新媒体到了向传统媒体转型的时候
田宇 / 传媒大观察原创
由于传播不当信息，5月13日，“二更食堂”被二更公司宣布直接永久关停。虽然这家新媒体品牌的自我了断非常彻底，但是此类事件所暴露出来的问题却值得思考。
目前主流的观点是传统媒体要向新媒体转型，所谓的媒体融合，就是要让传统媒体融入新媒体之中，并逐渐与新媒体融为一体。只是目前来看，这种单向度的转化，不仅没有使传统媒体摆脱困境，反而让新媒体或新媒体平台更加强大，并逐步占据了传媒舞台的中心位置。
其实，从技术手段、思维方式等方面来看，传统媒体应该向新媒体学习，并逐渐汲取新媒体中的营养，以此来融入新媒体的怀抱。但一直以来我们忽略的是，在融合与竞争的过程中，新旧媒体的融合并不只是技术变迁这么简单，而应该是双向的融会与学习。
传统媒体不能放弃自身的优势，特别是在价值观这一传播底线上的坚守。
媒体的价值观是媒体作为社会组织，对于自然与社会中各种信息进行选择、判断的观念系统。这种价值观，是传统媒体的核心层和核心竞争力，是多年运营之中形成的优质资产，更是在与新媒体进行竞争、融合过程中的一个优势，不能也不应该丢弃。
在现在的媒介环境里，无论是传统媒体还是新媒体，受众在进行媒介选择的时候，都是受众实现自我价值的需要。受众选择媒体，就是在选择媒体的价值观。媒体除提供内容外，还要输出一种价值观，并与目标受众形成价值取向的契合。在这个方面，传统媒体的价值观更加稳固，更加符合社会的主流价值观念，对媒体从业人员的显性和隐形规范也更加有效。媒体价值观的缺位，正是新媒体乱象的主要诱因，同时，也是制约新媒体向更高层次发展的要素。
因此，无论从自身发展来说，还是从整个媒体格局的优化来说，新媒体都应该向传统媒体学习，构建起符合主流范式的价值观，在这个层面上，向传统媒体转型。©
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