回枪膛，运动员回到起跑线上，我交回录取通知书，忘了十年寒窗；厨房里飘来饭菜的香，你把我的卷子签好名字，关掉电视，帮我把书包背上；你还在我身旁。”

此外，该片还一度登上微博热搜，热搜前十榜单中一度有6条与影片相关，话题十足。

市场观察人士表示，从首日口碑爆棚角度看，《你好，李焕英》应该后劲不会弱，目前33.7%的上座率已经成为春节档第一，后续票房值得期待。

除上两部电影外，截至本文发布前，根据猫眼专业版数据显示，雷佳音与杨幂主演的动作和奇幻电影《刺杀小说家》获得累计票房2.15亿，《熊出没：狂野大陆》精准定位小影迷和合家欢市场，获得累计票房1.79亿，陈坤与周迅主演的奇幻电影《侍神令》获得累计票房1.20亿元，《新神榜：哪吒重生》和刘德华监制与主演的《人潮汹涌》，则分别以9735.9万元和5650.2万元的累计票房，分列第六位和第七位。

智能宣发产品创新

云包场、助力主创红包齐上阵助推春节档

迷失东京，乱入钱汤，唐仁与秦风一对欢喜冤家，巧遇形形色色。穿越时空，重见母亲，成全一对闺蜜，贾晓玲与李焕英，上演幽默与温情。早在《唐探3》和《你好，李焕英》上映前，不少影迷就通过抖音上的影片短视频和主创直播被深度种草了。

这背后，是猫眼与抖音在短视频与直播宣发上的合作日渐深入，而打通“想看”数据，就是其中的关键一环。

简单来说，观看短视频和直播的观众可以通过猫眼抖音小程序对影片进行“想看”标记或是直接购票。凡是挂载猫眼抖音小程序的短视频与直播，其内容对观众们观影兴趣的影响，都将直接体现在影片猫眼想看数据的变化上。

以《人潮汹涌》为例， 2月7日晚，该电影监制及主演的刘德华坐阵抖音直播间为电影宣传，在线观看人数超过3206万，累计曝光2.5亿，创造了抖音电影直播的记录。

直播期间，抖音的热度也传导到了猫眼想看上，让《人潮汹涌》的猫眼想看日增破27000，每分钟增值7134，带动电影热度首登春节档第一名。

在市场观察人士看来，猫眼与抖音的联动，是电影营销的强强联合。

猫眼想看排行，一直以拥有庞大的用户基数，AI反作弊系统四重防护，7X24小时过滤刷水机制为门槛，被业界公认为能反映观众真实期待值的排行榜——猫眼想看排行直接影响着观众观影心理判断，影院排期，片方宣发策略制定与调整，乃至最终的电影票房等方方面面。而抖音作为日活6亿的短视频社区，直接触及的是广大C端用户，蕴藏着海量的观众观影趋势数据。

猫眼与抖音联动后，抖音6亿日活用户的加入，无疑能让猫眼想看排行，增加观众的广泛代表性与参与感，同时又提升榜单的权威性。

“可以看到，这个春节档，猫眼想看排行与预售排行，甚至目前实际的票房排行三者高度吻合，就充分印证了两者合作的成功，通过这种方式，猫眼为影视行业提供专业数据和服务的能力，无疑更进了一步。”该观察人士表示。

除了与抖音合作瞄准6亿日活用户外，在春节前的2月7日，猫眼还与另一流量大户微信也来了一波操作。

2月7日至2月28日，用户用微信“搜一搜”输入“电影票优惠”，进入“猫眼”小程序，就能进入各大电影专区，并领取“购票满30减5”的优惠券。

2月9日，微信还与猫眼合作分时段发放了电影主题的红包封面。

猫眼和微信搜一搜将最常用的社交场景“发红包”和观影优惠福利结合起来，在微信生态里构建从搜索到种草到下单的观影闭环，创新口碑传播和营销，以更短链路带动影片销售成绩。

合作之外，猫眼在影视宣发产品上还有不少创新。“云包场”、“助力主创红包”、“云路演”等都是亮点。

所谓“云包场”是猫眼首创的智能宣发产品，用户一键下单即可包场特定某部影片，并借助微信生态，以朋友圈、群发或单发的形式快速触达目标观影人，方便大家在合适的时间去方便的影院观影。

“云包场”推出后，除电影行业相关公司、影迷组织，有不少品牌方快速意识到了其中的商业价值：在“云包场”分享界面顶端，有四分之一的地方都留给了分享方名称及logo的露出，再借助微信社交传播的形式，品牌方不仅可以云包场请用户看电影、维系会员福利体系，还能实现高效、精准、低成本的品牌传播。

东西文娱了解到，目前已经有乐事薯片、广汽丰田凯美瑞、贵酒匠等品牌首次尝试了“云包场”。

2月3日，在猫眼专业版上线的“助力主创红包”，也是一大宣发创新。用户在猫眼专业版上选择影片以主创的名义派发助力红包，其他用户即可在猫眼APP、微信猫眼小程序、美团APP、大众点评APP电影演出的购票入口看到浮动的“限时红包”标志，领取后10分钟内下单即可直接抵扣。由于用户领取主创红包时，会看到红包发放者信息展示，因此也有品牌方对此表达了合作的兴趣。

此外，云路演的推出也是一“逢时”的突破。

过往电影路演，电影主创人员需要一个城市到一个城市的跑宣传，与影迷见面，效果虽好但舟车劳顿，辐射有限，效率不高。而云路演，首开电影宣发方式之先，它以直播的形式，把现场体验与远程互动结合起来，通过线下的“场”与线上的“屏”，与更多观众同步互动，提升宣传效率，提高票房转化结果。1月16日起，《你好，李焕英》就接连举办了两场云路演，影片官抖涨粉近10万，该片猫眼想看人数在当日累计超过116万。

有影视从业者表示，在疫情当下，如何用更多互联网工具，助力电影精准营销，提升票房转化率，是行业共同关心的课题，猫眼的探索无疑提供了一种可借鉴的行之有效的方案。

后疫情时代

中国电影今年能否“回暖”

春节档首日表现无疑为2021年中国电影开了个好头。

据猫眼专业版提供数据显示，春节档影片的总票房一般占到全年总票房的15%以上。而无论是档期影片量级、观众观影热情还是影院营收生态，春节档也是全年中最火爆的时刻，如15%-20%的影院春节档七天的票房收入占到全年收入的五分之一以上，超60%的电影院对于春节档的依赖程度高于全国平均值。

如前述，今年春节，电影市场有一个变化是，有不少“原年人”就地过年，导致一线城市观影人次占比提升。

“这给影视宣发市场带来的思考是，一线城市的用户更容易通过社交、短视频平台来获得电影资讯，这就需要电影宣发要更加互联网一点，更加精准高效一点，去不断刺激年轻观众走进电影院。”市场观察人士表示。

受疫情影响，中国电影市场遭遇了挫折，但即便如此，2020年的票房仍旧破了200亿元，这个成绩无论是站在全球还是国内来看，都来之不易。它显示，中国电影市场根基仍在，只待疫情结束，便可迅速恢复和发展。

影视行业普遍预测，2021年，虽然市场还面临着一系列不确定性，但根据目前的疫情精准防控态势，总体电影市场是回暖的，只是行业参与者无疑在宣发时会更加谨慎，希望在新的防疫日常中，去花最合适的钱办成最大的事，收获最好的效果。

整体来看，猫眼开创的云包场、云路演、助力主创红包等一系列尝试，在为从业者提供更加专业、高效、便捷的电影宣发工具，助力中国电影市场回暖的同时，也是在不断提升平台的服务能力，实现用户扩圈。

受疫情客观条件影响，互联网宣发的价值已被市场进一步认知，方法的创新已有案例和明确的路径，这也让市场对互联网宣发的需要和要求提升到了一个新的维度，而这也意味着，猫眼当下所呈现的主动进化和主动卡位，在后续会推动自身释放出怎样的势能，已不是猫眼自身的命题，而是承载整个电影市场的思考与期待。