2023年中国户外运动鞋服行业研究报告

文琳行业研究 2024-04-11

摘要:报告显示，不同于时装行业，户外运动鞋服因其明确的运动属性以及相对较少的品类内容，使得市场更加聚焦，而其中蕴含的商业模式和成功经验也更容易被审视和借鉴。随着国民消费观念的转变和健康意识的觉醒，用户对生活质量和专业性的重视成为产业链中最重要的参与者。

从供需关系来看，户外运动鞋服的专业性打造与用户对专业性的需求倾向是呈双螺旋型促进的状态。国有品牌的研发投入逐年提升，但整体占收入比例仍在2%左右，相比之下，国际品牌的研发费用占比高达10%。中国户外运动鞋服产业在设计、生产和销售上也存在一些问题，需要进行现代化商战的调整与改进。

2020年中国户外运动鞋服市场虽出现微弱负增长态势，但在2021年却实现了强势回归并超越2019年水平，预计2023年中国户外运动鞋服行业规模将超过5000亿元水平。传统户外运动的定义已不再局限于露营、滑雪等，而是逐渐扩展至跑步、大小球类甚至瑜伽、健身等传统室内运动，进一步刺激了更多的群众成为户外运动鞋服的消费者。

面对产业链上游的业务工序，户外运动鞋服行业的品牌商在推动产业链的可持续发展上发挥着重要作用。品牌商通过精细化订单、标杆供应商的评选和先进生产技术的应用等手段影响并拉动其供应商的可持续发展战略，进一步推动整条产业链的升级。

来源:艾瑞咨询

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