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从30多万网友围观杨天真直播招助理，聊聊小红书互动直播

Bamboo 月山橘 新榜 2024-03-05

       ⭐️欢迎预约“新榜和ta的朋友”系列直播
最近，杨天真在小红书直播连线面试，成功招到一名助理，超34万网友围观了这场面试的过程。

2月3日晚，3位候选人通过杨天真连线依次面试，有的网友看着直播代入了自己，共情了面试者的紧张；有的网友围观着面试，下单了杨天真购物车里的情商课，这场原本为了“招聘助理”的直播，硬生生把杨天真送上了小红书买手榜第2名。

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这也是小红书在互动直播上的一次尝试。据新榜编辑部观察，今年1月，小红书上线名为“真心话小冒险”的直播互动组件。同时，小红书还邀请了包括朱时茂、大张伟、杨迪等，超80多位名人明星、博主开播，横跨春节期间，在线与小红书用户连线直播玩“真心话小冒险”。

小红书以图文、视频内容见长，作为第三种内容形式的直播，逐渐成为稳固的内容场，越来越多用户在小红书直播分享生活或消费直播内容。

直播提供的是与用户分享生活的一个更丰富的形式，从今天来看，小红书直播也是一个正在被开启的流量池、是通过内容涨粉的通道。素人搞笑博主“国际宫and乡土莉”、美妆博主“聂小倩他老板”等人都在通过互动直播，持续涨粉，扩大自身影响力。

在明星们纷纷进入小红书开启互动直播的背后，小红书直播还有哪些机遇？向内容从业者传递出了什么样的信号？



半个娱乐圈都在小红书玩“真心话小冒险”

直播面试是一种怎样的体验？

不少网友看到杨天真直播面试表示：“代入感很强，我已经开始紧张了。”

2月3日晚，杨天真和3位最终候选人发起面试，让直播间秒变“面试现场”。从纽约大学应届生、金融从业者到大厂运营，杨天真对每位候选人轮番提问：

说出你身上的三个优点和三个缺点? 

你想从这个职位中得到什么? 

你对这个行业/职位的理解是什么?

作为业内知名的经纪公司创始人，杨天真会怎么面试助理，的确是难得一见的场面。这也让这样的当众招聘从预热到实际面试招聘都赚足了关注度。杨天真在直播前通过笔记预热，收到了小红书用户们投递而来的简历，并通过直播连线则完成了招聘的闭环。

不少网友被杨天真直播中的高情商表达所折服，火速下单杨天真的情商课，这也让她当晚登上小红书买手榜Top2。

直播次日，杨天真发布视频揭晓了最终面试结果——一位纽约大学毕业生最终拿下了offer，成为杨天真的新任助理。这个事件也成为小红书式直播的一个切面。

新榜编辑部了解到，杨天真的招聘直播只是今年小红书“新春真心话派对”连线互动直播活动中的一场。近期，著名编剧于正、艺人傅首尔、“聂小倩她老板”等超过80多位明星和博主都在小红书玩起了“真心话小冒险”。

在小红书搜索“新春真心话派对”，可进入专题页查看直播节目单和预约直播

这项互动功能提供的是网友和主播的破冰小道具，也是连线直播的一种衍生玩法。

通过“真心话”，用户有了直接对话明星和博主的窗口，获得了一种平等且有趣的互动交流方式。有人在于正直播间连线，大胆问起娱乐圈八卦，犀利提问于正“捧过的演员里演技最差的是谁”。

而到了搞笑博主“国际宫and乡土莉”的直播间，则秒变大型生活答疑现场。该博主通过夫妻搞笑日常和育儿内容在小红书积累了74万粉丝，有不少网友冲到他们的直播间在线取经，询问“多胎家庭如何照顾好老大的情绪”、“上门后被对方家长嫌弃”等生活问题。从网友的反馈来看，这些具体而又繁杂的问题，在直播间通过连线、更直接的对话得到一定程度的解决。


纵观小红书的直播内容，无论是连线还是真心话小冒险的组件，都是为了让粉丝和博主形成对话交流场，可以倾诉真心话，也可以唠家常，在图文和短视频的基础上，形成了更直接的互动，让粉丝和博主变成了真正的“互联网朋友”。

而通过“小冒险”，主播和网友之间能更好地破冰，同时也丰富了直播内容形式。很多小红书用户还带着“万一被翻牌了呢”的心理，向明星博主发起了五花八门的提问和挑战。

有粉丝问钟汉良对厨师角色的看法，也有人问大张伟“是真的开心吗”，还有网友向屈楚萧发起“不笑挑战”。


甚至有网友通过真心话向综艺《种地吧》嘉宾陈少熙分享自己的烦恼，这种趣味的互动方式也让他收到了陈少熙的小作文回复。


截至发稿前，话题#新春真心话派对#已有超过4400万次浏览。


小红书直播有什么不同？

为什么明星、博主和网友都爱玩直播连线？

一方面，直播间是图文和视频内容的延续，让创作者的形象更立体，同时，直播内容也会反哺图文和视频，形成二次传播，吸引长尾流量与关注。

比如，在杨天真的面试直播结束后，“资源本身没有那么重要，不是你获得了谁的电话或者微信就叫资源，重要的是你是否具备获取、掌握资源的能力”等金句广为流传。

还有创作者把杨天真直播时的关于职场、面试技巧等精彩片段做成短视频和图文，收获了多篇爆款笔记，如打工人在线补课面试方法和行业知识，创业者学习到面试提问的技巧。

另一方面，人人均可参与的直播连线，增加了直播间的互动社交属性，粉丝参与度和停留时长也必然因此得到提升。而所有平台需要解决的就是如何让用户与博主/达人，能更好地进行互动。

多数以连麦、PK为主要特色的娱乐直播，主播更多将直播间作为表演的舞台，或者网友通过点赞、打赏表达自己的支持和喜爱，有其竞技性与演绎的特色。

而以“真心话小冒险”为代表的连线功能，更像是朋友间的一场线上游戏，直播间从“舞台”变成了“客厅”，受邀连线的小红书用户可以提出自己真的好奇、感兴趣的问题，或提出一个让对方挑战的小冒险，既能推进在线互动的发生，也创造了交流与分享的场域。让观众和博主共同参与到一场直播的内容共创中，每一次发起的真心话或小冒险，就像是一次未经预演的内容开盲盒。

真实的交流场增加了直播间的社交互动属性，一定程度上也提高了粉丝活跃度和直播间停留时长。通过这种相对轻巧的互动模式，直播间的粉丝可以与博主有更深的情感连接，增强粘性或者吸引更多新粉丝。

直播发展到今天，从产品形态到互动方式上，不同平台间几乎没有大的不同，但不同的创作者与用户会反向让平台之间呈现出其差异化。

新榜了解到，“真心话小冒险”组件的诞生，是源于平台对用户使用习惯的观察——使用连线功能的用户不断增长，而“真心话”、“小冒险”则是对小红书直播内容的一种总结，它与小红书社区的内容主张一脉相承，强调的仍然是真诚分享、友好互动。


创作者该如何抓住小红书互动直播的红利？

从董洁、章小蕙这种娓娓道来且突出个人品味的“直播带货”，再到以杨天真为代表的互动直播，小红书正在形成一种相对独特的直播氛围——削弱“竞赛”和“表演”的色彩，而是无论什么身份，都能在小红书直播中分享自己的生活、见地和经验。这一点也匹配小红书的社区氛围，强调通过真诚分享内容的连接，让人们参与、互动。


从新榜的观察来看，这种风格背后呈现的是生活化和实用性。章小蕙分享自己喜欢的洗发水是在一种实用性，杨天真在直播间面试讨论职场经验也是一种实用性，小红书用户更乐于看到明星、名人、KOL分享真实的个人经验、个人审美，这被形容为“人感”。

事实上，明星在小红书发布内容也有别于其他平台，包括明星在内，越来越多人把小红书当成朋友圈的发布。而随着直播产品的进一步完善，直播也必然会成为新的分享生活的内容场。

小红书直播是提供交流场域，让人与人之间更轻松自在地连接与互动。

这种互动发生在创作者之间，不同创作者能碰撞出不一样的火花。比如杨天真和傅首尔直播聊天，傅首尔表达了自己对离婚的看法，“更多是离开了那个不那么喜欢的自己”。

这种互动也发生在创作者和粉丝之间，为网友带来了独特的交流体验。比如有网友和于正像互联网朋友一样聊天：

网友：“感觉你比娱乐圈的很多明星都红。”

于正：“我就是很红啊。”

说起小红书，外界对其更多的认知来源于图文、视频内容的丰富性，从去年开始，小红书直播带货的涌现，让一部分创作者从中获得了红利，甚至因此职业转型，在电商直播的场域中被外界更多地认知。

随着直播内容的丰富，不同互动组件的上线，直播这个内容场的潜力正在渐渐被打开，对创作者则意味着，这里仍然有被看见、被认识甚至破圈的机会。

据新榜编辑部观察，直播是小红书创作者强势吸粉的重要场域。据新榜旗下小红书数据工具新红不完全统计，以直播见长的董洁是2023年小红书涨粉最多的个人账号，她凭借娓娓道来的直播带货风格，全年吸粉264万。

此外，还有素人通过直播连线找到了更多的共鸣者、成功起号。比如退休后带母亲全世界旅居的博主“张敏宴的精彩人生”，进行了多场“真心话小冒险”互动直播，畅聊人生经验和教育心得，60岁的她因此结识了小红书社区里的年轻人，虽然其账号粉丝量不到6000，每次直播都有超过千人围观。



2023年3月，小红书将直播业务提升为独立部门。再到今年春节，明星们纷纷涌入小红书直播间，可以预见的是，小红书互动直播的进一步发展将会带来一次流量与曝光的红利，直播内容领域也将会有更多博主加速破圈。

信号之一来自小红书和央视春晚的合作。最近，小红书官宣成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》的笔记与直播分享平台，并准备了一场陪伴式直播《大家的春晚》，据说，春晚演员表演结束后会第一时间来到直播间，进行互动和玩游戏，与直播间用户连线。

或许2024年，小红书互动直播会贡献更多出圈名场面，催生直播间连线届的新“顶流”。

作者 | 月山橘 Bamboo‍‍‍‍‍‍‍‍
编辑 | 张 洁

  关于新榜


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