《亿万负翁》上市了，这是推荐序

去年作序推荐的唯一一本书《亿万负翁》（英文原书《Billion Dollar Loser》） 中文版终于上市了。这是本记录 WeWork 楼起楼塌的传记，有大量八卦周边和人性暗面。如果最近追《WeCrashed》可以作为补充阅读。

目前各大网店基本都能搜到（但能否快递到你那边，取决于近期的物流运力，你懂的）。Kindle、得到也上架了。另外，微信读书无限卡会员可以免费读到全本，很超值。

以下是我为这本书写的推荐序——

一本好的商业传记，通常包含某些特定要素：翔实的报道、流畅的叙事、娴熟的解释、闪耀的角色。而一本优秀的商业传记，除了生动描摹一家公司，更应该忠实还原一个时代。

这本《亿万负翁》被《华尔街日报》评价为“栩栩如生、精心报道的戏剧，读者会狼吞虎咽，仿佛它是一本快节奏的小说”。

作者维德曼基于200多段采访，记录了美国商业史上最大胆、最不可思议的公司之一——Wework的兴衰史。它揭示了过去十年创业热潮被过度追捧的幕后成因，也反思了美国商业高度杠杆化后的摇摇欲坠。

如果你关注过WeWork的传奇故事，或许已经听说过创始人亚当·诺伊曼的许多诡计和恶名。他傲慢狂妄、享乐无度、管理糟糕。他积极收购（或威胁收购）几乎所有竞争对手。他不计后果地做出疯狂决策，然后将执行失败的一线员工当作替罪羊。他与另一位臭名昭著的首席执行官——Uber的特拉维斯•卡兰尼克（Travis Kalanick）就谁雇佣了更多员工争得面红耳赤。他以越来越低的薪水招揽了一大群应届毕业生，并承诺一旦公司上市，他们可以享受免费啤酒、宽松氛围和利润丰厚的股票期权（尽管实际少得可怜）。

诺伊曼将史蒂夫 · 乔布斯视为榜样，他认识到个人神话的力量。但正如（另一家弄虚作假的明星公司）Theranos的伊丽莎白 · 霍姆斯（Elizabeth Holmes）认为黑色高领毛衣会让她成为自己的偶像一样，诺伊曼只模仿到了乔布斯的好斗和能言善辩。很显然，不是每一个有「现实扭曲力场」的疯子都会成为下一个乔布斯或者埃隆 · 马斯克。

不可否认，诺伊曼的野心和动力值得钦佩。他在以色列的一个小镇长大，从不会说英语，到仅凭一个想法就征服了整个国家乃至世界，达成了现代历史上非上市公司的最高估值之一，这些都令人印象深刻。但正是这种超高速增长激发的盲目自信，最终导致了泡沫破裂。

诺伊曼强调WeWork是一家科技公司，始终咄咄逼人地为这种立场辩护，并除掉任何质疑这种说法的人。实际上，WeWork的业务乏善可陈到令人震惊：它就是一家通过租赁办公空间赚钱的房地产租赁公司而已。

《亿万负翁》揭示了资本市场是多么迷恋宏大叙事和巨额数字。只要公司还在快速扩张，就没有人关心公司的实际经济情况，任何问题都不构成问题。只有船要沉的时候，人们才开口说真话。

究其原因，一群看似精明的风险投资者，同样被推上了合谋者的位子。他们惧怕错过（FOMO）而陷入羊群思维，心甘情愿地为Wework提供无节制的扩张资金和名誉背书，这其中不乏孙正义这样的重量级角色。Wework的陨落，一度将他和他的投资理念拉下神坛，也为这个“先不计成本地跑马圈地，再秋后算账地谋求盈利”的疯狂时代，暂时拉下了帷幕。

从这个角度讲，这本《亿万负翁》常备书柜和案头，是暗示更是警醒。他与十年前出版的《乔布斯传》头尾呼应，相映成趣，成为谱写一段商业历史的起始音和休止符。

时过境迁，如今我看到一群曾在激荡十年里翻涌腾挪的创业老兵，重新审视复盘：从资本游戏回归商业本质，从冲击上限到严守下限，从探索怎么一骑绝尘地疯狂增长，到分析如何千锤百炼而屹立不倒。那座空中楼阁，终于开始夯实地基。

历史不会重复，但总在押韵。

愿我们相会在下一个高歌猛进的红火年代，并保有这份警醒。