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元气森林再推汽水新品,这次加了姜汁!

陈默 FBIF食品饮料创新 2024-01-04

最近这段时间,元气森林在茶饮赛道可谓一路狂奔,相继推出了多款新品:春茶、麦茶、微甜绿茶、發茶金桂普洱、大瓶装冰茶……


就在人们感叹这场“茶饮风暴”时,近日元气森林又悄然上线了一款汽水新品,并且加了姜汁。


图片来源:元气森林


姜汁汽水,命名“激昂”

据悉,元气森林此次推新,将其定义为“姜汁汽水开山之作”,产品名激昂也巧妙玩了一把姜(jiang)的谐音梗。


根据元气森林官方信息,新品以“气泡撞姜”的创意组合,带来“双重劲爽”。在产品卖点上,主打以下三点:用料好,采用真实姜汁,口感更自然;超特别,是一款柠檬味姜汁汽水,姜汁的“劲”、气泡的“冰”和柠檬的“酸”交融在一起;更清凉,配料采用薄荷香精,带来特调冰感因子。


图片来源:元气森林


目前,这款激昂姜汁汽水在元气森林旗舰店零售价为4元,消费场景主打“佐餐增味解腻”、“外出清凉解暑”“运动冰爽解渴”“休闲奇特解闷”。


图片来源:元气森林


元气汽水矩阵,已初见规模


事实上,这并不是元气森林第一次杀入汽水赛道。


早在去年九月份,元气森林就在其天猫旗舰店上架了一款汽水新品——浪-冰爆柠檬味汽水,以三重“爆裂感”作为产品的核心卖点,即:酸爽柠檬、强碳酸感、凉感因子。在产品包装上,将一个大大的“浪”字打在瓶身上,拉满品牌辨识度。同样也是在这个月,元气森林还推出了碧山村果汁汽水,新品果汁含量≥99%,且在加工中不额外添加蔗糖,UHT瞬时杀菌保留果汁原味,绵密气泡的加入使口味更丰富,有荔枝汽水、蜂蜜柚子汽水两种口味。


图片来源:元气森林


除此之外,元气森林的MAXXA冰感超碳酸系列,某种程度上也可以称其为汽水类产品。再加上如今的姜汁汽水,元气森林旗下的汽水矩阵已经初见规模。


加速餐饮渠道布局

汽水产品不断推新的背后,源于元气森林对餐饮渠道的重视。


目前,元气森林在全家、罗森、便利峰、盒马等连锁便利店内已经是销量靠前的品牌,在传统的烟酒流通店等渠道,元气森林的气泡水、电解质水等也都增长迅猛。加速餐饮渠道布局,成为2023年元气森林的战略重心。今年春糖,元气森林就已经开始针对餐饮渠道进行单独招商。


除了推出汽水产品,元气森林还针对餐饮渠道推出专属产品——330ml易拉罐装气泡水,并明确打出“0糖又解腻,聚餐无压力”的品牌标语。前不久,元气森林与全国潮牌连锁火锅店——楠火锅达成合作,6月7日起包括元气森林气泡水铝罐装、外星人电解质水、燃茶、冰茶减糖版柠檬冰茶四大主力产品入驻楠火锅北京30家门店。种种迹象表明,餐饮已然成为元气森林拓展增量市场的重要渠道之一。


那么,您对这款姜汁汽水怎么看,元气森林能否在餐饮渠道完成突围呢?欢迎留言发表您的意见。


来源:食品板(ID:tyjspb)

作者:陈默


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