热点|可口可乐玩转AR营销，这家公司功不可没！
蚂蚁特工是可口可乐集团多年的战略合作伙伴，已服务过集团旗下的众多品牌，包括可口可乐、雪碧、美汁源、纯悦等系列知名快消品品牌，并将AR技术深度赋能于新春集五福CNY活动、代言人官宣及新品上新等热门营销场景中。
瓶身营销一直是可口可乐的特色，也渐渐成为了它的传播媒介。此次可口可乐“乐创无界”首次联动热血漫画「BLEACH境・界 千年血战篇」IP打造新品，并通过与AR互动的双重结合，在展现产品特色的同时，建立消费者对品牌的好感，并通过AR自带的社交属性，引起消费者自主传播，激发更多潜在消费者的共鸣。
2AR中国：很多网友十分好奇这样的AR瓶是通过怎样的技术得以实现，请您为我们简单讲解一下？但结合AR技术，让产品包装的维度得以扩展，不光是表现形式的改变，AR技术可以将其从2D平面升级为3D立体形式，让消费者更直观、生动、全面地理解产品，而丰富的互动内容，就更有可能使消费者产生共鸣，对品牌产生积极的印象。
AR从理论上来说，其可搭载的信息量是不存在上限的。大的信息量摄入，意味着AR可以将品牌理念以更具吸引力的形态展现给消费者，而众多品牌通常会使用AR技术中非常热门的SLAM、陀螺仪、实物追踪、人脸追踪、体感追踪等系列互动性极强的方式去触达消费者，并结合产品外包装、品牌LOGO、指定图案等万物作为AR交互玩法的入口，使消费者可以在互动环节与品牌IP或明星进行互动合影、通过手势或身体摆动通关各类游戏等，AR交互也将快消品行业的外包装带向一个全新的高度，这是一件值得兴奋的事情。
通过万物皆可扫的方式，让产品学会自己“营销”。产品作为天然的用户触点，通过AR交互给商品赋能，从而达到二次传播，甚至是无限次曝光的目的，相较于以往的扫码看什么、领什么，今天的“AR扫瓶身”更重要的是承载数字化营销的“超级入口”。林涛先生：首先，我们找出年轻群体和AR营销强关联的核心痛点。比如传统营销输出特别单一，早已调动不了年轻群体的购物热情，且触达用户效率很低。而AR技术可在真实世界中实现虚实结合的能力，使其自带高热度的互动话题性，并具有UGC分享千人千面的特点，再配合强流量平台活跃新老用户的品牌粘性，这就完全改变了以前的营销方式，在年轻化、潮流化的营销市场里写下浓墨重彩的一笔，让人眼前一亮。
其次，AR互动作为一种新技术，在营销场景中已经屡见不鲜了，根据早前的一项研究报告，高达71%的客户在购物体验中对AR有非常好的看法，而95后、00后作为当下的消费主力军，追求新鲜感、热爱有趣事物的他们会更加愿意尝试新的玩法及方式，这也会促使该群体更频繁地产生购买欲望。AR能够加强在真实世界中的虚实互动属性，让产品本身产生了社交属性，能够真正与消费者进行沟通，并最终取得品牌、口碑和销量的多重胜利。
AR营销在于人性化体验，从曝光引流、实地体验到消费传播，激活用户生活场景的潜在价值，于全流程中实现数据流转与留存。此次可口可乐通过与死神IP联名及AR互动营销的创新互动方式，获得玩家的青睐，吸引消费者购买，来促进销量的增长，打通线下渠道，更加快速、便捷的接触到全国范围的玩家和潜在用户。
林涛先生：蚂蚁特工至今已经服务过600多个品牌，其中覆盖新零售、广告营销、游戏娱乐、互动教育、展示展陈、文化旅游等领域，并在当前国内AR应用服务领域的客户量位居前列，所以在营销领域中我司能够匹配各类不同行业场景需求。
比如在电商场景中，无论品牌如何最大程度的展示商品，消费者依然无法感受真实的上身效果，但AR可以帮助其进行实时试色穿戴。或当我们走在购物中心的时候，传统的广告牌上会固定或切换显示店铺的活动信息，消费者很难精准一次性获取购物中心全部商家活动信息，那么AR营销可以将店铺的促销信息以虚拟广告牌或虚拟优惠券形式呈现在手机端，且点击即可领取并选择导航至店，一键核销。沉浸交互式的优惠信息展现形式，调动消费者的点击查看兴趣、方便消费者快速知晓商场促销信息、提高进店消费转化率。
蚂蚁特工每年都在不断迭代底层研发技术，凭借稳定的技术实力，让各行各业的营销互动方式更真实更有趣，同时我司可匹配全球各类品牌的营销应用需求，为其提供“项目创意策划+XR玩法落地执行+千万级流量负载平台运营能力”的一站式服务，并通过各流量平台及AR-SDK嵌入等多种技术路径来解决实际应用问题，同时，蚂蚁特工可依托品牌内容生态，以更加多元化的创新体验及专业的XR领域运营服务能力，为全球各类品牌打造营销活动的保驾护航。
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