央视火力全开报道“一带一路”（题图）

今天，以“加强国际合作，共建’一带一路’，实现共赢发展”为主题的一带一路国际合作高峰论坛正式拉开大幕。作为新中国成立以来，由中方倡导举办的层级最高规模最大的一次主场外交活动，“高峰论坛”共吸引了来自100个国家和地区、800多家媒体、4400多位记者参会报道。

为此，中央电视台投入十个频道对高峰论坛期间的开幕式、欢迎晚宴、文艺演出、集体合影、圆桌峰会、记者会等重要节点作现场直播；此外，34个省级上星综合频道也将同步转播央视直播信号，这场举世瞩目的媒体盛会将从今天正式打响。

电视端“三微一端”聚合发力 

全媒体传播迭代升级

上午八点起，央视及各省级上星综合频道对“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式做了现场直播。根据实时收视统计，仅央视综合频道和新闻频道的收视率就已达到1.3%，市占率将超过31%，累计覆盖人群可达6亿。重大事件报道的深入触及，使得“一带一路”倡议的波及面和影响力带动提高，助力了央视国家旗舰媒体品牌形象，带动了电视收看收视热度。 

以重大事件报道为契机，电视端不间断连线央视驻全球五大中心站，分别以各驻站区域视角解读“一带一路”倡议于各地区、各国际组织的影响和反馈。既树立了央视遍及全球的国际化辐射影响力，也拓宽了节目本身的国际视野和内在传播。

央视“三微一端”融媒矩阵交替发力，@央视新闻 今天起推出的新媒体“48小时不间断直播”特别报道，触达人数已过千万，在线直播观看数量达273万人次，评论数突破4万，点赞者超过9万。

截至13日，“央视新闻”各平台发起“一带一路”主题的移动直播47场，触达人数8000万。依托平台旗下3.3亿庞大粉丝网，结合各移动互联网、社交服务平台，向用户提供差异聚合化、同频不同质化的服务。

根据社交媒体评论、弹幕、年轻化的特点，央视新闻官方微博以“聚焦一带一路”为话题，普及“一带一路”知识常识、介绍“一带一路”倡议成果、聚焦“一带一路”峰会外方抵达贵宾，累计阅读量超过5亿。

根据统计不难看出，仅峰会开幕前一天，有关各外方代表团团长抵达北京的直播就已经跃升@央视新闻 热门排行榜。值得一提的是，这次的外方代表团团长抵京的直播，央视采用了融媒贯穿的报道方式，在央视电视端、移动端、新媒体端、社交平台及CGTN国际平台分别拥有独立自主的信号源，各平台虽受统一指挥、调度，但策划“各自为政”，实现了时政直播的差异化。

“我们基本上从元首专机抵达北京上空，我们能看到以后，就长镜头一直不断地播”，央视新闻新媒体负责人表示，“我们在合适的时候将新媒体端‘小屏’的信号并入新闻频道‘大屏’的信号进行融媒体直播，这个在目前的网络环境下还是从没有过的。”

以“土耳其总统埃尔多安抵达北京”这则时政报道为例，电视端采用记者外景画外音解说+画面呈现的方式，与简单的“一句话”新闻形成鲜明对比。新媒体端@央视新闻 则采用双视窗的方式，分别用手机和摄像机信号双屏呈现，多视角动态直播现场。与此同时，中国国际电视台（中国环球电视网）也同步对土耳其总统抵京的现场画面进行对外传送。

公共信号被世界各主流媒体争相采用

构建话语权、提升影响力

为“全景式”呈现高峰论坛重要活动，作为国际公共信号制播方，央视投入22个记者报点位，前方搭设90余个机位，采用全程高清制播方式，为全球百余家境内外媒体提供了优质公共信号。

凤凰卫视转播画面

初步统计，俄罗斯RT电视台、凤凰卫视、互动新闻台等媒体，在今天上午和傍晚的公共信号提供阶段，均转播或部分使用了中央电视台的节目信号。

国家级重大事件，通过制播高质量的国际公共信号，联动新成立的外宣旗舰中国国际电视台叠加辐射；利用央视“三微一端”融媒矩阵“首发分发”接力传播，是打造主流媒体平台提升国际影响力、增强话语权传播力、助推舆论场引导力的有力之举。

在国际社交媒体平台YouTube、Facebook和Twitter上，有关高峰论坛的讨论也此起彼伏。会议期间，中国国际电视台打通节目时段，邀请外籍嘉宾入驻，化身“一带一路”频道，实现了会场内为驻地外宾提供资讯服务，会场外为国际呈现中国发展成果的双轨并行。

打造主流媒体旗舰品牌 

新型媒体集团指日可待

“打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”，习近平总书记多次强调媒体融合于传统媒体的重要性和迫切性，也多次指出建设新型媒体格局下的主流旗舰和外宣旗舰的必要性。笔者认为，在融媒发展趋势下占领制高点，就是手握“尚方宝剑”，在舆论场迸发强劲有力的主旋律最强音，就是肩扛“主流意识”、创造“主流价值”的重要前提。

“一带一路”的倡议提出三年来，从理论到落实再到举办论坛结出成果，这其中的点滴故事，都需要通过主流媒体去深挖、去报道、去传递。借助“国家事件”的影响力波及，央视再次通过复兴“电视荧屏”、打通“手机小屏”、结合“国际传播”，使得自身平台价值最大化、传播影响力最强化、观众覆盖面最广化，实现了中国声音在全球的传播。

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责任编辑：陈浩洲  haozhou@guanmedia.com