第五届中国金融年度品牌案例大赛报送案例展-平安银行“星云物联计划”赋能供应链金融，支持实体经济发展品牌传播案例

金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第五届中国金融年度品牌案例大赛案例征集过程中，大赛同步对第五届报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第五届大赛“年度人气品牌案例奖”。

报名奖项：品牌传播年度案例奖（创意表现方向）

案例名称：平安银行“星云物联计划”赋能供应链金融，支持实体经济发展品牌传播案例

2019年，平安银行确立并开始实施“星云物联计划”，依托物联网、区块链、大数据等技术自主建设“星云物联网平台”，并深入航空航天产业，与合作伙伴联合发射“谷神星·平安银行数字口袋号”火箭、“平安1号”与“平安2号”物联网通信卫星以及“平安3号”遥感成像卫星，服务小微企业，支持实体经济高质量发展。基于此，平安银行创新传播策略及传播形式，采取分众式、长渗透传播方法，锚定人群需求和G点构建内容体系，采用图文、视频、H5等多种形式将品牌故事讲深讲透，帮助平安银行提升曝光度和知名度，塑造品牌形象，树立行业标杆。

从提出并践行供应链金融到布局“物联网+卫星+金融”金融服务模式，一直以来，平安银行以“金融+科技”为驱动力，以供应链金融服务为抓手，持续深耕小微客群，迭代升级“星云物联计划”，依托物联网、区块链、大数据等技术自主建设“星云物联网平台”，并深入航空航天产业，与合作伙伴联合发射“谷神星·平安银行数字口袋号”火箭、“平安1号”与“平安2号”物联网通信卫星以及“平安3号”遥感成像卫星，进一步完善“天地一体化”布局，成功打造了一份金融科技赋能实体经济的创新样本。以卫星、火箭成功发射事件切入，深入其落地场景和应用价值，挖掘事件背后品牌故事线。

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平安银行创新传播策略及传播形式，采取分众式、长渗透、重内容的传播方法，针对受众特点定制化传播内容，进行波段式传播。

“分众式”——针对不同的沟通对象匹配内容话题、内容形式和媒介矩阵，建立精准的沟通语境。TOC：创新营销形式，切入大众兴趣点，以social互动方式进行科普，打破认知壁垒，降低理解门槛，提升品牌形象，树立行业标杆；TOB：公关渠道助阵宣传，触达行业群体，引发中小企业关注，展示平安银行供应链金融服务的应用场景，树立品牌形象；TOG：官方、权威媒体深度报道，全面解读，凸显平安银行响应国家政策，布局“星云物联计划”支持实体经济、赋能产业升级的意义。

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“长渗透”——分阶段精细传播重点，传播分为爆热点、强认知、扩影响三个阶段，阶段性升维输出品牌，持续曝光渗透，塑造价值。宣传期共包括爆热点、强认知、扩影响三大阶段，爆热点阶段为通稿发布、主题h5测试发布以及微博大V、官方微博微信等参与宣发；强认知阶段为短视频投放、知乎话题合作、科普长图等，科普大V等媒体参与宣发，打造了数条10万+爆款推文；扩影响阶段以权威媒体专访和深度稿件发布为主，提升“星云物联计划”助力供应链金融发展的品牌价值。

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“重内容”——锚定人群需求和G点构建内容体系，采用图文、视频、H5等多种形式打造科普图谱，并深入品牌价值，将品牌故事讲深讲透，打造《为什么一家银行要发射卫》视频、《平安1号卫星成功发射了》图文、《测测你是什么太空星云系》测试H5、《连接天地——平安银行太空摄影展》互动H5、《人类为了偷懒，都搞过什么神奇的黑科技》图文等爆款传播内容，提升受众阅读体验及参与度。

《测测你是什么太空星云系》测试H5

截至2022年6月末，“星云物联计划”已落地20多个创新项目，服务客户超18000户，接入物联网终端设备超1250万台，支持实体融资发生额超4600亿元。“星云物联计划”传播项目对外展现了平安银行“金融+科技”的深厚底蕴及深入参与、探索航空航天产业，布局全球卫星星座的长远蓝图。对内展现了“创新驱动、数字经营、产业互联”实践成果，为支持国家政策，赋能产业、企业、社会持续创造价值。

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征稿日期

2022年5月-10月

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