2023年小红书家居行业用户研究报告

摘要:报告显示，2023年小红书用户在大件家具行业中的家居理念主要体现在空间需求、居住诉求、收纳需求和家装风格等方面。用户追求个性化的空间，并希望家具具备超强的收纳能力和高颜值。他们注重收纳的艺术性，希望通过收纳产品最大化利用空间并与家装风格相适配。在家装风格上，用户更倾向于简约、清爽的装修风格。此外，用户还关注家具的安全环保性和材质。然而，用户对于家具品牌的认知相对较弱，需要家具企业在品牌建设方面做出更多努力。

首先是空间需求。多数用户喜欢为个人需求创造空间。除了满足休闲、工作和学习的基本需求外，近五成用户愿意为兴趣爱好创造空间。这表明用户对于个性化空间的需求日益增加，他们希望通过家具来打造适合自己的私人领域。

其次是居住诉求。用户对超强收纳能力和高颜值的家具有着较高的期望。大部分用户追求家具的实用性和美观性，其中约60.5%的用户更看重家具的超强收纳功能，55.4%的用户则注重家具的颜值。这说明用户希望通过家具来解决收纳问题，同时还要满足审美需求。

收纳需求也是用户关注的焦点。用户认为收纳不仅是一种技巧，更是一门艺术。他们希望通过收纳来最大化利用空间，并且希望收纳产品与家装风格相适配。在大件家具中，用户对服饰鞋包和厨具餐具的收纳需求较高。

家装风格也是用户考虑的重要因素。小红书用户更偏好简约、清爽的装修风格。简约风、奶油风和极简风等风格受到用户的青睐。用户认为这些风格能够营造舒适和温暖的家居氛围，符合他们对于家的共同认知。

此外，小红书用户在购买大件家具时也关注品牌的安全环保性和材质。他们更倾向于选择健康无害的家具，对家具的安全性和材质非常重视。

针对用户购买大件家具的渠道，报告显示除了电商平台外，品牌线下门店和家具城/卖场仍然是用户主要的购买渠道。这表明线下购买仍是用户购买家具的首选方式。

报告另外指出用户对于家具品牌的认知相对较弱。在购买各类家具时，大部分用户没有明确的品牌偏好。特别是在床垫和餐桌等品类中，用户对品牌的理解和认知仍然较弱。

来源:小红书