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海外推广必备:全球最顶尖的广告渠道有哪些?来看看这份广告平台综合表现报告

白鲸出海小编 白鲸出海 2019-03-30

9 月 25 日,AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告第七期》(the AppsFlyer Performance Index Edition VII),报告中列出了 2018 年上半年最优秀的移动媒体渠道的排名。本次报告,AppsFlyer 分析了超过 8000 个应用程序的 145 亿次安装以及 250 亿次打开。



本期报告 AppsFlyer 在保持统计意义的前提下,提供了更细分的数据。

 

1. 从榜单分类方面讲,本期报告游戏、非游戏应用均提供了分类排名。其中游戏按游戏类型分为休闲、中核 & 策略、博彩游戏。非游戏类应用又分为文化生活、工具、购物三类,此次新增的“购物”类别排名值得关注。

 

2. 从数据维度方面讲,此次报告新增了“增长指数”,以展示广告平台的成长情况。此外,为促进特定区域中更多媒体渠道绩效展示,引入了“最有前途”排名,从而使营销人员能够尝试更多选择,并进一步优化自身的媒体渠道组合。

 

3. 从报告覆盖区域方面讲,新增澳大利亚和新西兰地区。报告所覆盖区域由原来西欧、东欧、北美、拉丁美洲、东南亚、日韩、大中华区、南亚(印度)等 8 个,增加为 9 个。


AppsFlyer 2018 上半年

《广告平台综合表现报告》调查样本


01

游戏渠道总量减少,

头部平台优势地位牢固


对比此前的游戏类型的广告平台榜单,我们发现,此次榜单中游戏广告平台的数量大约减少了 20%。与此相对的是,游戏广告主更积极地同时使用更多的媒体渠道,也更清楚应在哪些渠道投入其预算。


在游戏类别中,广告平台之间的排名差异更小,Facebook、Google、AppLovin 和苹果搜索广告在三种游戏类型的全球排名中均占据前四位。



全球游戏(所有类别)广告平台综合实力排名


当然,对于游戏营销人员来说,广告平台的综合实力固然重要,但在实际投放过程中,ROI 才是大家最为关注的指标。数据显示,全球面向游戏的广告平台的中,ROI 的排名与上述实力排名有所不同。可以看到,CrossInstall 在 ROI 榜单中排名第一,前半年霸榜的《Loveballs》、《Happy Glass》等爆款休闲游戏幕后推手 AppLovin 排名第二,苹果应用商店搜索广告排名第三。


全球游戏(所有类别)广告平台 ROI 表现排名


在近期出海手游广告主最为关注的区域市场,优势渠道都有哪些呢?我们分别来看看日韩和印度游戏广告平台的情况。


日韩市场休闲游戏和中核&策略游戏广告平台实力排名



南亚(印度)休闲游戏和中核&策略游戏广告平台实力排名


02

非游戏应用有更多本地广告渠道可选择


与游戏形成反差的是,非游戏榜单上榜的广告平台数量与以前相比变化不大,渠道数量比游戏多 50%。也就是说,对于非游戏应用而言,营销人员有更多本地广告平台可以选择。



电商是应用程序领域中一个较为核心的垂直行业,在过去一年中,购物 App 有显著的增长。那么对于购物 App 来说,最佳媒体渠道有哪些呢?



此次调查数据显示,Facebook 以用户庞大的用户规模和出色的用户质量,在购物类 App 众多媒体渠道中占据主导地位。基于一项有力的购物意愿信号 — 搜索关键词,Google 和 Apple 搜索广告紧随其后。此外,Twitter 和 Liftoff 在购物应用程序方面也表现良好。

 

全球购物类 App 广告平台实力排名

 

我们以北美(发达国家市场)和东南亚(新兴国家市场)为例,分别看看在现阶段出海电商主要面向的区域市场,不同广告渠道表现如何。


北美地区购物 App 广告平台实力排名


东南亚地区购物 App 广告平台实力排名


全球、北美、东南亚购物类 App 广告平台综合实力排名


03

在过去半年中,哪些广告平台成绩卓著?


1. Facebook 仍然稳居游戏和应用广告平台冠军,Google 增长势头迅猛


统计数据显示,Facebook 依然是移动应用营销人员排名第一的媒体渠道,在所有全球榜单中都处于顶尖位置,包括新类别组的排名(例如,在购物 App 类别中的排名,或在澳大利亚和新西兰地区广告平台排名)。

 

在所有拥有市场营销预算的应用程序中,有四分之三在 Facebook 上运行了营销活动。尽管如此,Google 对 Facebook 统治地位的威胁无疑日益增大。

 

2018 年上半年,在非自然安装(由广告带来的安装)总量中,Google 在全球范围内的增长达到了令人瞩目的 23%。其中最大的增长发生在拉丁美洲、印度和东南亚的新兴市场。而在北美和欧洲,虽然 Google 的增幅较小,但市场份额也在不断增加。Google 在本期报告中的上升趋势主要源于其在移动端的重点发力,尤其是 UAC 的推出。



2. ironSource 登上游戏渠道“铁王座”


ironSource 在第七期榜单中取得了令人瞩目的飞跃,从全球游戏广告渠道排名的第 12 位上升至第 6 位。该广告平台在质量方面提升显著。取得这样的成绩,除了 ironSource 积极推行反作弊措施之外,主要归功于其视频和可玩游戏广告平台的增长。这也与全球数字广告类型的变化和行业发展的大趋势相契合。

 

ironSource 在中核&策略(在全球报告中排名第 5 以及 ROI 表现排名第 3)以及博彩(ROI 表现排名第 1)方面表现特别出色。该平台的游戏应用安装份额增加了 28%,这一增长主要归功于拉美、大中华和日本/韩国的相对增长。


3. Snapchat 逐渐得势,在非游戏类别渠道中表现尤其突出


自进入应用安装营销领域以来,Snapchat 取得了显著的进展。在非游戏类别中尤其如此,在该类别中,Snapchat 的安装数量排名跃升了 5 位,排名第 4。并且实力排名从第 16 位上升到第 8 位。在 ROI 表现中,Snapchat 在休闲游戏类别中排名第一。


值得注意的是,Snapchat 的非游戏应用安装份额大幅增长 75%,而在游戏类别中,36% 的增长也令人瞩目。该社交平台的大多数增长,是由印度、东欧和澳大利亚的发展推动。



4. Apple 搜索广告后来居上,势头不减

 

    Apple 搜索广告在推出后不到两年时间,已经成为主流媒体渠道,其平台上运行的应用程序数排名第 3,仅次于 Facebook 和 Google。其主要资产“苹果应用商店”,对急于在竞争中取胜的营销人员来说,是一个回报相当丰厚的平台。


    在游戏类别中,ASA(Apple 搜索广告)的实力排名从第 5 位升到第 4 位,而安装数量排名则跃升 4 位,从第 14 位上升到第 10 位。在非游戏应用程序中,Apple 的数量排名也有进步,从第 6 位升到第 3 位。


    总的来说,Apple 的应用程序安装份额增加了近 20%。其大部分增长是由拉美和澳大利亚市场带动的。由于刚刚在 EMEA(欧洲、中东和非洲)和 APAC(亚太地区)的其他市场推出,Apple 搜索广告无疑拥有着强劲的势头。

     

    5. CrossInstall 是冉冉升起的新星


    这家位于美国的广告平台取得了巨大的增长,在全球增长榜单中排名第 1,这其中一个明显的原因是,该平台 ROI 表现卓越,尤其游戏 ROI 表现排名前列。


    CrossInstall 成功的原因之一,是在获得高质量的用户过程中,有效采用了一种日渐流行的广告形式:游戏试玩广告。此外,为实现广告智能购买并降低 CPI,该公司在数据科学方面也投入了巨资。(本文作者:Kree Zhi)

     

    * 关注“白鲸出海”微信公众号,回复“广告平台”,下载 AppsFlyer 2018 上半年《广告平台综合表现报告第七期》(the AppsFlyer Performance Index Edition VII)。


    本文由 jqyjr 编辑排版

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