十二月纯银专栏：闲聊小红书的视频化，短路径与轻启动，年轻 PM 的哀歌

但视频的点击率大约是图文的一半。

以及部分小红书用户对过多的视频颇有意见，一个用户跟我说：点进去发现是视频立刻就跑。

• 部分主题用视频来表达，的确更有优势，比如美妆，宠物，旅行等

• 探店类视频，图文的表达更加有效率

话虽如此，我在千瓜上搞到了一点数据，高互动的探店内容 TOP 100，视频比例压倒性超过了图文——我很震惊。然后具体看了看这批探店视频，哦，原来是明显抖音风格的，强话题强娱乐性的视频，和小红书擅长的种草流截然不同。估计来自抖音创作者多平台分发。

强娱乐性嘛，当然数据很好，可这和抖音不就同质化了吗？8000w 日活去打 8 个亿吗？

以及，看得过去的视频大多来自 PUGC，素人的视频拖沓无趣。这意味着小红书靠素人笔记建立起来的内容多样性的优势，在视频方向上是无法体现的，合格的视频创作者指数级少于图文创作者，则视频的内容多样性也指数级递减。

比如我搜景点笔记时经常觉得，图文完胜视频，（素人）视频都是渣渣。

尤其对于缺乏爆点的景点，PUGC 视频创作者不会出手，ROI 太低，全靠素人用爱发电，记录生活，但素人的视频质量太差，离开熟人生态就全无价值。

这件事我之前在另一篇专栏里讲过，PUGC 创作是要看 ROI 的，低 ROI 的内容是不值得做的。而小红书目前备受赞誉的多样性，恰恰来自 UGC 图文创作者不计算 ROI 的生活记录。如果 UGC 无法发力，则小红书的护城河断流。

小红书目前积累的竞争优势是，1、多样性强，2、实用性强，3、社区氛围好。PUGC 如果专为小红书生产符合平台调性的视频，则 ROI 太低，不如为抖快生产的回报。如果为抖快生产并多平台分发，则娱乐向的内容并不能完美融入小红书的内容生态，占比过高反而有可能带来负面效果。

用户的本能会点击&点赞娱乐视频，就像新闻门户的用户也会本能点击美女图片，但这并不能建立小红书的竞争壁垒，反而削弱了生态独特性。完全跟着数据走，在这里大概率是一条邪路。

缩短用户消费内容的路径。

• 案例 1：flomo，放弃内容层级，打开后直接阅读正文

• 案例 2：汽水音乐，放弃内容层级，打开后一键播放，无须选择

• 案例 3：locket widget，放弃内容层级，打开直接看到最新更新的大图

三个案例，带来的正向体验是一致的，减少思考与选择，直接触达内容感染力。

这里的思考与选择，看起来是微不足道的，符合直觉的，即便如此，思考与选择依然是耗费摩擦能量的。哪怕耗费一点点能量，和完全不假思索相比，后者带来了微妙的体验提升。以及短路径更频繁地接触到内容，也会藉由内容感染力带来愉悦感的提升。

而这种微妙的体验提升，放在高频使用的环境下，集腋成裘，就会加速培养惯性，影响用户选择。

我使用汽水音乐就是这么一个状态。

但缩短消费内容的路径，也有它的弊端，就是损失了管理与索引内容的能力。所以 flomo 强依赖标签，汽水音乐强依赖算法推荐，locket widget 强依赖亲密关系的极少人数。

三、年轻 PM 的哀歌

但一看原型和产品方案……这不是瞎搞嘛。

第一是螺蛳壳里做道场，在渗透率很低，用户行为也很稀疏的环节，做了相对复杂的设计。

第二是这个 “相对复杂的设计” ，本身也没有合理性，完全是主观臆想。

我一点都不怀疑这位同学的素质，但他可能是这个年龄段 PM 的一个缩影。因为出生晚了，没赶上大拓荒时代，没接过多少高质量的需求，也没踩过多少坑和雷。一方面急于求功，哪怕面对螺丝钉也要雕花，反正又不是自己写代码。另一方面也有很多 “想得美” 的天真烂漫。

我也不知道他们的未来会怎样，毕竟那个让一代 PM 高速成长的大拓荒时代（2011-2018），已经彻底地结束了。

• 2018 年，他可能 24 岁刚毕业不久，还没拿到好位置，但高质量需求从那一年开始剧烈减少

• 2019 年之后，国内再没有一款优秀的新产品崭露头角，至多是已发布产品的厚积薄发（小红书与 Soul），以及超级应用的大者恒大（抖音与微信），而这些产品的 head count 自然是稀缺的
• 2021 年之后，即便是大型产品和超级产品，随着行业下行，内部也提供不了多少好位置了

产品经理这个职业，就像我之前说的那样，能打的老人一个个老了，纷纷退出一线，官僚化并且迟钝了；新人又欠缺升上来的项目机遇。因为最核心的资源——“高质量的用户需求” 已经枯竭了。2019 年以后，仅仅在交易相关的细分市场还能看见高增长，余者碌碌无为。

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