字节败走游戏。

编辑|扬清

字节游戏未能“大力出奇迹”。

11月27日，字节跳动宣布旗下游戏业务朝夕光年，将进行大规模业务收缩，即对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离；对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

朝夕光年方面表示，将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。但同时，也会做好已上线产品的持续运营，充分保障玩家的权益。

这也就意味着字节游戏在投入四年后，进行大规模收缩。据接近字节跳动的人士透露，该决策由业务负责人严授和字节跳动CEO梁汝波反复讨论很久。梁汝波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求“大而全”，项目不聚焦，资源分散，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

而就在不久前，传出字节旗下游戏公司沐瞳科技正在寻求收购，接触沐瞳科技的收购方包括腾讯、沙特主权财富基金PIF旗下的Savvy Games Group，当时双方对此事均暂未回应。

但在字节宣布大规模收缩游戏业务后，当天晚上，沐瞳科技CEO袁菁在内部公开回应：自2021年加入字节集团以来，沐瞳一直保持独立运营，集团也给了我们足够的空间和支持。虽然面临着一些外部的变化，但沐瞳的运营自主性并没有变化。对于带领沐瞳继续前行， 持续创造好游戏，我仍然充满动力和信心。

字节游戏的收缩也令业内震动。游戏产业分析师张书乐表示，字节想要进击游戏，和当年阿里进击游戏一致，即在游戏这个吸金行业里，寻找新的增长极。但以内容为长具有流量场属性的字节，在游戏领域的拓展能力毕竟有限，做一定的断舍离，是暂时退却，未必此后不会卷土重来。

大力并未出奇迹

自从字节崛起后，当时很多人猜测字节何时进军游戏领域？2017年开始，字节跳动陆续收购了工具类产品“朝夕日历”的母公司（朝夕光年的前身）、上禾网络、上海墨鹍、凯撒文化等公司，又入股麦博游戏、有爱互娱等。

2019年，朝夕光年成立，是字节跳动旗下的游戏研发与发行业务品牌。2020年，严授在社交平台表示，“我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的”。

当时，字节跳动内部也对游戏业务达成共识：“长期看好，持续投入，不会计较短期得失”。

对于字节游戏不计成本的投入，是有目共睹的，2021年，曾有知情人士透露，腾讯希望以20亿美元左右的价格收购沐瞳科技，但据知情人士透露，“字节跳动开出了双倍的价格，虽然这被认为有相当大的溢价空间，但字节跳动对收购沐瞳科技很执着。”最终，字节跳动以40亿美金完成了收购。

沐瞳科技成立于上海，主要面向东南亚市场。其王牌产品《无尽对决》火遍东南亚，并在东南亚打造了一套完整的电竞赛事体系。据Sensor Tower统计数据显示，2021年东南亚地区中国手游产品收入排行榜，前五的产品分别是《无尽对决》《原神》《PUBGM》《万国觉醒》《王者荣耀》。

字节也正是看好沐瞳在东南亚市场的表现，所以才豪掷40亿美金，收购沐瞳。投资并购也是字节游戏的一大战略，据统计，从 2019 年朝夕光年成立到 2022 年为止，字节在游戏领域至少出手投资 22 笔，涉及 19 家公司，投资金额约 300 亿元。其中 8 起为 100% 的股权并购，把产品和团队直接纳入字节体系。

张书乐认为，字节跳动在游戏领域的成绩，其实可圈可点，尤其是沐瞳科技的《无尽对决》，在海外电竞游戏市场的影响力极大。但单爆款的格局，也让字节在游戏领域的风险不断加大，此前发布运营的游戏大多波澜不惊，也让字节在发力游戏多年来，只有一个《无尽对决》，过于单薄。整体来说，游戏业务对于字节，只是一个战略探索，也使得其在整体推动上，缺少力度。

如今，在尝试了自研、收购等战略之后，字节游戏开始收缩。收缩也早有迹象，去年7月，字节跳动上海101游戏工作室已确定撤销。此外，北京绿洲工作室的部分游戏项目、广州的发行买量业务线也有优化调整。

至于原因，这或许与梁汝波的新一年目标有关。2023年年初的字节跳动年会上，梁汝波曾提出，新一年的目标是“聚焦"和“务实”。对于主营业务信息平台与电商，要加强投入；对于游戏、教育、PICO等新兴业务，则“要有想象力，保持平常心”。

产品缺少一个爆款

自字节入局游戏领域以来，做自研的决心很大。

2019年2月上线的第一款抖音内置小游戏《音跃球球》，自此开始了字节游戏的自研之路。在朝夕光年成立后，2020年，上线多个中重度游戏，但采取的是代理发行和接手的方式做游戏。包括从网易游戏接手并改名的吃鸡手游《终结战场》、英雄游戏的《战争艺术：自走棋》，最引人注意的当属《热血街篮》，这是朝夕光年首个旗舰游戏。

但从后续市场反响来看，《热血篮球》并未达到朝夕光年的期望。

之后由上海101游戏工作室自主研发的古风养成手游《花亦山心之月》，并取得了不错的流水。而朝夕光年代理研发了多个热门IP手游《航海王热血航线》、《火影忍者：巅峰对决》，借着在抖音内的推广，两款游戏先后上了热门。

（来源：《花亦山心之月》官网）

字节游戏也不断通过代理发展全球化，其海外发行的《RO仙境传说：新世代的诞生》及漫威IP卡牌手游《MARVEL SNAP》均获得了一定成功，其中《MARVEL SNAP》荣获2022年TGA最佳移动游戏奖项。

今年可谓是字节游戏自研之路走的最顺的一年。今年7月上线的《晶核》被认为是朝夕光年自研游戏的第一个“爆款”，七麦数据显示，《晶核》上线首周在ios平台流水就达到近7000万元，并在App Store游戏畅销榜前十霸榜近一个月。而近期上线的科幻题材生存RPG游戏《星球：重启》，在上线首周新增用户破千万，目前位于畅销榜TOP10、免费游戏排行榜TOP6。

《晶核》作为今年字节的王炸产品，强大的投入也收获了大波用户。根据伽马数据测算，晶核公测首月流水超过7亿元人民币。字节倾其所有流量扶持，甚至请来了DNF一哥旭旭宝宝来为《晶核》代言，欲凭借买量+密集宣发的打法让这款游戏成为爆款。

（来源：《晶核》官网）

要知道，这是朝夕光年的首款自研ARPG手游，在基本从零到一摸索的背景下研发完成，能取得如此成绩，实属不易。

但从后续表现来看，《晶核》并未成为一个长青产品。SensorTower数据显示，《晶核》在上线三个月后流水迅速减少。对于字节来说，在存量阶段的游戏行业打造一款爆款产品，并不容易。

如今在游戏业务收缩后，两款期待值最高的产品《晶核》和《星球：重启》也不再承担起字节游戏的战略重任。

而这两款产品的命运并不会走向关停，朝夕光年表示，对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离。11月27日，继《星球：重启》官方特此声明不会关闭项目后，旗下另一款游戏《晶核》也发布公告。表示：公司针对游戏业务有一些调整与安排,但对《晶核》项目和团队影响有限。

回归抖音，与腾讯各退一步

字节游戏经历了四年的发展，从高调入场到如今业务收缩，令人唏嘘不已。事实证明，游戏这个行业并不好做。

从宏观层面看，字节游戏并未赶上一个好时机。在朝夕光年在最需要发展之际，国内游戏版号自2021年夏天游戏版号停发，到2022年4月版号才恢复发放。

直到今年，游戏版号发放才开始进入常态化。据统计，今年1至10月，分别发放国产网游版号786个。

近两年，国内游戏行业已经进入存量竞争阶段，拼的是精品游戏。尤其在今年以来，游戏行业步进入回暖和爆发状态，精品游戏、游戏出海的双轮驱动效果，已经让国产游戏有了更大的活力。

如果《晶核》出现的时间更早，会不会成为一款长青产品？不过历史没有如果，对于字节游戏来说，已经错过了最好发展时期。

而字节游戏早在2021年便收购了沐瞳科技，直到今年4月，沐瞳才拿到了《决胜巅峰》的版号，这款MOBA游戏也曾被市场认为是挑战《王者荣耀》的一款产品，但这款游戏迟迟没有上线国内市场。

对于字节来说，抖音或许是涉足游戏业务的不二平台。据悉，“抖音游戏”主要提供游戏内容和服务，以短视频、直播、游戏中心、游戏组件等多种产品呈现游戏体验形态，实现内容生产到消费，再到经营的闭环。

巧合的是，在字节游业务戏收缩传闻满天飞的时候，腾讯和抖音之间的交集也越来越多。腾讯系的斗鱼和虎牙的顶流主播旭旭宝宝和张大仙，已经相继入驻抖音，尤其张大仙作为《王者荣耀》的头部主播，能在抖音直播《王者荣耀》的话，是否意味着腾讯出售游戏版权给抖音，抖音可以直播腾讯系游戏？

但如果是这样，腾讯和字节各退一步，对于整个双方都是有利的，毕竟合作才能共赢。

字节游戏业务收缩之后，也意味着字节对于主要游戏业务暂停，这对于游戏行业的影响并不大。张书乐认为，游戏公司不仅仅是流量为王。昔日腾讯在拥有QQ和微信两大流量池之时，确实捧红了很多爆款，但真正被业界看作是一个游戏大厂，则是以《英雄联盟》开路，《王者荣耀》与《和平精英》双剑合璧之后才达成。真正做好游戏业务，依然要有代表作，且在国内国外皆被认可，目前真正长期维持住这一“基调”的，只有腾讯、网易、米哈游。

综合自北京商报、蓝鲸财经、南方都市报等

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