文本与媒介融合共生：网络对话体小说IP价值链构建路径研究

网络对话体小说是指借助角色对话刻画人物形象、推进情节发展，简化环境描写，以即时通讯软件聊天形式呈现的新型网络小说。网络对话体小说将网络媒介的交互性和小说文本的故事性相结合，实现了文本与媒介的融合共生。新的文本与媒介交互形式使网络对话体小说IP开发需要构建新的路径。

一、媒介演进与网络对话体小说的出现

对话是口语媒介时代人们传播信息的主要方式。在口语媒介向文字媒介演进初期，文学作品多采用语录体或者对话体再现人们的在场性。中国对话体散文在《尚书·商书》中已有萌芽，在《国语》中大体定型，战国以后出现了如《论语》《孟子》等以对话形式记录诸子讲学、游说、论辩的内容。古希腊文学中，柏拉图等也创造了对话体哲学著作。不仅孔子弟子、柏拉图的著作使用对话体，后来的孟子、朱熹、王阳明，西方的色诺芬、狄德罗、歌德等都有对话式著作传世。可见，对话体在人类交流史和文学史上都具有重要意义。

文字媒介时代，对话体由独立文体转变为小说、戏剧等文体的描写手法。20世纪80年代，为打破小说僵硬的叙述方式，我国一些作家借助对话体创作“先锋小说”，如沙叶新的《无标题对话》和刘心武的《寻人》。对话体以其更能给予读者意念上的现场感、感受上的及时性和动作性成为“先锋文学”的重要形式。

网络媒介的出现加速了文学的演进和新变。网络对话体小说借助网络媒介的交互性，创造了“点击—呈现”式阅读方式。新的文本与媒介融合形式带来了网络文学发展的新可能。

二、网络对话体小说文本和媒介共生的特点

1.文本的游戏化呈现

网络对话体小说文本的游戏化呈现体现在文本内容的游戏化和阅读形式的游戏化两方面。

在内容上，网络对话体小说以戏谑和娱乐化内容消解了精英作者在文本创作和审美领域的绝对话语权。网络对话体小说采用UGC创作模式，作者将颜文字、插画和表情符号等加入文本中，将小说文本的创作行为游戏化，形成具有游戏特征的对话体文本。

阅读方式的游戏化体现在读者与文本、媒介的互动。游戏性进入出版领域后，会使出版更具体验感、愉悦感和吸引力。网络对话体小说文本呈半隐藏状态，用户点击屏幕才会出现下一条对话内容，这种新的阅读方式强调用户心智和身体的双重在场。阅读过程中，用户成为角色活动的触发者和引导者，阅读更像是一场游戏。

2.虚拟社交与真实社交相融合

网络对话体小说APP将虚拟社交和真实社交场景融合。网络对话体小说文本以即时通讯软件页面的形式呈现，营造了虚拟社交场景，用户将自己带入到屏幕右侧的角色中，阅读的过程像是用户在和另一个人对话，这种社交仿真增加了用户的情感代入。

网络对话体小说平台具有社交属性。用户可以发表条评，类似于B站的弹幕，在阅读的过程中对文本内容进行讨论。这种交互方式使用户之间产生虚拟的“共在感”。网络对话体小说APP还提供了讨论区，作者和用户可以在讨论区围绕情节和角色设定进行互动。

3.角色与媒介的虚拟化陪伴

网络对话体小说文本建立了用户和虚拟角色之间的准社会交往，营造了一种虚拟化的陪伴。用户可以切换到小说角色中，在仿真交流场景中阅读。用户和角色之间类似于面对面交往的准社会交往，降低了真实社会交往中的压力感，让用户在较低的社交压力下感受到角色的虚拟陪伴，减少特定生活场景中的孤独感。

三、网络对话体小说IP价值链构建路径

网络文学IP价值链是指在网络文学产品的版权开发过程中形成的价值增值链。网络对话体小说的发展需要构建“用户需求→优质文本内容/服务→IP生成→多媒介IP开发”的新价值链，实现以用户需求为中心的对话体小说IP跨媒介开发路径。

1.价值链上游：基于用户双重身份优化服务和阅读体验

网络对话体小说APP用户可以兼具作者和读者双重身份。构建以用户需求为起点的IP价值链，一方面要关注用户在作者身份下的学习成长需求，另一方面要关注用户在读者身份下对高质量阅读体验的需求。

（1）完善作者成长体系。网络文学作者的成长体系可分为：签约体系、晋升体系、福利保障体系、培训体系、版权运营体系。网络对话体小说平台的作者分为自由作者和签约作者，缺少完整的作者晋升体系。此外，以对话形式呈现的互动文本对作者创作提出了新要求。

因此，网络对话体小说平台应为作者提供系统化的创作培训和完整的晋升体系。平台可以根据作者的年龄结构、创作基础和发展需要，开设不同层次的培训课程。平台也可以采用竞赛形式来激励作者提升文本质量。给予更文质量高的作者或团队奖励，以赛提质。

（2）提供高质量阅读体验。要充分发挥网络对话小说游戏化呈现、仿真性社交和虚拟化陪伴的独特优势，一是要提供高质量的文本内容，二是要优化平台阅读环境。

网络对话体小说平台应该采取人工分发和智能分发相结合的方式。智能分发可以根据读者的年龄、阅读偏好、阅读时间、阅读场景等因素进行推送，提高分发效率和精准度。同时，专业编辑队伍参与人工分发，可以利用编辑人员专业化的判断力和文本把关能力，将多样化的优质内容分发给读者，避免智能分发带来信息茧房等问题。

网络对话体小说平台需要优化阅读环境。平台一方面可以在故事节点增加文本特效，增强游戏化阅读体验，另一方面，也可以根据用户阅读场景，推出不同主题和不同长度的对话体小说文本，满足读者多场景阅读需求。

2.价值链中游：打造文本与版权共享生态平台

网络对话体小说IP价值链的中游，关键在于以平台的连接性降低IP生成和跨媒介开发成本。网络对话体小说平台不仅要发挥文本载体作用，更应该发挥网络媒介的连接作用，聚集多方参与者，打造IP转化生态平台。

（1）聚合优质文本资源。网络对话体小说平台可以利用网络媒介的连接性和容纳性，降低各方信息交换成本。网络对话体小说平台生态系统的目标是各参与方合作形成共生系统，实现价值共创共享。UGC创作模式降低了作者向出版社投稿被多次退稿重投来回往返的时间成本。网络对话体小说平台上有文本资源、阅读数据资源、读者评价数据资源等，出版企业、IP开发方可以在平台上初步选择合适出版或者IP改编的文本，大大降低了寻找和开发IP过程中的交易成本。

（2）保护文本IP开发价值。版权保护是网络对话体小说文本跨媒介流动的保障。网络盗版不仅会破坏数字内容出版生态系统的平衡，而且还会伤害粉丝感情，影响正版IP产品的价值。网络对话体小说平台要打造一个数字管理平台，有效解决数字版权的归属认定问题。网络对话体小说平台一方面要支持作者维权，另一方面要制定公平、公开、有序的版权交易机制，避免因短期利益炒作版权。

3.价值链下游：多媒介转化赋能IP增值

网络对话体小说IP价值链的下游，不仅要促进IP增值，而且要为新循环奠定基础。开发优质的跨媒介IP产品，可以在留存原著粉丝的同时，吸引跨媒介产品的粉丝成为网络对话体小说APP的新用户，以良好的粉丝社群运营发挥粉丝经济的最大优势。

（1）促进IP多形式转化。文本在跨媒介流动中创造的新文化产品，使文本实现跨媒介增值。要根据网络对话体小说篇幅短小等特点，选择合适的媒介和改编形式，如可以改编成微电影、网络竖屏短剧、广播短剧，互动游戏、VR游戏等。

（2）运营多媒介粉丝社群。粉丝社群管理是数字版权和粉丝经济的桥梁。粉丝经济的基本逻辑是情感经济。良好的粉丝社群运营能够增强粉丝与作者、文本的情感联系，培养网络对话体小说IP改编产品的忠实粉丝。网络对话体小说的跨媒介开发既要维护原著粉丝，也要吸引新的粉丝群体，继而形成更大的粉丝圈，实现IP价值链的良性循环。

作者简介：王鹏涛，武汉大学管理学博士，南京大学信息管理学院出版科学系教授、博士生导师。主要研究方向：出版营销、智能出版、出版产业分析等。

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