发布《美食提案店》等多档产业化综艺，优酷与阿里联动催化新战略纵深

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“追求无缝连接内容与消费

会是优酷与阿里联动长期的价值看点”

8月6日，优酷年度发布会上，《美食提案店》《奋斗吧！主播》《街头音浪》《草莓星球来的人》等多档产业化综艺引发外界关注。该系列节目带打通演出、电商、本地生活等多个业务板块，从顶层设计上构建节目的内容价值、产业增量，标志着阿里文娱与阿里集团的生态联动开始催化新的战略纵深。其对新风口的竞逐，也给后疫情时代的行业带来了新的想象力。

“经常有人问我，大文娱、优酷的战略是什么？我们最大的战略就是——满足阿里经济体用户的精神文化需求。”阿里文娱相关负责人表示。据悉，阿里巴巴中国零售市场移动月活跃用户已达8.46亿。

作为国内首档跨界电商主播竞技职业秀，《奋斗吧！主播》由优酷、淘宝直播、天猫联合出品，呈现主播们的“职场真人秀”。电商直播模式由淘宝直播首创并持续领先，是2020年首个爆发的新经济业态，有着巨大的主播人才市场需求。本次优酷与淘系携手，抢得行业先机，成为跨界文娱—电商带货类综艺的创新王牌。

《草莓星球来的人》由优酷大麦摩登天空联合出品，通过阿里文娱演出和综艺全面打通，打造中国首档户外演出竞演真人秀。大麦总裁李捷对此次三方联合充满信心，他表示，《草莓星球来的人》首创一个节目+10场巡演+20站音乐节模式，形成线上线下全链路覆盖，前所未有，难以复制。

《美食提案店》里，创意对决获胜的美食，将在盒马、大润发等平台上市，带动整个生产销售链全面出新；《街头音浪》则为优酷联动阿里“本地生活”业务，打造与行人零距离的城市街头音乐会。

相关负责人介绍，过去一年，文娱业务与阿里经济体在103个项目上进行联动，实现从曝光到运营化回流链路渗透、从资源拉通到业务协同共振的升级。目前，联动已涵盖优化集团资源配置、关键赛道的战略协同、以头部IP撬动集团业务增长、催生新战略纵深等多个维度。

在优化集团资源配置方面，“阿里屏”整合阿里经济体内相关业务的线下大屏资源，为文娱宣发提供稳定支持，月曝光数亿。

阿里屏

在关键赛道的战略协同方面，优酷发挥文娱的IP优势和亲和力，与钉钉、淘宝、支付宝等展开密切合作。

今年疫情期间全民“在家上课”，让原本定位智能移动办公平台的钉钉迅速打穿年轻用户。优酷入驻“钉钉圈子”后，收获近30万95、00后粉丝。通过宠粉运营和《少年之名》等节目的艺人引入，成功助力了优酷内容破圈和“钉钉圈子”的年轻用户粘性、社区氛围，有效契合了钉钉的年轻化诉求。《猎狐》热播期间，主演胡军空降钉钉群，唱歌、聊剧情、道晚安，也引发了Z世代好评。

优酷推出的“星播计划”，将文娱特色IP路演和直播风口结合，探索直播新发力点。7月2日，《爱我就别想太多》主演李一桐，空降聚划算官方优选官刘涛直播间，800万用户观看，超百万用户直播互动。

优酷以头部IP撬动集团业务增长的模式日趋成熟。《这！就是街舞》第三季，优酷与盒马的联动，除了后者在全国各大门店、App资源位、社群上给予节目曝光，双方还进行了IP商品深度定制。7月18日《街舞3》首播，盒马上线了四款“街舞IP摇摇海鲜小盒”，进一步开掘“内容-本地生活”场景；而作为《街舞3》的合作品牌，支付宝开设街舞快闪店、上线节目助力通道等玩法，则被媒体指出，核心是想要透传给观众，“支付宝早已从一个支付平台，升级成为数字生活服务平台”。

类似案例还有《冰糖炖雪梨》，该剧热播期间，盒马工坊上架IP定制青团，大润发推出卡通IP定制饼干，市场反馈良好。而此前，优酷助力支付宝的“花呗来电服务”，邀请程小蒙、张新成、张雨剑等优酷《冰糖炖雪梨》《重生》主演入驻，用户开通功能，就可收到明星的电话还款提醒。这一联动拉升相关内容17%的观看量，也给花呗相关服务带来百万级定购量。

“优酷是一个充满激情的年轻人，我们有足够的战略定力。”阿里文娱相关负责人表示，“阿里巴巴会一如既往地支持优酷，接下来我们会继续会发挥生态共振的独特优势，为各位合作伙伴提供全新价值，共同成长。”

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