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今年的双十一,阿里明显坐不住了!
消费市场已经变天,无论是罗永浩、俞敏洪还是李佳琦都很难扭转趋势。
很多事情都在改变轨迹,这真的是一个告别神话的时代。
真是怀念那些说走就走的日子,更怀念景点里的人头攒动,孩子们放肆地奔跑和欢笑,仿佛就在昨天。
作者:今纶
10月24日晚上6点,这也是天猫双11预售第一天,随着直播间背景由蓝转红,罗永浩登场了。
从直播活动结束后据第三方平台估算来看,罗永浩首次淘宝直播带货总额约为2.1亿元。
10月31日晚,俞敏洪也将现身淘宝直播间。除此之外,张柏芝、姜潮等将在“双11”期间亮相淘宝直播间。罗永浩的数字固然惊人,但还是不能和李佳琦直播间相比。而李佳琦最近已经低调到不能再低调。
其实,消费市场已经变天,无论是罗永浩、俞敏洪还是李佳琦都很难扭转趋势,虽然他们本身以及所在公司的日子还是不错的。
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电商已经告别高增长消费市场是个什么情况呢?我们先看宏观,再看微观,最后落到具体的产品和消费者心态上。前三季度,全国社会消费品零售总额320305亿元,同比增长0.7%,增速比1—8月份加快0.2个百分点。增速不算高,但还是正的。说实话,我认为这个数据是很有韧性的,属于来之不易的成绩。微观上,我们就讲讲阿里巴巴、京东、拼多多等几家综合类公司吧,它们是比较有代表性的公司。今年上半年,阿里巴巴面对的是成立十几年来首次出现的交易额下滑,二季度营收也首次下滑。阿里巴巴最核心的收入,佣金及广告收入已出现负增长,这在以往是不可想象的。再看京东,上半年京东的净营业收入同比增长11%,至5072.55亿元,经营利润率较去年同期提升了0.79个百分点,为1.22%。但让京东苦恼的是,公司年度活跃用户数量的增长陷入瓶颈。拼多多公布的 2022 年第二季度财报数据显示,公司实现营收 314.4 亿元,同比增长 36%,调整后净利润为 108 亿元,同比增长 161%。但拼多多高层提醒:当季盈利是投入被动减少的结果,这一表现或不可持续。拼多多说了实话,很清醒。抖音和快手的直播电商增长不错,但是市场份额不高。从往期数据来看,2021年综合类电商的GMV占比超过80%,直播电商GMV占比为14%。所以,看电商的趋势还是要看综合电商:阿里的负增长、京东1.22%的利润率,以及拼多多高层的发言其实很难让人乐观。
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守得云开见月明人们在干什么?一方面在消费降级,一方面在拼命存钱(部分人还有钱可存),北上广深无一例外。拼多多生意不错,抖快的流量还行,其实都和消费降级有关系。
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