啊喂！我想吐槽微博的转发生态已经很久了

@纯银

离开微博一年，回微博之后取关了 300 个水转发博主，他们的转发量与原创量相比，通常 5 比 1 起步，10 比 1 也屡见不鲜。

1、对订阅者来说，过多的转发行为带来了订阅质量的不确定性。我们通常因为 “人设” 或者 “高热内容” 去关注一个人，有着模糊但同源的关注预期，然而相对原创内容而言，转发的主题更分散，转发合口味的概率远低于原创。

2、微博把转发的表达能力做得太好用了，促成了转发的被滥用，经常是表达欲压倒内容价值。比如转发夸自己的评论来自夸，转发骂自己的评论来对骂，转发的信息增量价值极低；又比如叠加多条水转发，导致转发的主贴屁话连篇。最终结果都是信息流质量劣化。

3、在转发中，大量存在 “使用影响力” 的动机，比广告更常见的是把转发视为 “圈子社交行为” ，其中含有大量的低质量内容。转发被视为廉价的社交货币来使用，使信息流质量劣化。

4、微博作为一个新闻立站的平台，常常藉由转发，尤其是水转发来表达时事立场，导致时间线上的时事浓度过高。这不仅增加了管控风险，也严重损害了内容多样性。

5、部分 KOL 沉溺于使用影响力，泛滥的水转发淹没原创，或是过度突出扁平化的时事立场，令自己的人格画像模糊——而鲜活的人格本应当是开放性图文平台的核心竞争力之一。毕竟我关注的是一个鲜活的人，不是一个分发机器人或者挥拳喊口号的人。（普通用户亦是如此）

前前后后被我取关的 300 个 KOL，通常每天转发 10 条微博以上，原创 1-2 条。相比起来，小红书博主每周只需要发布 1-3 条内容，即可通过算法分发获取最大化收益。微博多出来几十倍的发帖量，并没有创造几十倍的收益，只能说是弥补了算法缺位所损失的信息流动性，也给了 KOL 廉价的互动满足感，然而信息流与画像质量却因此而劣化。

在我眼里，这破坏掉了媒体匹配 “创作与阅读” 的能力，把低匹配率的内容硬塞进订阅者的时间线。但在现代社交媒体中，对内容匹配能力的器重并不亚于优质内容供给，或者说微博已经不算是一个 “现代社交媒体” 了，作为前朝元老，它的产品理念还活在 2016 年之前。

这时，如果有产品加入竞争，形态向微博看齐（以短文本为主），分发向现代社交媒体看齐（强依赖算法，无转发机制），注重创作与阅读的匹配度，是否有市场机遇呢？

可能有，但在目前的言论管控力度下，恐怕谁也不愿意来图文平台火中取栗了。

PS：特别有意思的是，微博对 “转发” 功能开放性的态度，反而造成了内容质量的劣化。而功能高度保守的小红书，却因其高质量的内容，成为百度之后的第二大搜索引擎。

相比之下，另一款社交媒体，即刻的转发就 “转发体验” 本身来说是不好的（尤其是多层转发的阅读体验），但强调转发语，弱化被转发的主体，在不削弱人格表达的基础上，保留了转发的信息流通价值。

故而即刻重人格，微博重新闻，抖快红重匹配。

@纯银

的确我对内容特别敏感和挑剔，这会带来两种解读：

• 因为我太挑剔，所以我感知的问题是用户层面不太重要的

• 因为我很敏感，所以能感知到更深层次的问题

@never

这对微博来说，是个结构性困境。所以他们只能把新闻资讯这个核心抓住，剩下的bonus看能捞多少捞多少。

@纯银

如果用转发来实现社交场景的需求，“私域对话” 和 “公域输出” 混淆在一起，导致人格画像模糊，创作与阅读的匹配率低下。