2023年抖音电商双11大促复盘报告
摘要:报告显示,2023年双11大促活动期间,今年销售规模TOP5经营大类为服饰内衣、美妆护肤、食品饮料、珠宝饰品、厨卫家电。增速TOP5的经营大类为汽配摩托、宠物用品、家具建材、礼品文创、3C数码,大多为今年兴起的行业。直播仍是各经营大类最主要的销售额来源;日用百货、图书教育的视频销售额占比远高于其他品类。
在美妆护肤行业,品牌曝光量通过短剧营销得到极大提高,积累大量A3人群。彩妆类目下,TOP5内有4名均为国货品牌,较去年多一位。位居第一的品牌VC为今年的黑马品牌,单品五重维C素颜霜爆发,销售额主要来源于品牌自播。
大家电、住宅家具、户外用品行业排名上升趋势明显。大家电行业内,冰箱、电视热卖,行业集中度较高;住宅家具行业内,床、沙发热卖,行业集中度较低;户外用品为今年新兴品类,行业内户外服装、垂钓装备、户外鞋靴为最主要销售额来源。
新消费偏好表现为悦己、提高生活质量、提升自我。在二级行业销售额同比增速TOP50行业中,悦己消费、提升自我、提高生活质量方面的支出增速更快。
相较于平销期大多数行业客单价上涨,今年双11期间超半数行业客单价降低,说明行业内竞争加剧,大多数商家在今年大促期间实施了降价策略。厨卫家电已成为平销期与去年双11同期客单价增速最快的行业。
双11大促活动期间视频竞争下降,直播流量竞争加剧。今年双11的带货视频数与视频带货达人数双双下降,但平均每条的视频播放量有所提升,所有品牌在大促期依然要好好把握视频能够带来的流量曝光。
来源:蝉妈妈
报告内容文琳编辑
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