19岁，在中央电视台10号演播室指挥全场，

24岁，走遍了大不列颠的大街小巷，获得伦敦大学的硕士学位，

31岁，翻译并出版了美国畅销书《小成本做大品牌》，

33岁，成为中国国家英文媒体China Daily的中层主管，

她感觉自己进入“瓶颈期”。后退一步不甘心，往前走一步，却不知道迈向哪里。

2014年，她选择读书，走进了新加坡国立大学的校园，

2015年，开始内部创业……

现在，她是新媒体双语教育平台VDO English的掌舵人。

以上是谭雁总结个人的职业轨迹，我们的对话就从她——一个体制内媒体人的创业转型开始。

校友简介

谭雁

新加坡国立大学EMBA校友

中国日报亚太分社 副总经理

VDO English创办人

Q1

你怎么定义现在的自己？

谭雁：我是狮子座。别人都说，我给人的感觉很自信、乐观、正能量满满，但我内心实际上，有点胆小，偶尔忧郁，常会纠结。属于外表狮子，内心Hello Kitty型。

有时候，我会认准一个目标，头也不回的坚持走下去；有时候，在机遇和选择面前，也会犹豫不决。

Q2

怎么会想到创业了呢？

谭雁：一直在体制内工作，就是那种比较稳定的“铁饭碗”，从来都没有想过创业。后来到新加坡国立大学读EMBA，也是想拓展自己的眼界，提升修养，开启人生一段新的旅程。

在中国，EMBA给人的印象或许是拓展人脉请客吃饭，但新国大的学习氛围很浓，我们从早到晚的高强度的学习，有压力，但很充实。

▲ 2016年，谭雁在新加坡国立大学商学院做EMBA毕业论文答辩。

EMBA课堂的内容，让我更系统地知道如何去经营一家公司，如何做一名优秀的领导者和管理者，如何整合资源，如何带领团队实现目标等等。我很珍惜时隔八年重返校园的学习生活。

经过近一年的学习，我有了创业打算，准备辞职，但被公司领导多次挽留。后来领导建议，不如整合公司现有资源，以内部创业的形式，发挥个人价值的同时为公司开拓新的业务。

这个想法后来就变成了现在做的VDO English，一个新媒体英语教育平台。

- - - - - - - - - - - - 我是重要的分割线- - - - - - - - - - - -

NUS EMBA2017成都招生说明会即将启动

主题演讲

暨新加坡国立大学EMBA2017

招生说明会

数字时代与工作

未来人类还需要工作吗？

主讲

宋照礼 

新加坡国立大学商学院

组织管理系副教授

EMBA课程学术主任（2013-2017）

时间

9月23日·成都

地点

中国成都锦江区东御街19号

JW万豪酒店

▲ 长按识别二维码参加报名

- - - - - - - - - - - - 我是重要的分割线- - - - - - - - - - - -

Q3

目前的公司跟最初设想的一样么？

发展的过程中，有没有修正或改变？

谭雁：VDO English运营已经进入第二年。最初的设想，只是做一个在线教育平台，提供视频教学内容。我们经历的过程和很多创业公司一样，并没有因为是内部创业而一帆风顺。

最早的合作伙伴因为理念不合，中途退场。但我们并没有放弃，而是果断转型，结合文创行业和线下活动，摸索适合自己的成长路径。

在这个过程中，我们遇到不少挑战和挫折，但屡败屡战、越挫越勇。比方说，教育软件产品的技术研发至关重要，特别是在推向市场后，产品的快速迭代直接影响着市场竞争力。

我们从零开始，技术外包经历过两次失败，最终我们决定自己组建团队来做产品技术研发。很艰难，但我们仍在坚持。

我们的视频节目主播也是内容传播的关键。最初，我们尝试寻找英文纯正又有自媒体的主播，结果多次吃了闭门羹。发现这条路困难重重，我们另辟蹊径，现在已经做到了自己培养外籍主播、学生主播。

▲ 2016年5月，谭雁（左1）在香港国际教育展VDO English产品发布会现场，与团队一起为客户演示产品功能。

VDO English现在已经进入了稳定发展期。在教育内容方面，我们得到了中国日报21世纪英文报、环球雅思、鲨鱼公园、香港遵理学校等机构的大力支持，开展了多项的合作。

通过资源兑换，资源共享的模式，我们在初创期间节省了大量的开支。最近刚刚得到了一笔社会教育基金的支持，我们会继续朝着目标，稳步前行。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b05382zwtis&width=500&height=375&auto=0▲ 2016年11月，VDO English小熊猫产品及形象在香港诞生，在移动互联网平台不断开拓双语学习的全新体验。

Q4

为什么看好这一市场？

有什么办法让公司成长更快？

谭雁：我们发现，移动互联网的出现让知识获取的方式发生了根本变化。教与学可以不受时间、空间和地点条件的限制，知识获取渠道灵活与多样化。

VDO English虽然诞生自传统媒体，但我们从一开始就打破了传统模式，直接进入在线教育的竞争中去。在激烈的竞争中，必须有自己的特色才能生存以及更好的发展。

▲ 谭雁（前排左1）和VDO English内容团队一起，展示新制作的文创周边产品——小熊猫公仔。

我们针对00后的学习习惯和消费习惯进行了调研，发现他们不但青春洋溢、充满梦想，对世界充满了好奇和求知的欲望，他们对故事的追求更甚成年人。想要多看、多听，充盈他们的认知和精神世界。

00后对品牌的认知，更加的形象化。正是如此，动漫、游戏才能刺激到他们的神经，满足他们这样的需求。

因此，VDO English不同于其他的教育产品，我们创造了Panda Chan的小熊猫形象，打造自己的IP形象，走在了品牌IP化的前列，用打造文创产品的模式经营自己的IP。

我们从一开始就重视线上和线下的结合，在校园推出School Tour活动，进入校园展开摊位游戏，推广教学视频以及STEM科学教育，提升品牌的影响力。小熊猫Panda Chan的形象也跟随School Tour进入校园，让越来越多的中小学生认识了它。

Q5

在线教育平台林立，你们做了哪些新的尝试，

让自己的产品能够脱颖而出？

谭雁：在打造自身品牌IP的方面，我们推出了VDO English吉祥物小熊猫形象。为了配合School Tour校园宣传和推广，小熊猫表情包已制作成纸质的贴纸，在校园活动中进行派送。同时，我们还开发了小熊猫的周边产品，比如便利贴、笔记本、环保袋和熊猫公仔等。

▲ VDO English在线产品以及已开发的周边文创产品

我们意识到，社交软件表情包现在年轻人在线聊天必不可少的元素，我们近期就推出了“Panda Chan的校园生活”的小熊猫表情包，并在LINE贴图市场和微信贴图市集成功上线。

另外，在中西方传统节日期间，我们还策划推出节日专题。比如，今年复活节，VDO English就推出了节日特辑动画片，反响很热烈。今后，我们还会继续加大在节日动画片方面的投入和制作。

VDO English在跨文化传播方面也有新的尝试，比如，我们有一个有意思的栏目，叫《异口同声》，专门教“外国人怎么说成语”，结合有趣的情景剧和动漫，开展中文和英文的趣味学习。

Q6

你觉得自己是想做一款好的产品，

还是做一个好的品牌？未来的计划是什么？

谭雁：目前，VDO English已经初步成为一个在线英语教育和文创产品的结合体，现在拥有应用软件、网站、脸书、优兔、腾讯、IG等多元化载体。今后，我希望VDO English能够做得更好，拥有更好的教育视频和内容，并且把这个IP打造成为在大中华地区家喻户晓的品牌。

我个人而言，蜕变后的我，希望可今后拥有自己的品牌，开发自己的文创产品。可以像Hello Kitty那样打破时间和空间的界限，广受人们的喜爱。

其实，我的终极心愿是做动画电影，像宫崎骏那样和吉卜力工作室一起去创作。 

Q7

现在觉得创业最难的部分是什么？ 

谭雁：在我看来，创业过程中最难的不是资金，也不是商业模式，而是人，是团队。有一群和你志同道合并且能一起勇往直前的伙伴，很重要。

因为商业模式我们可以无限想象，资金也不难到手，最难的是要把这些目标和计划变成现实，创造更大的利润，这些都需要团队支持与协作。

去年，代表国大商学院参加戈壁挑战赛，让我体会到了什么是团队的力量。我当时作为A队队员，要在戈壁坚持完成四天112公里的赛段。

没想到比赛第一天，我腿部的筋膜（髂胫束）就受伤了。很疼，是那种每走一步，感觉筋就要断了的疼。

我不想弃赛。

▲ 2016年5月，谭雁作为新加坡国立大学EMBA戈壁挑战赛主力队员参加四天三夜的戈壁行走，中途负伤仍坚持完成112公里挑战赛。

因为比赛规定，各院校A队队员的单人成绩要计入比赛总成绩，而且要想获得沙克尔顿团队精神奖，就需要A队B队全体队员完赛。

坚持走完三天，一路上新国大校长、院长、老师们，还有同学和教练轮流照顾我，陪我走到终点。

没有大家的鼓励，我很难坚持下来。最终，我们没有因为一个人掉队或者弃赛而失去奖杯，这也让我深刻地体会到了团队合作的意义。

Q8

在中国，媒体人转型创业的越来越多，

有的成功，有的至今默默无闻。

你认为媒体人创业有什么优势和劣势？

谭雁：我觉得媒体人创业有更广阔的视野，经过媒体的锻炼，大家都是八面玲珑的多面手，对很多行业都略知一二。

有媒体背景的创业者更容易站在资讯信息的前端，资源整合能力、人脉拓展能力、理解能力、应变能力、适应能力都非常强，这些优势能让媒体人在转型过程中驾轻就熟、举一反三，可以避免走很多冤枉路。

▲ 创业过程中，谭雁注重整合和开发新国大EMBA资源，与同学校友开展各类合作。图为新国大EMBA台湾学员李建成（后排中）受谭雁（后排右1）邀请参与VDO English的技术开发。

但同样媒体人创业的劣势也很明显，就我个人而言，有些经验就很缺乏，比如有些项目的实际操作，对企业的系统化管理等，这会容易导致偏离实际情况，高估自己的能力和目标。

Q9

感觉自己因为读书和创业有哪些变化么？

谭雁：在NUS读书，我改变很多。

我喜欢跟同学们交流，倾听他们的故事，他们如何创业、如何发展、如何成功，以前作为记者，在采访中也遇到过一些企业家。

现在这些已经不再是别人的故事，感觉离自己更近，就在自己身边。因为与一群优秀的人在一起，也希望自己能够成为跟他们一样优秀的人。

现在的我，每天都能迸发出新的想法，对事业充满热情，生活和精神都非常充实。能够沟通和交流的人也更多了，朋友圈广了，对未来有明确的计划，更笃定人生的目标。

总之，这一切就像是有一根无形的针线，把一切的偶然和一切的可能都连接起来。读书，创业，让我遇见了更好的自己。

文章来自新加坡国立大学商学院

采访、撰稿：王彤

图片由谭雁及VDO English提供

点击“阅读原文”了解更多新加坡国立大学EMBA课程及申请资讯