来源 | 电商之家（ID：iechome）
5月27日，淘宝通过官方微博宣布，将“手机淘宝”应用更名为“淘宝”。看到淘宝的“新名字”，很多人调侃淘宝和小米的“尖头变圆头”一样，改了个寂寞。也有人笑称，如果不是它主动说，还真不知道“淘宝”前面还有“手机”两个字。然而，事情没有那么简单。表面上看，淘宝APP只是删掉了“手机”两个字，但实际上这次改名背后暗含着非同寻常的用意。
首先，“手机淘宝”变成“淘宝”，更符合手机端APP的命名逻辑。既然它是一个手机APP，那么必然是在手机上使用的，加上“手机”二字显得十分多余，就像手机上的“设置”不叫“手机设置”，图库不叫“手机图库”一样。可能有人会问，既然手机这两个字这么多余，为什么一开不直接叫“淘宝”呢？这是因为，阿里最早做移动端淘宝的，和PC端的不是同一个技术团队，如果都叫淘宝不太好区分，因此加上前缀特指。后来人们渐渐习惯了这个名字，也就没有改的必要了。那么，为什么现在突然又改了呢？这就要涉及到淘宝的第二层用意：宣告战略革新。这次淘宝改名的时机非常取巧，正好在618的前夕。618和双十一，就像期中考试和期末考试，既是对前一段时间努力成果的验收，也是下一段时间查漏补缺、战略调整的前奏。经过蚂蚁金服暂缓上市、反垄断调查两次打击，阿里必然会在内部进行一番整顿，大的战略也很有可能有所调整，核心产品改名，就是战略革新在外部的体现。而且，淘宝的改名很可能只是阿里战略革新的其中一环，因为就在手机淘宝改名的第二天，“淘宝特价版”也改成了“淘特”，说不定过几天阿里系的其他APP也会相继改名。那么，阿里会进行怎样的战略调整呢？笔者认为，多半会在“生态”上做文章。以前，淘宝只是一个单纯的购物工具，但现在的淘宝包含直播、逛逛、菜鸟等一系列产品，未来也有更多的可能性。按照阿里的“新零售”战略，以后淘宝必然会涉及线下业务，那么名字里的“手机”二字就显得不搭了。就像美团网最后改成了美团一样，多余的修饰词只会限制品牌的边界。淘宝就是淘宝，不能用简单的网站、工具、平台去定义它。其实不止是淘宝，很多“老一辈”的互联网产品都用了类似的词加以区分，比如百度APP最早叫“掌上百度”，QQ最早叫“QQ手机版”。因为那个时代PC才是主流，而主流是不需要特意强调的。就像国际象棋棋手大多数为男性，偶尔出现“女棋手”才要特意强调一样。但现在，时代变了，很多互联网产品都是现有的手机版，再有的PC版，比如国民级应用微信。甚至，很多2015年以后诞生的互联网产品根本不支持PC版，比如拼多多、抖音。二十年前开发网页的人不会考虑手机用户的感受，二十年后开发APP的人也不会考虑PC用户的感受。根据CNNIC统计数据显示，2018年智能手机的渗透率已达到95%，PC的渗透率却不足50%，占据主流的一方，自然拥有产品的话语权。受大环境影响，淘宝必须把重心放在手机端，此次改名也是在告别过去的自己。著名教育家陶行知原名陶知行，取自王阳明的“知行合一”。后来在实践中领悟到了“行是知之始，知是行之成”，因此改名陶行知以明志。
其实，如果你了解阿里的历史，对淘宝改名这件事就不应该感到意外，因为阿里是一家对“起名”非常重视的公司，他们每一个产品的名字都很值得玩味。就拿“阿里巴巴”这个名字来说，这可不是马云拍脑袋取的，而是其深思熟虑的结果。首先，马云创办的是一家外贸公司，跟外国人打交道自然要用个接地气的名字。而阿里巴巴出自世界名著《一千零一夜》，几乎所有老外都知道这个典故。1998年马云在旧金山吃饭时就曾验证过，连服务生都能微笑着回应一句“芝麻开门”。其次，阿里巴巴的读音非常顺口，在世界上的所有语言中的发音都是“a li ba ba”，这也就意味着全世界的商人都能听懂并记住这个名字，学习成本极低。最后，阿里巴巴是一个关于财富、合作、惩恶扬善的故事，与马云本人的价值观相符。而那句“芝麻开门”更是马云的毕生追求，他曾说，要为全世界所有的小企业open sesame，让天下没有难做的生意。马云有多重视这个名字呢？当时阿里巴巴的域名被一个加拿大人抢注了，对方开口要价一万美金，而马云的创业团队总共只有50万元人民币。再三权衡后，马云还是咬牙买下了“阿里巴巴”。从结果上看，他的选择是十分正确的，现在绝大多数人看到“阿里巴巴”的第一反应都会是这家电商公司，而非“四十大盗”或者“芝麻开门”。此外，阿里系的诸多产品名字都取得十分巧妙，而且都用上了“谐音梗”。比如最广为人知的“天猫”，就采用了猫的意象。猫作为宠物在国内接受度很高，因此能拉近与消费者的距离，给人一种亲切的感觉。同时，猫与英文“mall（商场）”谐音，一语双关。与天猫异曲同工的，还有另一个电商平台“闲鱼”。在互联网语境中，咸鱼一词有躺平、低欲望的含义，很符合二手交易市场的调性。而“闲”字则直指闲置物品，让人一看就知道这个平台是卖什么的。除了猫和鱼，蚂蚁集团的名字也很有意思。马云对此的解释是，蚂蚁以团结著称，他希望员工能像成千上万的蚂蚁一样团结。另外，“蚂蚁”一词的日文发音恰好就是“阿里（あり）”，某种程度上也算是一种双关语。诸如此类的“盒马”、“飞猪”就不一一列举了，总之阿里的产品带有强烈的企业色彩，命名风格高度一致。可以说中文互联网中，再也找不到比阿里更会起名的公司了。
有的人可能会说，不就是改个名字么，值得这么小题大做吗？但我想说，起名、改名看起来是件小事，但背后反映的是一个企业对细节的把控。叫淘宝还是手机淘宝，用户可以无所谓，但阿里不能无所谓。一个产品叫什么名字，背后一定是一套逻辑的。如果连名字都可以随便取，内部的管理多多少少会出岔子。对于任何产品来说，取个好名字永远是发展的第一步。名字，对内是基调，对外是形象。就像人做自我介绍一样，第一句永远是“我叫xxx”，如果你的名字很难听，面试的时候总会缺少几分自信。古人写诗尚且不停推敲，开公司做产品怎能敷衍了事？大数据时代是讲究IP的，名字就是IP的基础，一个朗朗上口的名字自带传播价值，不知能省去多少推广费用。这次阿里借着改名，暗示了即将到来的战略革新，更是连开发布会的钱都省了。对于淘宝改名，您有什么看法？
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