10月13日，有“年度视听行业风向标”之称的广电总局最高规格会议—第八届中国网络视听大会在成都举行。此次大会以“网络视听赋能美好生活”为主题，包含了数十场不同方向的主题论坛，其中互影受邀承办的“互动视听内容新生态发展论坛”在10月14日揭幕。

为了加速行业规范化，由广电总局统筹，中央广播电视总台、爱奇艺、腾讯、优酷、芒果、互影等单位共同参与制定了互动视频行业技术标准—《互联网互动视频数据格式规范》，并在该论坛上进行了发布。统一的互动视频格式标准的发布，被认为可以加速行业基础设施的建设，提升未来互动视频多平台分发的效率。

这一背景的形成，也让中国网络视听大会之“赋能5G新生态 互动视频正当时”的圆桌论坛，显得颇为应时。

本次圆桌论坛，由互影创始人兼CEO鹍鹏发起，风语筑董事长李晖、WPP传立中国董事总经理王柏麟、小红书副总编辑&中央政府事务部总经理熊键、知乎战略副总裁张宁（现场连线）共同参与，各位不仅就5G下互动视频的机遇发表了观点，也基于互影及各方参与的一些案例进行了简单的复盘。这些观点和案例，对后续探讨互动视频的发展和机遇有一定的引领意义，也更有借鉴意义。

东西文娱受邀作为圆桌主持人参与了讨论，下为嘉宾观点亮点。

亮点之后，则为现场探讨纪实。(点击下文图片即可了解会议背景)

嘉宾观点亮点

风语筑董事长李晖

“互动视频行业现在条件非常好，像个新生儿。它现在需要一个爆款就够了，而不是说只是有一些新亮点。可能就像《流浪地球》把这个行业给托起来，这是下一步。行业爆发点我认为快了，可能一个场景说出来就出来。但是什么时候出来不知道，一定是要爆款。而具体是在哪个场景我暂时还不好说。

我们对比看之前的VR行业，其实当时也是风口，也是一种新概念。现在互动视频也很新，反过来看它的问题，避免之前的坑，我觉得因为有了经验，我觉得这个行业是没有问题的。我觉得未来的视频就分两种，一种是带互动，一种不带互动的。”

WPP传立中国董事总经理王柏麟

“我觉得很多广告主都想朝互动这个方向发展，因为这比传统上多了很多纬度，你可以产生更多的交互。但第一个难点在于有没有更好的基建，因为过去这块更多靠大家的一些合作或者自制的东西。能不能有更好的赋能工具从而有更高效的产出，这是更有效的事情，所以肯定广告主想看的是能不能底层赋能大家。”

小红书副总编辑、中央政府事务部总经理熊键

“任何一个新的技术，如果没有可商业化、可持续的落地场景，它是没有生命力的。昨天我跟鹍鹏私下交流的时候，未来的直播不用播主，从下午2点开始一直播到晚上11，开播一次非常辛苦，如果有互动视频技术的加持，播主就可以实现躺着挣钱，同时作为直播的观众，可以以更个性化贴近自身需求的方式来看直播，获得更好的使用体验。

如果未来能在这种非常有商业前景的场景下，把互动视频落地做好的话，我觉得这个行业会在半年甚至一年的时间蓬勃的发展起来。”

知乎战略副总裁张宁

“从去年开始，知乎盐选会员的内容知识付费已经拓展到内容角度。知乎有很多非常好的原创故事，这些故事很多都非常适合互动视频的表达方式，能够让用户更好的去参与创作，包括代入感、沉浸感。在这方面，我们也有一些项目在执行中，我估计到明年大家会看到。我们探索围绕最核心内容业务来做，怎么叙事、怎么在故事上有更多的内容创新。”

互影创始人兼CEO鹍鹏

“在做互动影视的时候，我们发现互动视频颠覆性的改变了用户原来看非互动视频的行为习惯，这是我们最兴奋的东西。用户认为这个东西是有价值的，他是喜欢的。但是回到用户价值，如果这个东西它本身在影视行业中验证了用户喜欢，跟各行各业的结合，如何让这些圈层的用户，小红书的用户、知乎的用户、电商广告用户，让他们认可互动视频的价值？所以如何真正的通过这个东西找到行业应用的价值，并且让用户认可，可能是它最终能够形成一个大行业的关键因素。”

现场探讨：场景初探索

提问：在我们看来，去年以来，互动视频领域的发展属于作品驱动的发展阶段。随着广电5G新基建的到来，现在迎来互动视频2B行业应用新的发展阶段。首先请在座的各位嘉宾，做简短的自我介绍，再跟大家分享一下，你们所在领域跟互动视频的结合，目前进展到怎样的状态，或者一些规划的设想？

李晖：关于互动视频，目前风语筑关注点是5G新基建。因为5G新基建基础上应用比较大的是互动视频。此外，风雨筑还布局VR，沉浸等领域。

互动视频这一领域真的很新，我跟鹍鹏也多次交流。我发现需要各行业的人进行交流，才可能碰撞出新的火花。互动视频不能只是锦上添花，要真的变成刚需，我更关注这个。

王柏麟：我们服务像肯德基、百事可乐、伊利等国内大型的快消客户。去年在百事可乐最重要的营销活动“春节把它带回家”上，我们和互影进行了合作。百事微电影第一次尝试互动的技术，也取得比较好的效果。就像刚才李总说的，互动技术对影视行业是新基建，对于大家都是一个赋能特别好的底层东西。

熊键：小红书是以内容分享为基础的生活社区平台。目前平台内有三千万的创作者，这是平台发展的基础。基于他们真实的生活体验、消费体验分享，吸引每月1.2亿的活跃用户在小红书平台上搜索他想要的好生活、好产品，好的生活体验。目前每天有超过80亿次的笔记曝光。这三个数字奠定了我们平台重要的商业价值，我们正在跟全球190个国家和地区的超过四万个品牌有合作，品牌在小红书做推广、跟用户的沟通。

小红书成立七年以来，作为一个产品，最重要的就是好的用户体验，所以用户体验能够得到互动技术的加持，这应该是未来小红书平台发展的方向，所以我们也在跟互影沟通，未来可能在一些场景下进行互动视频的合作。

张宁：知乎是一个知识问答社区，可以说我们现在是互联网最大的中文原创内容的社区。这种视频可能是近几年内容领域不可多得的一种创新形态。

目前我们的确在做探索，从知乎最擅长的内容形态开始探索。比方说我们很擅长知识领域，包括知乎一直在做教育相关的业务。从这个角度，过去很多付费的内容是单向的，现在听课、听音频甚至视频都可以加入互动元素，让整个学习体验、知识体验变得更好，用户的获得感更好。这个获得感是知乎非常强调的价值。在这个角度，我们跟互影有过一些探讨，把互动视频的技术手段包括制定并且共同推动在知识和学习教育领域的一些标准的落地。

另外一个角度，从去年开始，知乎盐选会员的内容知识付费已经拓展到内容角度。知乎有很多非常好的原创故事，这些故事很多都非常适合互动视频的表达方式，能够让用户更好的去参与创作，包括代入感、沉浸感。在这方面，我们也有一些项目在执行中，我估计到明年大家会看到。我们探索围绕最核心内容业务来做，怎么叙事、怎么在故事上有更多的内容创新。

鹍鹏：互影是一家从2017年开始专注做互动内容的公司。我们公司比较有趣也比较分裂，它有两个部分，一方面是一家内容公司，不断思考如何通过互动内容探索行业边界，另一方面是一家技术公司，参与互动视频的整个基础设施建设，互动视频的生产工具、播放工具、视频格式等等，包括今天科技司孙司发布的《互联网中国互动视频行业标准》。我们既探索互动内容的创作，同时关注互动技术的开发和推进。

所有的新技术都会遇到很多挑战。就像这次疫情，但是越是疫情越是会引发很多思考—在这个时候我们需要做一些什么样的变化和变革。在疫情期间，大家很多内容习惯开始转向线上，开始在线上消费、体验、观看等等。所以我觉得互动视频在这个点位上有一些结合的可能性。

现场探讨：案例与场景落地

提问：首先我们谈下互动广告，柏麟在互动广告这块相对探索更多，您所在的创新内容部也是一直在和非常年轻的消费者打交道。以您对消费者这一群体的洞察来看，你觉得现在互动视频用户的哪些特征他其实是进一步放大了互动视频的价值？

王柏麟：刚才互影说疫情对今年改变特别大是很重要的事情。做广告是需要结合消费者心理、消费者文化还有技术变革。疫情之后，消费者从原来看视频内容希望启发价值观、启发情感，到现在要求更深度的关系。我们可以看到，今年影视作品有很多更深度的关系，游戏也发展到这个阶段。互动视频就满足这样的需求，很多的视频我们都在说能不能更多带货。但不仅与此，互动视频除了成就你自己，还需要成就观众。观众看了能不能产生互动，走向更好的状态，这是特别有意义的事情。

今年疫情以后，百事可乐一年前做互动视频，觉得挺难的。春节有200多档微电影，当时我们就借用了苹果发布会的故事。13年前苹果发布会乔布斯拿出第一个智能手机的时候那是改变世界的，别人都是键盘，今天的互动也是改变世界的，只有你和它互动，是一样的逻辑。我们能不能创造一个年轻人自己的故事，创造一个“互动”的春节回家的故事。当时得到了互影特别大的支持，而且这个跳跃是从过去一个小H5，几万人在线，到现在上亿人同时观看，这造成特别大的规模效应。

我觉得很多广告主都想朝互动这个方向发展，因为这比传统上多了很多纬度，你可以产生更多的交互。但第一个难点在于有没有更好的基建，因为过去这块更多靠大家的一些合作或者自制的东西。能不能有更好的赋能工具从而有更高效的产出，这是更有效的事情，所以肯定广告主想看的是能不能底层赋能大家。

提问：李晖总，刚刚您PPT当中向我们释放了非常大的信息量，回到互动视频这个行业，是不是要关注线上跟线下的融合？

李晖：我一直在跟鹍鹏探讨，我认为目前还是要线上为主可能更好。线下是有用，更多可能是一个样板。线下是无边的，且有成本，所以容易变得很重，这个度要把握好。

因为我比较关注广告，其实互动视频应该是互动短视频，长视频可能要求更高更难。短视频就十几秒，你吸引受众互动，创意、内容好，那可能就值钱，这当然考虑能力。另外，我比较关注商业化，互动视频概念非常好，怎么能够快速地形成内容，量化产出变现，这个行业才能起来，不然只是个概念。就像VR讲了好多年，现在还在被卡住了，希望在4K、8K的带动下进一步发展。反正大家都有困难，但我觉得互动视频更新，机会这么好，我觉得前途更好。

鹍鹏：我补充一点，因为我跟李晖总最近交流特别多，我们最近达成深度的战略合作。线上和线下各自是一个围城，大家都想进去也都想出来，它有各自的长板和短板，两者结合之后会有完全不一样的全新空间。

线下用户的付费习惯非常好，虽然大家提到某些VR的体验感还不够好，但你依然会在线下愿意为体验去付费。线上也有它的优势，比如我们跟柏麟合作百事广告就很容易打破圈层，但是它付费习惯并不好。现在长视频行业也在焦虑，线上线下结合在于互相之间形成某种联动关系。

提问：对于小红书、知乎而言，本身都是处在图文为主的社区向视频社区转型过程中，会如何看待互动对于视频社区的价值？在现有的基础上，有哪些升级探索的规划？

熊键：作为内容社区，小红书面向用户的产品互动性是决定用户体验的一个非常重要的因素，我们本身平台的产品也是不断的迭代升级，从最早的图文到短视频，到现在中长视频再到直播，今年5月份，小红书刚刚开始上线直播功能，我们获得评价的叫品质直播或者慢直播。

这个评价的基础在于在直播之前，播主和粉丝们形成非常好的互动，由此带来了直播选品、环节设计等等整个互动过程的优化，所以造成小红书直播“三高一低”的特点—高转化率、高客单价、高符合率或还有低退货率。

所以未来，我们跟互影在探讨，小红书要为品牌、商家、播主创造商业价值，通过互动为我们用户提供更好的体验。同时像商业化，广告如果能做到互动式广告，用户体验会更好，转化率更高，广告投放效率更高。

张宁：知乎从一开始是一个图文形态为主的社区，这两年我们在视频上面有非常多的布局。这周我们面向创作者，对外发布了计划，过去比较擅长图文的创作者，怎么用更好的技术手段、更好的创作工具去实现媒介的升级。我不认为进行视频创作，创作者的知识储备、认知水平在其中是非常重要的。

当面临视频向互动视频转型，想要更好传递分享知识见解的时候，需要有更好的工具。知乎在第一年上线这些工具的时候，只有在图文里面增加数学公式、化学公式，相关的科研工作者会用到这些工具。但其实知乎在很早的时候就支持进行这种形式的内容创作，用技术手段辅助创作者更好实现内容的传递。在视频时代，在知识教育领域的内容表达，可能想要分享故事，更像是文学的创作。

在这次发布的创作工具基础上，我们会持续的升级和迭代。我们认为，互动是这个工具非常重要的发展方向。

提问：刚刚各位嘉宾基于自己的场景探索做了一些分享，也都非常看好互动视频的发展方向。我想对互影这样又有内容制作能力，又有技术的公司，肯定也是利好，那就想请Gary总结一下，目前在2B的行业应用上，或者说未来的发展方面，互动视听的内容以及技术应用方面，还有哪些想象空间？

鹍鹏：首先我们也有自己的焦虑，今天跟大家展示了很多我们怎么把互动影视行业从0到1做起来。这个过程中，我们的焦虑来自于我们发现了很好的机会，并不是最适合使用它的人。我知道在互动影视行业中，也许我们是专家，我们已经解决了互动设计，如何交互这件事情以及行业的技术设施等等。但如果没有人用这件事情，没有价值，没有未来的可能性，所以在此希望通过这样的活动去发出倡议，希望“互动视频+”不光是要靠我们，要像电商支持广告线上线下联动一样，各行各业共同去做结合。

很幸运在过往经历中已经找到了一些小小的机会。去年跟WPP合作做百事可乐的广告，当时获得了很好的转化效果，今年《创造营2020》的综艺合作中运用的竖屏直拍折叠空间，包括视频中直接投票做选择，也都取得很好的用户反馈。但这还不够，这只是“互动视频行业+”刚刚起步的雏形，未来怎么发展，还需要跟行业中各行各业专家共同来探讨，找到它在市场中真正的痛点，并发挥它的商业价值，这样互动视频才能走向城市中的高楼大厦。

现场探讨：变量与规模化判断

提问：在今天论坛上，作为高新视频的重要组成部分，互动视频行业的技术标准也已经落地。这显然也会有助于推动互动视频的发展，那除了技术标准外，在各位看来，接下来还有哪些方面需要全行业去努力一起推动互动视频的普及？在你们看来，哪些变量是影响“互动视频+”行业发展的关键变量？关于Timing,什么时候可以走向规模化？

李晖：互动视频行业现在条件非常好，像个新生儿。它现在需要一个爆款就够了，而不是说只是有一些新亮点。可能就像《流浪地球》把这个行业给托起来，这是下一步。行业爆发点我认为快了，可能一个场景说出来就出来。但是什么时候出来不知道，一定是要爆款。而具体是在哪个场景我不能说。

我们对比看之前的VR行业，其实当时也是风口，也是一种新概念。现在互动视频也很新，反过来看它的问题，避免之前的坑，我觉得因为有了经验，我觉得这个行业是没有问题的。我觉得未来的视频就分两种，一种是带互动，一种不带互动的。

王柏麟：我其实特别怕听到爆款这个词，这个挺难的。站在广告的角度，今年国产的新兴消费在特别迅猛的发展，因为基于内循环，基于技术提升。而这些产品有个底层的逻辑—产品即内容，把产品当成内容来打造。站在传播角度，这一领域还没有特别好的传播方式，如果平台端能够更好地普及，我觉得它会在商业到落地有特别好的匹配。

比如像小红书这样的平台特别典型，包括知乎这样圈层的平台，B站也好，如果它的商业化一旦能够增加新纬度变量，这个量会非常非常大，这会改变原来传统从内容到人的逻辑。

熊键：我想第一个词是导向。如果这个行业在早期导向就不正确，它的路径一定是歪的，最终它一定是非常有限的，可能只会活几个月的时间。

第二个是场景。任何一个新的技术，如果没有可商业化、可持续的落地场景，它是没有生命力的。昨天我跟鹍鹏私下交流的时候，未来的直播不用播主，从下午2点开始一直播到晚上11，开播一次非常辛苦，如果有互动视频技术的加持，播主就可以实现躺着挣钱，同时作为直播的观众，可以以更个性化贴近自身需求的方式来看直播，获得更好的使用体验。

如果未来能在这种非常有商业前景的场景下，把互动视频落地做好的话，我觉得这个行业会在半年甚至一年的时间蓬勃的发展起来。

我们直播业务从今年5月份上线，目前我们每天直播开过场次将近2千场，而且越来越多的主播，越来越多的品牌也加入到直播行业里。所以越来越多的企业能发现小红书在商业推广方面的价值，更多的希望利用小红书直播的产品来做市场推广跟用户互动。小红书的直播不光是带货，也有互动直播，品牌通过互动直播跟用户的交流来实现对产品的升级，推出更多符合用户需求的产品。

目前越来越多的国际品牌开始关注到小红书的直播，他们会把产品的全球首秀放在小红书上。通过这种方式，国际品牌通过小红书到中国来享受在线新经济的红利，我们觉得这是非常好的趋势。我也想借这个机会打一个小广告，第三届中国世博会将于11月3号在上海开幕，通过播主逛展在现场直播带货，发布一个跟国际品牌进入中国市场，在中国实现新的发展的报告。

张宁：我个人的判断，我们可能需要更有耐心一点。一个技术它如果最后能够真正规模化，我相信它会是一个指数型发展的概念。你会觉得好像前期没有任何的变化，它曲线一直都没有起来，但是一旦达到一个拐点，它会突然间爆发，涌现出更多东西。互动视频不管是应用在娱乐行业、电商还是教育，我认为它最后很可能是这样的爆发曲线。

第二、在前期制定标准的落地，各家平台去找到这样的场景，包括知乎或者小红书一起去拉动很多创作者进来，一起拉动商业模式涌现。我相信前期会经历比较漫长准备的阶段，但是可能在这过程中，知乎是让更多创作者进来，我们相信最后的才华和伟大的创作，其实潜藏在很多普通人的身上。

从我们角度，我们希望所有的工具用内容去赋能，最后可能在每天成千上万的创作当中，找到互动视频最好的场景。对于平台来讲，我们需要思考怎么把技术和商业场景能够结合给普通的创作者，最后看到一个爆发的场景。

我觉得未来的内容创作和消费之间的边界会消失，所有人都会参与，未来可能是一个无界的创作和消费。

鹍鹏：在我看来，我个人觉得最重要的因素是用户价值。我们看到非常多的新技术的出现，有的很快就悄无声息，也有的一直找不到应用场景。所以在开始因为风口有很多人去投资或者想参与其中，最后用户不喜欢或者用户不认可这件事情是很难走长远的。

在做互动影视的时候，我们发现互动视频颠覆性的改变了用户原来看非互动视频的行为习惯，这是我们最兴奋的东西。用户认为这个东西是有价值的，他是喜欢的。但是回到用户价值，如果这个东西它本身在影视行业中验证了用户喜欢，跟各行各业的结合，如何让这些圈层的用户，小红书的用户、知乎的用户、电商广告用户，让他们认可互动视频的价值？所以如何真正的通过这个东西找到行业应用的价值，并且让用户认可，可能是他最终能够形成一个大行业的关键因素。

回到时间节点，我是在从业第一线，像今天科技司孙司给到的一个主题是互动视频正当时，我觉得就在现在。

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