2023大学生夏日消费洞察报告
摘要:报告显示,防晒、消暑和解渴成为大学生夏日消费的三大关键需求。此外,女生更注重防晒,而男生则更注重解渴。
在夏日消费方面,外卖业务迎来了高峰期,因天气炎热,不愿外出就餐的大学生选择外卖作为解决方案,导致食堂用餐比例下降至不足5成。另外,随着对防暑解暑技能的需求增加,年轻人纷纷购买“即时消暑”类商品,如清凉喷雾、冰袋等,这些产品受到年轻人的热捧。
与过去不同的是,大学生们对碳酸饮料的喜爱程度有所下降,更健康的饮料开始受到年轻人的欢迎。根据调查数据显示,年轻人在夏季饮料消费方面投入了惊人的力量,每月超过10%的伙食费用于购买饮料。防晒意识深入人心,年轻人普遍使用防晒衣、防晒霜和防晒伞,形成了他们的“防晒三件套”。防晒消费有一定的性别差异,女生的防晒消费略高于男生,而男生的防晒意识明显增强。
另外,大学生们掀起了一股新的夏日消暑降温热潮,超过六成的年轻人选择购买新式消暑降温产品,这些产品在多种场景下使用,备受青睐。正因为身边同学和朋友的带动效应,这一新消费潮流得以快速传播。
报告还显示,大学生对于新品类的认可度和购买意愿超过65%,他们认为新的消费产品更具吸引力。这表明大学生对于市场新趋势持有积极态度。
来源:校果研究院
报告内容文琳编辑
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