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突发闪崩，回应来了

米洛 中国基金报 2023-12-24


中国基金报记者 米洛
         

 

集体闪崩后，游戏公司集体回应。
         

 

12月22日，《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（下称“意见稿”）发布，迅速引发业界关注。
         

 

意见稿提出，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励，对虚拟道具炒作予以禁止，设置用户充值限额，提供“抽奖”服务不得诱导过度消费。

         

 

A股、港股游戏板块大幅调整。其中，腾讯控股大跌12.35%，网易-S大跌24.6%。A股游戏公司更是集体跌停，万得网络游戏指数迫近跌停。    
         

 

收盘后，游戏公司密集回应网游新规（意见稿）。多家公司表示，正对意见稿进行研究，可能会国内业务产生影响。
         

 

当日晚间，恺英网络公告称，实际控制人、董事长金锋拟斥资不低于2000万元增持公司股票。

新规“一针见血”
         

 

“意见稿很多提法一针见血，明显很懂网游的玩法和设计。”有业内人士称。
         

 

意见稿提出，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。
         

 

网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为。
         

 

所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。


“网络游戏很多玩法设计深谙人性弱点，每日登录本身并不重要，但可以大大增加留存和日活；首次充值、连续充值也是常见的促销方法，业界都在使用，说明很有效果。”上述业内人士称。

意见稿提出，发放网络游戏币不得以恶意占用用户预付资金为目的，发放和购买网络游戏币标准要透明合理。
         

 

意见稿还提出，同一企业不得同时经营网络游戏币发放和网络游戏币交易服务。

“这里的同一企业如果只是指同一主体，那游戏企业很容易通过设立子公司的方式绕过。可如果穿透至同一控制人，那两家毫无关系的公司分别经营游戏币发放和交易，就很考量商业设计了。”上述业内人士称。    
         

 

意见稿还提出，网络游戏出版经营单位在提供随机抽取服务时，应对抽取次数、概率作出合理设置，不得诱导网络游戏用户过度消费。

         

 

上述业内人士称，“抽卡”的玩法一直备受诟病，这次要求“为用户提供虚拟道具兑换、使用网络游戏币直接购买等其他获得相同性能虚拟道具和增值服务的方式”，相当于直接标价，定价高还是低，直接影响“抽卡”的吸引力。

12月22日，A股、港股游戏版块集体大跌。其中，腾讯控股大跌12.35%，网易-S大跌24.6%。

A股游戏板块更是集体跌停，部分创业板游戏股跌幅超过15%。
         

 

    

多家公司回应：
认真研究，积极反馈
         

 

游戏股集体大跌，来自市场对意见稿可能产生的影响的担忧。
         

 

上述业内人士表示，现在的网络游戏或多或少都存在诱导充值、诱导消费的情形。

“如果按照意见稿执行，需要先明确哪些情形属于违规行为。例如，纵容虚拟道具高价交易，是不是只要超过官方价格，就视为违规？”上述业内人士称。

对于市场的担忧，相关上市公司很快予以回应。
         

 

恺英网络表示，意见稿正在向社会公开征求意见，目前对该公司经营没有实质性影响。公司表示，认真学习研究、积极跟进反馈，相信游戏行业会在更加规范的基础上实现高质量发展，为国家经济发展做出贡献。
         

 

世纪华通表示，将积极配合主管单位实事求是反馈征求意见稿，持续创造优质内容、营造健康生态，促使游戏产业实现可持续的高质量发展。

天娱数科表示，公司整体业务更加侧重于数据流量行业方向，国家新闻出版署发布的《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》对公司整体经营影响较小。
         

 

    
         

 

岩山科技表示，2022年度游戏推广和营销服务产生的收入占公司营业收入比重低于10%。除此之外，公司并无其他游戏业务和游戏产品。综上所述，国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》如实施，对公司影响较小。
         

 

         

 

腾讯在回应中国基金报记者关于《征求意见稿》问询时表示：“自从2021年未保新规发布以来，腾讯一直严格贯彻落实管理要求，目前未成年人的游戏时长和消费数据都处于历史最低水平。《征求意见稿》对于游戏合理的商业模式，运营节奏等关键要素并无本质改变。监管部门本次发布的新版管理办法明确了对行业的支持态度，特别在鼓励精品原创游戏方面给出了指导性意见。腾讯游戏将继续坚持技术创新，文化引领的精品战略，在主管部门的支持下，践行中国游戏产业的高质量发展。” 

编辑：舰长
审核：许闻

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