eMarketer 的分析师 Bill Fisher 解释到，数字领域之所以“吸引到了广告资金的流入，是因为资金流动的阻力较小。考虑到当前的经济态势，这也是部分具有成本意识的广告买家非常在意的地方。”

英国数字广告市场各公司营收占比

与此同时，这两家公司提供十分优秀的覆盖和详尽的定位功能，甚得广告商们的拥护。

2019 年，英国的数字广告市场增幅有望超过 11%，达到 147.3 亿英镑（约 1293.9 亿人民币）。

Google 在英国数字广告市场的占比与去年基本持平，为 38.8%。而 Facebook 则将从 2018 年的 22.2% 升至 24.5%，达到 36.2 亿英镑（约 317.9 亿人民币）。

同时，eMarketer 还强调双寡头在英国广告市场的共计份额远超其在美国的占比（59.3%）。

英美两国市场 Google 与 Facebook 

合计占比：红色为英国市场，黑色为美国市场

这种增长暂时还没有停滞的趋势，虽然谷歌在美国市场的份额预计下跌，但这两家公司有望在 2021 年冲击英国数字广告市场 64.7% 的市场份额。

Google 在美国市场损失的份额主要来自亚马逊这类劲敌的冲击，eMarketer 预测，亚马逊在美国数字广告市场份额将从 2018 年的 6.8% 升至 8.8%。

2018，包括 Snapchat（0.7%）和推特（1.4%）在内的竞争者们只能在英国广告市场分到小于 2% 的蛋糕。不过，Snapchat 的广告收入达到了 1.001 亿英镑（约 8.79 亿人民币），占英国移动广告市场的 0.9%，这将带来一定的增长机遇。

与此同时，Instagram 的广告收入将于 2019 年获得近 52% 的增长，达到 9.84 亿英镑（约 86.43 亿人民币），在英国数字市场占比 6.7%，移动市场则占比约 9.5%。

（本文作者：Kyon）

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