经查，当事人销售的产品为预包装奶片，外包装盒与内包装里的奶片分别独立进货，外包装盒为当事人从线上购物平台购买，奶片为当事人从某购物平台购买。

上述外包装盒上含有“寻欢兴奋剂”“艳遇丸”“母猪饲料”等违背社会良好风尚的内容。为博人眼球，增加销量，当事人在上述产品过期后留下外包装盒，购入牛奶片自行装入上述外包装盒中放在两家店铺内销售。

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自2023年7月11日起，当事人共进货上述包装盒的产品660件。

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其中220件在泰康路274弄18号底层店铺销售，标价每件人民币5元，截至案发，该店铺共销售上述产品88件，销售额人民币440元，库存132件；

另外440件在南京东路100号一楼部分区域店铺销售，标价每件人民币5元，截至案发，该店铺共销售上述产品70件，销售额人民币350元，库存370件。 

综上，当事人共进货上述产品660件，销售158件，销售额人民币790元，库存502件。

依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第一款第(一)项“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照：(一)发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的……”的规定，执法机关决定对当事人处罚如下：责令立即停止发布广告，罚款人民币20万元整。

广告创意本身是以某一特定群体为目标，通过感官刺激、语言引导来达到销售商品的一种营销手段。现今商业属于“注意力经济”，需要通过优秀创意来赢得市场。“为赋新词强说愁”式的创意，要么无病呻吟惹人厌，要么装腔作势过火触犯了法律法规，皆不可取。

低俗创意，看似是自我宣传的小问题，实则是价值观传递的大问题。不可否认，在一定程度上，低俗创意的确能在短时间内带来产品曝光度，比如制造焦虑、性别歧视、软色情、软暴力……但狂奔不一定行得远，走得正、走得稳方能行得远。因为，社会永远需要的是正道、正途。

低俗的广告创意可能会使用不当的言辞，引起消费者的反感和不满。相反，消费者更倾向于接受那些尊重他们感受和体验，同时传递有价值信息的广告。这样的广告通常更具有创意和创新，能够吸引他们的注意力，并激发人们的购买欲望。

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