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乐信逆势而上美国成功挂牌,带给互金出海哪些启示?

2017-12-22 Amber Yin 白鲸出海

在美上市的几家中国互金企业在监管重拳下艰难喘息。以趣店为例,24 美元的发行价, 21 日收盘价跌至 12.44 美元,市值从 113 亿美元缩水至 41.37 亿美元,蒸发近三分之二。


形成对比的是,乐信凭借场景优势、业务情况以及政策合规在美成功上市,首日上涨比例接近 20%。但在整体环境下,乐信依然做了妥协,将融资规模从 5 亿美元降到了 1 亿多。


在监管政策推动的市场洗牌之后,电商分期成了“幸存者”。


现金贷是短期买卖,横向拓展业务可作为未来发展方向


互金属于重监管行业,即使当初采取闷声发大财的策略,在主营现金贷业务的多家平台赴美上市后,野蛮生长的现金贷还是触发了监管系统的“神经”。


12 月 1 日,央行联合银监会共同下发的《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》中,对现金贷业务做了明确规定,包括:持牌经营、利率不得高于 36%、无消费场景的现金贷暂停发放、禁止现金贷通过 P2P 网贷募集资金,银行不得为无牌机构提供助贷资金等。


而根据乐信的招股书数据,旗下分期乐为核心业务,乐信全平台的电商营收占比在 60% 左右,电商分期是乐信第一大营收来源。另外,乐信贷款产品的有效年利率为 25.3%(包括资金方利息、平台服务费等所有费用),低于监管红线。


自身合规性,是乐信在逆境中成长的最根本原因。


而从印尼央行今年 10 月初勒令暂停多家平台电子钱包业务的举措来看,整治现金贷或许就在不远处。乐信在中国“逃过一劫”,也给了出海分期电商吃了一颗定心丸。


印尼中央银行负责支付系统监管及政策的主管 Ida Nuryanti 称,金融科技服务不断增强的互联性,可能导致金融系统出现系统性风险。被暂停业务的几家平台,在近三个月过去后,依然在取得牌照方面没有任何新进展。电子钱包尚且如此,风险更大的信贷服务,将面临的监管力度想必不小。


对于遭遇过 1997 年金融危机的东南亚国家而言,对系统性金融风险的防范将是首要任务。


图片来源:网络


以中国互金出海的“重灾区”来看,截至今年 10 月至少已经有近 20 款国内互金 App 在印尼上线,包括印飞科技、RupiahPlus、唐牛分期、岩心科技(AKULAKU)、TunaiKita、DanaRupiah、Angel Cash、Wecash、Pendanaan、找饭金融、前隆科技、Advance.Ai、Easycash – Pinjaman dg HP。


其中,大部分公司做现金贷业务,30 天以内的借款期限,风控更好做,利润也更高。而依托消费场景展开信贷业务的只有唐牛、岩心、Wecash、Pendannaan、以及前隆科技。但是相较于乐信的 25.3%,这些平台的实际年化利率要高出很多,利润空间很大。根据清流 Club 之前的报道,AKULAKU 的商品分期服务,平均年化利率大约在 55%-70% 之间。


 来源:白鲸出海根据公开信息整理

在印尼做消费分期的几家平台所依托的消费场景


AKULAKU 平台的做法,是中国互金企业规避监管风险可借鉴的一个很好的例子。


AKULAKU 进入印尼市场的时间比较早,2016 年 6 月开始在印尼推出互金业务,积累大量用户之后,利用长期积累的用户交易和还款数据,将用户导入其它业务实现横向拓展,包括信贷和分期等。


AKULAKU 提供旅游分期服务

来源:AKULAKU Facebook 主页


目前,虽然印尼监管部门还未开始对现金贷进行治理,但据外媒猜测,金融服务管理局 OJK 可能会发布一系列调整措施,例如限制牌照的发放、规定利率上限等。毕竟,如果印尼政府,像泰国政府一样,在今年年初发布政策,就现金贷的实际收益(包括利息及其他全部收入)规定一个界限,导致现金贷业务完全不能覆盖风险,到时,所有的公司大概可以直接关门解散。因此,通过现金贷横向拓展业务,成为“守法公民”,是可以先走的一步棋。


消费分期?不得不提的是巴西


印尼,国内互金行业眼中的蓝海,已经成了红海。


2017 年 11 月,在 Google Play 商店的 Top 30 财务类 app 中,贷款/分期付款的 app 占到了 42%。


下载量Top 5 | 图片来源:Momentum Works


下载量 Top 5 中有 3 家中国公司,均做现金贷业务,另外 2 家是新加坡公司。另外,还有近 20 家国内公司,或已经取得一定市场份额,或在摸索中前行。


而放眼全球,像印尼人一样喜欢提前消费的,就要属巴西人了。


巴西人的消费习惯很奇葩,买双拖鞋也要分期。单从这一点,就能大概了解巴西人的购物习惯。


根据 Statista 数据,2017 年巴西电商市场的规模在 186 亿美元,2017-2022 年年复合增长率达到 11.1%,2022 年的市场规模将达到 316 亿美元。


根据巴西在线消费行为研究公司 Ebit 的数据显示,巴西人普遍喜欢通过分期付款进行购物,约占交易总量的 80%。从厕纸到整容手术,巴西人几乎买任何东西都会使用分期付款的方式。据统计,巴西家庭每月收入的 40% 要用来还分期付款的债务。


另外,根据 Ebit 的最新报告,2016 年,57.8% 的网络购物选择了分期付款的方式。对于想要在巴西做电商的平台而言,分期付款方案是基本服务。与中国的情况类似,巴西电商平台也会为用户提供免息期(仅限短期)。具体的付款解决方案,电商平台会选择支付服务提供商,根据两者商定的条款和费用来进行合作。


另一个可以看到的机会是手机分期。根据 Statista 数据,巴西拥有超过 1 亿的互联网用户,智能手机用户达到 7735万。 


IDC 咨询公司预计,2017 年巴西智能手机的销量将达到 4000 万到 4200 万台之间,总销售额将会达到 110 亿美元左右。2016 年,联想、摩托罗拉、阿尔卡特等国产品牌手机在巴西市场占据近三成份额。


来源:白鲸出海根据公开信息整理

2016 年巴西手机市场各品牌出货量排行


分析上述数据我们可以发现,巴西与印尼的手机市场状况类似,智能手机用户近亿、出货量在千万级别、国产手机占据一定市场份额。在这种情况下,中国互金企业可以借鉴唐牛在印尼的做法,选择以手机分期作为切入点进入巴西市场。


但需要注意的一点是,巴西的监管环境历来比较严格,开展互联网信贷业务,如果通过成立新的信贷公司的途径,流程会比较复杂,从申请到开业需要几个月到几年时间不等,截至目前,只有少数几个公司获得批准。


本文由 jqyjr 编辑排版

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