短视频APP成“土味”聚集地:产业形态初建,红人圈层形成
文丨迪伦 来源丨金牌舆情官(ID:jinpaiyuqingguan)
从之前的社会摇、喊麦,到最近的“我要带你去浪漫的土耳其”,“土味”已经变成了青年人生活消遣的一个手段。号称以记录生活为主要目的的短视频APP也成为了土味聚集地。土味视频大火的背后,反应的是,当代青年对相悖价值观的一种认同。
如果你不知道雄鹰高飞,不知道英皇美味人生,那么你一定听过“哈哈哈,皮几万,你也有今tia,勾的白!”“我们在网螺上相识!”是的,就是这样一群长相普通的中青年人,占据了各大短视频APP的首页,并且被称之为“土味”。那么到底什么是土味,舆情官带你做一个简单的了解。
花哨的服装,质朴的长相,浓重的口音,讲排场、讲兄弟义气,儿女情长,恋爱故事,当我们将这几种元素结合,就得以管窥土味视频的概貌
平台广、花样多、更新快、土味视频难不火
在主流视频网站上土味视频很难觅得,但在大热的短视频平台,如快手、火山、抖音上,“土味”可以说形成了霸屏之势。土味视频飞快蹿红,绝不仅仅是因为他满足了大众猎奇心理那么简单。
短视频审核标准简单,准入门槛低,奠定了土味视频扩散的基础。这些短视频平台以记录普通人的生活为主,因此对于视频内容的审核宽松,对视频的质量要求较低,再加之,上传简单方便,易上手,给这些爱好喊麦、唱歌、跳舞的普通青年一个更容易展示自己的平台。
除此之外,微博途径的助力,更是让土味视频得以更广泛传播,真正打破了平台边界。微博的用户数量大,信息传播范围广,也让更多人开始关注土味视频,甚至有专门的微博账号进行土味视频的搬运,“土味挖掘机”“土味老爹”这些粉丝量破百万的大V,也将土味从小众带向了大众平台。
相较于那些,高质量,有内涵的作品,土味视频的内容和表现形式打破了常规的审美方向,他们操着浓重方言的口音,浮夸的表演,非常“社会”的台词,甚至并不好看的演员,给人新颖猎奇的感觉,这或许说明,大众审美在不断提高的同时,也在不断往多元化的方向发展,多元复杂的次文化,亚文化形态依托短视频平台得以展露。
有意思的是,在土味视频的观看群体中,认可其表现形式的固然占据了一大部分,但也有许多网友并不认可其表露的价值观,但却又深深被其吸引。
值得一提的是,发展的方兴未艾的此类视频,丝毫未露出疲态。相反,土味元素层出不穷,用语更新也十分快,“土味”视频火热的背后,或许并不是单纯娱乐消遣如此简单。
土味的背后是真实生活
相较于主流、同质化的文化产品,土味视频以一种非主流的形式出现,弥补了原有娱乐视频的空缺。“他们表现的越正经,我就觉得越搞笑”这是很多网友对于土味视频为何搞笑的回答,正因为这种“正经”,给观众带来了心理上的反差,不同于传统的搞笑,这种新派搞笑方式,让越来越多人接受。
如果看过土味视频,就不难发现,视频的主角往往并没有良好的生活环境,但是对于生活而言,每个人都有取悦自己的权利,无论你是拿着莱卡拍日月星辰,还是拿着手机拍一段社会摇,说都是一种对热爱生活的表达,小镇青年也可以有自己的演员梦,即使我们将其称之为“土味”。
然而就是这些不起眼的土味视频,经过一段时间的发展,已然跳脱出简单的“娱乐”功能,成熟完整的产业链已初步形成。舆情官发现,这些网红几乎都有专业的团队。牌牌琦,天佑等人更是借势平台,占据网红头部阵营,土味红人间的圈层也进一步形成。
如果看过土味视频,就不难发现,视频中主角身处的环境,称不上光鲜亮丽,甚至连日常都称不上。在舆情官看来,一方面,各类短视频的兴起和下沉,为更多的土味视频的兴起,提供了基本条件,而另一方面,各类土味视频,不过是这些素人表达其生活态度的一种方式。每个人都有取悦自己的权利,无论你是拿着莱卡拍日月星辰,还是拿着手机拍一段土味视频。
但是走上主流平台的机会仍是微乎其微,视频里的人通过浮夸的情节去表达自己对于社会的理解,而视频外的看客也不过是通过视频缓解现实生活的虚无,土味视频的背后是一大群青年人的狂欢,对于越来越严的监管措施而言,这一场狂欢或许总有一天要结束。
3月22日广电总局下发的特级文件,也很有可能让土味视频就此淡出观众的视野。该文件的第一条就坚决禁止非法抓取,剪拼改变视听节目的行为,而这样的政策对于短视频APP的存在来说是巨大的打击,快手、B站、抖音能否继续存在以更好的满足大众娱乐,这对于我们来说都是未知数,而土味视频的内容虽不是剪拼视听节目所得,但是面对平台的压力,或许曾经的有利条件也总有一天消失不见。
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