网络主播（题图）

2016年被称为是直播的元年，在坊间传闻里大主播们动辄千万年薪，月入百万。无数直播平台和草根们乃至明星大腕都投身到直播的汪洋大海中，前途未卜，却前赴后继。

一提到直播，你想到的可能是游戏直播、美女直播、明星直播、美食直播等等，但随着直播成为一种时尚也成为一种生活方式，你会发现你的想象力可能远远不够。

在网上搜索关于直播的新闻，你会看到各行各业的人们都有开通直播，有医生、健身教练、渔民、教师，只要你想看，几乎都可以找到相应的直播内容。

当然，作为新兴行业，良莠不齐、乱象丛生是其野蛮生长期不可避免的问题。在网上，我们也可以看到直播飙车、直播自残、直播虐待动物、甚至直播造人等各种各样刷新三观的事。

传统电视媒体直播都是由专业人员和专业设备操作完成，普通人要想尝试基本不可能。而如今，大量的直播类应用在移动端快速普及，使得直播的门槛大幅度降低。网络环境持续的技术性优化也降低了视频内容产生和资金成本，这造成了当下全民皆主播的现象。

由于弹幕的存在，观众可以跟主播以及其他观众进行实时的互动，这造成了一种虚拟的在场感。好像我突然有了一帮朋友在陪我一起做一件事、讨论一件事。很多人在现实里缺乏社交活动，而在直播这，他们能找到了心灵的归属地和社交圈。

希区柯克导演过一部电影《后窗》，该片讲述了摄影记者杰弗瑞腿部受伤在家，为了消磨时间，于是监视自己的邻居并且偷窥他们每天的生活，并由此识破一起杀妻分尸案的故事。每个人都有与生俱来的窥探欲，直播提供了满足这种窥探欲的最好工具。此外，渴望被关注也是很多人参与直播的重要驱动力。

同听歌、看电影等娱乐活动一样，直播也成为了一种“节目”，观众可以从游戏直播中获得愉悦感，使身心都得到充分的放松跟休息。众多网络段子、热词都出自这里。

虽然整个行业看起来红红火火，但其实各平台却并不怎么盈利。

目前主流直播平台的成本主要来自于带宽和主播。观媒君了解到，以最低的码率为800K来算，一个同时在线百万的直播平台，每个月仅仅带宽费用就高达3000万到4000万元之间。可以预见的是，为了支持更多人同时在线和更好的用户体验，平台只会在带宽上投入越来越多。

其次就是主播的身价了。目前直播平台主要靠知名主播吸引人气，据了解，各大平台观众人数排在前十位的主播可以吸引到同时段 80%左右的观众，剩下几十个主播瓜分 20%的观众。于是平台们对大主播的哄抢使得主播身价水涨船高，如今年薪千万已成为顶级主播标配。

再来说说盈利，直播平台目前还没有形成成熟的盈利模式。只有用户较多且比较稳定的平台，可以通过粉丝送的虚拟礼物的分成获得稳定的收入。大部分平台在虚拟礼物上的收入远远不够。而且虚拟礼物全看观众心情，并不能作为商业发展的长期模式。

至于广告，由于直播行业仍处于烧钱抢市场的发展期，考虑到用户体验，平台并没有大规模开展广告业务。而且就算在视频行业，其贴片广告带来的收入也仅仅刚够糊口。

收支不平衡是直播平台的一块心病。如何利用流量变现和探索成熟的商业模式将是2017年各大直播平台所需要思考的问题。

近日，据《人民日报》报道，国家相关部门近日严查“无证”及违规直播平台，9万个直播间被关闭，超过3万个账号被封禁，还有一些小型直播平台将被清退。

据悉，为解决网络直播乱象，国家网信办、文化部和新闻出版广电总局分别发布了《互联网直播服务管理规定》《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》等相关政策规定。

提出了网络视听节目直播机构和个人“持证上岗”、互联网直播服务提供者和发布者在提供互联网新闻信息服务时，都应当依法取得互联网新闻信息服务资质、网络主播实名认证等等一系列管理规定。

去年年末，国家网信办还发布了《国家网络空间安全战略》，这是我国首次发布关于网络空间安全的战略。可以预见的是，在2017年，各部门仍将加大对直播行业违法违规内容的打击力度，并日益完善相关的法律法规。而直播行业最初的监管盲区的红利正在逐渐远去。这对整个行业来说，未尝不是一个有益的信号，因为踏入正轨，被主流社会接受，是一个行业健康发展的前提。

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