用户在不同类型应用程序上花费时间占比

2018 年，随着越来越多的应用程序开发商将付费广告视为推动应用程序取得成功的重要组成部分，付费下载的支出持续增长，付费广告已经推动了 15% 美国游戏下载增量。

付费广告驱动的游戏下载增量

2018 年，广告商在广告网络系统上的支出也有所增加。App Annie 的最新报告指出，应用程序开发商使用 6 个以上广告网络系统时，其每次下载收益一般会更高。

与此同时，用户花在应用程序上的时间也明显见长，在过去两年中增长了 50%，其中游戏类应用时长约占总时长的 10%，社交和通信类应用则占到总时长的 50%。

在美国，平均每个手机用户下载了 8 款游戏，而全球手机用户的平均下载游戏数量为 2 至 5 款。

全球范围内，游戏类应用程序下载量占到应用下载总量的三分之一，足以可见游戏类应用的需求量之高。应用商店中，游戏类应用的收益占到应用收益总额的 74%，其中 95% 的消费支出来自于应用内购买，而非付费购买应用。

得益于免费游戏的推广、移动设备的易用性，游戏玩家的年龄层次也大大扩展。

2018 年，iOS 平台上发布了 110 多万款游戏，而谷歌应用商店上发布了 160 多万款游戏。

双平台全球下载量占比/消费者支出占比

相比之下，iOS 平台的变现能力更为突出，创造了全球 64% 的游戏收益，而谷歌应用商店吸引的消费者数量更多，在全球范围内的下载量也更高。

2018 年，移动端多人游戏首次实现了显著增长，《绝地求生》和《堡垒之夜》就是其中的佼佼者。

此外，2018 年通过广告赚钱的超休闲游戏增长也非常迅速。这对于有意开发免费或低成本的游戏的开发商来说，是一次绝佳的机会。

在新兴游戏市场中，印度、巴西、俄罗斯和印度尼西亚的游戏下载量位居前列，而美国和中国市场的游戏下载量也持续保持在较高水平。

2018 年全球主要游戏市场及游戏下载量

该报告特别强调，游戏将持续推动应用商店的收益，同时也正成为移动营销人员的重要广告渠道。

（本文作者：照夕子）