一瞬间，凭什么有穿透力？

本文作者：杨川源

对现场，我有执念。捕捉现场瞬间，就像赛场角逐，充满挑战。

然而，那些触动人心、耐人寻味的瞬间，总是在报道中匆匆而过。作为蹲点记者，每每都会心生遗憾，觉得没说完，没说够，没说透。

新媒体传播时代，来自基层一线的“一瞬间”正是主流媒体建立与受众联系的突破点。群众需要的是轻巧、贴近的传播，我们就必须转作风、改文风，以最快速度，把那些淹没在完整叙事逻辑里的“一瞬间”及时精准地拎出来，有效增强和释放它的穿透力与传播力。

浙江广电集团新媒体专栏《一瞬间》正是在这样的焦虑中应运而生，主打“换个角度读理论”，尝试把党的理论与新闻一线调研相结合，突出瞬间感悟，连通受众共鸣。

我们集中力量做两件事。第一，重新定义“碎片化”：深挖“碎片”价值，把“碎片”变成“段落”，转化成传播力“触点”；第二，理论“人格化”表达：通过具体的人和感受，强化群众视角，让理论传播更具有时效性、故事性和贴近性。

改革，是《一瞬间》的第一属性。我们着力解决创新理论传播中的三大难题。

（一）

第一，解决从“我”到“你”的问题。

从“我的逻辑” 到“受众的逻辑”，是传统媒体理论传播的第一关。很多时候，我们的报道写着写着就忘了为什么写、为谁写，习惯了想当然。而新媒体传播恰恰需要的是在“一瞬间”建立受众关系，让大家在“一瞬间”里找到自己。

第一期节目《一瞬间：我看见太湖曾经的痛》就是从 “全国首个生态日”蹲点湖州，我爬进南太湖老渔船船舱的那“一瞬间”开始的。船舱的门很小，顾不得镜头形象，我第一次手脚并用爬了进去。

已经废弃了近20年的旧渔船，船舱里根本站不起来，直不起腰，两块木板就是灶台，没有底的桶就是厕所，睡觉要到下面更加黑暗潮湿的舱里，炒菜、吃饭都要跪着……我惊呆了，这时老渔民朱大伯撸起裤管，一道20多厘米长，像大蜈蚣一样的手术伤疤，见证了太湖渔民的常见病——风湿……

蹲点中的真实一瞬，让我穿越回20年前南太湖的几千条“船屋”，2万多渔民曾在逼仄的船上生活。正是时任浙江省委书记的习近平同志提出“八八战略”，绿色发展的理念挽救了太湖岸线的生态环境，也开启了朱大伯和众多渔民的新生活。

今昔对比，如此强烈，从“能不能”，到“信不信”，触手可及的身边故事，让太湖沿线老百姓20年间见证的绿色发展之变的感悟扑面而来。

节目一推出，引发了广泛共鸣，湖州市委书记看到后，要求全市上下都要关注这样的“一瞬间”，还专门打电话，跟我讨论如何抓住更多这样的发展瞬间，推动发展。这也是第一次，一位市委书记，因为一个新媒体视频，跟我聊了这么久。

从“我”到“你”，“一瞬间”的穿透力出来了！

（二）

第二，解决“长话短说”的问题。

“长话短说”的背后是转文风、转话语、转思路。当理论传播加速从大屏走向小屏，受众接纳信息的关键时间，也从之前的半分钟，走到了前三秒，甚至是第一秒。讲理论，更要见生活。“一瞬间”正是重大主题报道“调研态”的“轻量化”转型，让宏大主题脱去厚重的外衣，穿上轻衫小褂，让原本就是从群众中来的理论，重新回到群众中去。 

《一瞬间：过河的石头》里，我们给了大家一个出乎意料的瞬间。明明是讲浙东抗日根据地老典型横坎头村20年间蜕变的故事，却偏偏是从74岁的老书记吕凤灿，拿出一杆铜皮都磨掉的秤开始。

当年，他就是用这杆秤称面粉炸油条开店，给村里还之前发展产业失败，欠下的账。然而，方向不对，努力白费。时任浙江省委书记的习近平同志，2003年春节前来到横坎头村调研，他说老区建设能不能搞好 “关键要看那里的干部群众有没有不等不靠、自力更生的创业精神，有没有艰苦奋斗、苦干实干的拼搏精神，有没有积极进取、勇于创新的开拓精神。”三个“有没有”，叫醒了老乡们。要发展就必须心往一处想，劲往一处使！

横坎头村转变思路，锁定优势产业，一边种樱桃，一边开发红色旅游，几年下来，村里不仅还清了欠债，还有了整治村容村貌的钱，涅槃成了全国文明村、全国乡村治理示范村。

20年，一杆曾经让人尴尬的秤，称着老区干部带头致富的责任和担当，更称着选择。一瞬间撬动了原本冗长的故事叙事，让我们找到了从“横坎头”的名字“过河的石头”里延伸出的理论哲思：要发展，就不能总是垫着石头过河，而是要正确地认识自己，找到优势，发挥特长。不能总是低头“炸油条”，要抬头看看前面的路，千方百计找到自己的“桥”和“船”。

“长话短说”的反差感，“一瞬间”的辩证性出来了！

（三）

第三，解决从“正面”到“侧面”的问题。

浙江是中国民营经济大省，经济类报道是重头戏，更是为发展鼓与呼的主阵地。然而，大多数报道中我们看到的都是奋斗的结果，但政策、理论传播的说服力恰恰是在那些艰难的过程里。所以，光有“正面”不够，“侧面”更重要。

《一瞬间：巨型专利墙的背后》正是从一个仰视的瞬间开始的。蹲点那天，在绍兴嵊州集成灶行业领军企业帅丰展厅的尽头，董事长商若云兴奋地带我们去看专利墙，原本以为特点只是“多”，但当站在两面有十几米高，370多张专利的展示墙前，我震惊了。

这样的数量或许在浙江民营企业中并不算最多，但26年，从一家冲片小作坊到上市公司，这样持续对创新的仰望与尊重，让人肃然起敬。

然而，无意间的攀谈，董事长商若云却提起了一件创业之初去讨债的伤心事。当时还在给其他灶具做排风扇配套的她，大年三十，因为拿不到货款，硬着头皮上门要钱，却从早上答应给100万，到了中午就变成了50万，傍晚就只剩下了20万，苦坐了一天冷板凳的她，边哭边拿着钱，发给员工，那天她彻夜难眠，发誓再也不给别人做配套，要干就干成品，打自己的品牌！

这个侧面，让我忽然读懂了这面需要仰望的专利墙，读懂了为什么要以科技创新推动产业创新。

26年来，从村里走出的商若云，面对过很多次躺平的诱惑，却总是自讨苦吃，坚持自主研发，每一项都在解决行业痛点，都主动踩到了产业高质量发展的关键点上，提前一步，胜人一筹。

短视频推出后，这位在商场上叱咤风云的女企业家，特意打电话激动地对我说：节目我一看再看，你把我说哭了，说到了我的心里……

要“正面”更要“侧面”，“一瞬间”的说服力出来了！

（四）

从2023年9月推出到现在，《一瞬间》紧紧围绕习近平新时代中国特色社会主义思想的理论体系，抓住重大主题宣传节点，推出了经济、文化、社会治理等一系列短视频。

在《一颗磨平的印章背后》义乌海关不到两个月就把一颗印章磨平的一瞬间，我们读懂了什么是“要给长得快的孩子换上一件大衣服”。

在《一路生花》杭州高架桥上 “月季花路”绽放的瞬间，我们读懂了什么是“环境就是民生，青山就是美丽，蓝天也是幸福”。

在《山不转 人转》景宁双后岗村现任村干部到老村长家借花轿的瞬间，我们读懂了什么是“志不求易，事不避难”。

……

以“一瞬间”撬动“大主题”，把党的政策理论转化为群众喜闻乐见的“小切口”，为群众“看得见理论，读得懂理论，悟得到理论”做探索和尝试，平时要长篇大论做注脚的理论，都在一个个鲜活的瞬间里深入浅出起来。我心里的那个结也正在被慢慢解开：一切传播终将回归对人性的洞察。“新时代”的“好记者”要“顶天”更要“立地”，尊重自己的第一感受，尊重被采访对象的第一反应，尊重受众的第一需求。

现在，为了拓展“一瞬间”的选题来源，川源蹲点工作室不断联动全省12个基层观察点，并恢复通讯员制，建立蹲点故事库，构建多屏、交互、全链路的新质媒体传播形态，锤炼队伍提升基层记者新闻发现力，更好地挖掘重大理论基层实践样本，探索重大理论的群众性解读法。

相信，穿越瞬间，我们会看得更深更远。