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B站2天涨粉百万,《二舅》给内容从业者的几点启示

洁是洁白的白 新榜 2022-08-06
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B站2天涨粉百万,“衣戈猜想”成了这几天最受关注的UP主。
 
热度高到他自己都有些不安,在媒体采访中表示希望热度赶紧过去、网友对二舅的关切止于相忘,尤其别去打听二舅的住址。
 
截至发稿前,这条视频在B站的播放量已近3000万,昨晚凌晨1点,还有3万多人在线观看,《二舅》的后劲有点大。
 
爆红之外,广大网友围绕“精神内耗”的讨论如滚雪球般,有人被二舅治愈了,也有人更致郁了。
 
衣戈也表达了自己的观点:“我这个视频想表达是你治愈了自己跟自己和解了之后,接下来你应该接着跟这个世界干才对。而不是过于把它当成一个治愈的鸡汤,然后又开始过着非常躺平的生活。”
 
本文我们主要想从内容从业者的角度,聊聊这条视频带来的一些启示。
 

一个文字创作视频化的参考范例

 
《二舅》爆红后,很多人对这条视频颇具文学性的旁白、扎实的文本功底、流畅的故事节奏印象深刻。
 
有人说,从中看到了视频文学,也有网友说,这是他今年看过最高级的视频,“真实生活的图片配上幽默的文案,叙述了二舅的一生,像看了一篇名家的文学短篇小说”。
 

这条视频在B站点赞最高的评论,截至目前获得超35万点赞
 
从内容的角度来说,二舅常有,衣戈不常有。一定程度上,是这个文案让二舅的故事吸引了更多人。
 
就这样,一条视频的爆火,却给文字从业者带来了莫大鼓舞。
 
和菜头在“槽边往事”发文谈《二舅》,认为这是一部“散文MV”,“文字所不及之处,让画面来填补,画面有不逮之处,由文字叙述来粘合连接,于是珠联璧合,相得益彰”。
 
文本扎实+会讲故事+视频化,这应该是图文创作者相对熟悉且可复制的一种表达方式。
 
尤其对想转型做视频但找不到方向的公众号作者来说,不失为一个好的参考范例。此外,虽然短视频直播分走了大部分注意力,但从这两年很多爆款案例的传播路径来看,微信朋友圈仍然是第一出圈阵地。
 
东方甄选的双语直播,第一波发酵就是微信群、朋友圈流传的视频片段,再到抖音直播间流量暴增。这次《二舅》的内容刷屏盛况,也是从微信开始,继而微博热搜,同时B站力推,持续加热。公号作者做视频,是有阵地基础的。
 

说人话的方式幽默点

 
除了创作形式,具体的表达方式也值得借鉴。
 
《二舅》文本的另一个特点是幽默诙谐和浪漫化叙事。
 
比如视频的开头——“这是我的二舅,村子里曾经的天才少年;这是我的姥姥,一个每天都在跳popping的老太太。”
 
据衣戈解释,这里“跳popping”般的抖动,其实是因为家族遗传病。
 
 
他有意每隔30秒或1分钟就故意“消解一次”,让大家笑一笑。
 
“因为我感觉其实生活当中也是这样,包括二舅,他在经受所有的苦难的时候,他某一天也会因为某件事情而很开心,我觉得这才是真正的生活。哪怕是最苦难的生活,可能在它里面那么一两个瞬间,你也是有点开心的,所以我是故意那么设置文稿的。”
 
他讨厌升华苦难,因此在视频中频繁“破梗”,不希望观众“悲悲戚戚,最后哭成一团”。
 
确实,生活已经够苦了,看个视频还是尽量笑吧。
 
视频背景音乐用的是电影《史密斯夫妇》里的配乐,“听到就觉得应该跳探戈,反正我不会放二泉映月,逼着你哭,我觉得那样很不好”。
 
这样的搭配跟抖音张同学有异曲同工之妙。张同学走红视频的BGM用的就是摇滚曲风,乡村写实视频+摇滚BGM,让视频不经意透露出很朋克、从容的感觉,淡化了狼狈的部分,呈现出粗犷的美学。
 
再如,他对二舅和姥姥生活日常的观察写实,很稀松平常但很细腻有趣:
 
“这几年二舅木工活也不做了,全职照顾姥姥。早上给姥姥洗脸,晚上给姥姥洗脚,下午逼姥姥锻炼。姥姥每走二十步就得坐下歇十秒,二舅每走二十步就会落后姥姥三米,赶上这三米正好需要十秒,接着走。这么默契的走位配合,我上一次见到还是在乔丹和皮蓬身上。”

 


还有视频中流传最广的这句,大概也是他所说的金句:
 
“这个世界上第一快乐的人是不需要对别人负责的人,第二快乐的人就是从不回头看的人。遗憾谁没有呢?人往往都是快死的时候才发现,人生最大的遗憾就是一直在遗憾过去的遗憾。遗憾在电影里是主角崛起的前戏,在生活里是让人沉沦的毒药。”
 
“衣戈猜想”在视频中建议:“如果你想向现在的年轻人传达一个东西的话,你最好是用一种比较简练甚至金句式的语言,说出来之后甚至有点酷。”
 
这在某种程度上跟讲脱口秀很像,底色是悲剧,但不能真的沉重,不然演不下去了。
 
 

内容带来的普遍共情

 
一万个人眼中有一万个《二舅》。
 
“精神内耗”不一定能被二舅治好,但确实有很多人从这条视频中找到了自己想表达的内容,引起了普遍共情。
 
在这个被不确定笼罩的当下,尤其需要内容带来一些情绪上的支撑。
 
衣戈在媒体采访中回头总结,他感觉自己可能是一不小心挖到了“大家心里面一直没有被表达、被宣泄的一些东西”。
 
 
“当下很多80后、90后去大城市打拼,但跟乡土仍有很深的连接。他们可能和我一样,印象中家乡永远是冬天,因为只有过年才回家一次,农村日新月异,而家里的老人渐渐变老,我觉得可能这些击中了大家。”
 
“二舅”并不少见,《二舅》只是缩影。
 
这条视频又被网友称为视频版《活着》(虽然衣戈并不这么认为),而香港岭南大学中文系教授许子东曾这样分析《活着》受欢迎的原因:
 
就是“很苦很善良”。“很苦”,是记忆积累,又是宣泄需求,是畅销保证,也是社会安全阀门。“很善良”,是道德信念,又是书写策略,是政治正确,也是中国的宗教。

没有人喜欢苦难,苦难是非必要的苦难。但《二舅》这个故事还是为一些人提供了“表达出口”。
 
 

做自己想做的内容吧

 
在《二舅》走红的前两天,新榜编辑部恰巧发了一篇观察分析衣戈视频内容的文章,《二舅》并不是他的第一条爆款,今年6月,衣戈创作的视频也冲上过B站热搜第一,获得千万播放。
 
结合衣戈以往的内容来看,《二舅》确实与众不同。相对来说,他之前的题材更多是硬核科普,比如“谁在组织高考作弊”“男人为什么长着乳头”“人类如果在固定时间发情世界会怎么样”,诸如此类,但也没有非常明确的定位。

 


这些题材剑走偏锋但相对小众,往往是在消化大量资料的基础上进行拆解输出,而《二舅》将镜头对准了他身边的人物故事,相对而言,前者在题材上就更难打破圈层。虽然,出圈也不是创作者唯一的追求。
 
衣戈当然也有流量焦虑,偏偏《二舅》这条视频是他抱着掉粉的心态做的,却做出了涨粉百万的爆款。
 
衣戈说,他想做这个视频已经有七八年了,这次回村子就想“完成心愿”,一开始是想完全规避流量焦虑,预估只有10-15万的播放量。
 
可能很多事就是这么无心插柳,不为流量,想任性一把做自己想做的内容,却赚到了流量。
 

他在后浪研究所的采访中说:“我一直想过一个很酷的人生。二舅就很酷。我有一点小酷,但是不多。这点表现在我对自己追求的坚持上,比如在平衡自己想做的东西和在流量上。做这个视频我就已经觉得自己有点酷,我居然在这么一个流量焦虑的时代,不顾流量做了一期视频,居然还火了,挺好。”
 
虽然,这种流量焦虑并不会消失,而且在这条视频的创作过程中也有体现。
 
就比如他最开始定的标题是《我的二舅》,但最后一刻又动摇了,改成了现在的标题,因为“流量焦虑又起来了”。
 
流量焦虑、持续输出的焦虑,这些是大多数创作者都在面对的问题。
 
前不久,papi酱和罗翔对话的一条视频中,papi说自己也经常有“做不下去”的时候,“十天可能有七八天都是这个状态”。
 
“这两年做东西,我们其实知道观众喜欢什么,我们有时候会故意避开。我觉得创作者和你的观众之间不应该是一个谄媚的关系,如果你一味地谄媚,到最后你自己的东西会消失的。”
 
 
做内容,内容和人是高度绑定的,这也是内容创作的魅力所在。尤其是个人自媒体,只有拿出真实的自己,做自己想做的内容,才能长久。
 
创作者和作品之间最好的状态是“天人合一”,如果在作品中刻意隐藏自己,迎合大众的观点,最终结果可能是累死自己,也不太能真的打动更多人,属于创作者的“自我内耗”。
 
我们之前采访过一个B站UP主,叫阿扶,他做视频,不仅要考虑选题考虑热点,还要去琢磨自己,了解自己身上的优点和缺点,找到自己真实、完整的状态,让做视频成为一种生活方式。做视频的过程,也是他完善自己的过程。
 
而且,流量和热度往往是不可控的。
 
爆款可以有方法,但更多时候是玄学。影响流量趋势走向的因素有很多,比如平台造星,大势所趋。
 
 
用罗翔的话说就是,“命运点中了你,也会点中其他人,不可控,只能做好自己该做的事情,越关注越事与愿违”。
 
在不可控中相对可控的,只能是尽量做自己想做的内容,像《二舅》这条视频一样,去关心自己身边具体的人和具体的事。
 
《二舅》火了之后,衣戈的母亲、舅舅们看到都哭了。
 
比起互联网上汹涌的流量,几个家人之间的关心理解,或许更容易治好流量焦虑带来的“精神内耗”吧。
 

另外还有一点,这些年热点来得快去得快,爆款的“反转”速度也变得越来越快了。表达自己的观点当然没问题,而且是有价值的,不讨论才不正常,但与此同时,我们是不是可以对爆款内容多一些耐心。
 
不仅对无人问津的内容多一些耐心,也对一夜爆红的内容多一些耐心。
 
一个博主从全网出圈到恢复平静,很快会有人说“XX凉了”“又被抖音抛弃了”“再不带货来不及了”。流量高峰本就不可持续,罗翔入驻B站时2天涨粉百万,现在也没有按这个节奏涨粉了,这才是常态。
 
拿《二舅》来说,走红之后,作者短短两天回应了好几轮,回应了没抄袭、故事不是编的、二舅不带货、不想升华苦难。虽然,这可能是破圈带来的必然结果,但目前很多对作品的讨论还是过于苛刻了。
 
换句话说,如果对一个作品过度引申、指责,这本身也是一种“精神内耗”。如果一定要面面俱到,那最后可能没人敢做内容了。创作者可以不追求面面俱到吗?
 
最后,关于我们谁也没法治好谁的“精神内耗”,分享一个《十三邀》对话钟叔河的片段。
 
节目中有年轻人问钟叔河,“这两年很多人都有一种无力感,面对一些事或是整个世界的变化,好多事情你觉得不对,但是好像又确实没什么对策”,他是这样回答的,借用一下,与各位共勉与反思:

 


作者 | 张洁

校对 | 卷毛



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