2023年小微经济8大新亮点洞察

摘要:小微企业是中国市场主体的90%，它们不仅是消费复苏的温度计和晴雨表，也是创造就业和经济活力的重要力量。报告认为小微经济将展现出八大新亮点。

城市夜经济的崛起。2022年，中国夜经济市场规模同比增长超过16.7%。在一些城市，夜间消费甚至占全天消费额的60%以上。最新调研显示，一半以上的餐饮小商家计划将营业时间延迟至晚上9点以后，积极拥抱夜经济。

其次是县域直播的火爆。通过一根网线和一部手机，县域直播可以抹平“数字鸿沟”。在县域做直播成为许多小微创业者的选择，县域商家在主流直播电商平台增长超过150%，增速是直播电商大盘的3倍。

然后是微型出海企业的崛起。中国的跨境电商平台如速卖通、Temu和Shopee的兴起，降低了小微企业出海的门槛。由三五个人组成的“微型出海企业”成为中国制造出海的重要力量，逆势增长。

第四是专精特新企业的兴起。在政策的鼓励下，工信部认定的专精特新企业三年翻了三倍，其中56%是中小微企业。科创型中小微企业的营收增速和利润率比普通中小微企业高一倍，平均拥有15.7个专利。

第五是轻旅行经济的兴起。最新调研显示，在旅行类小微商家接待的游客中，省内游客占比80%。近距离、预算少的轻旅行成为热门选择，例如“淄博赶烤”、“鹤岗躺平”等。飞猪的数据也显示，排名成交额增速前20的目的地中，有13个是新兴目的地。

宠物经济的兴起。宠物已成为许多家庭的一员，催生了更多的新需求。宠物经济年复合增长率超过18%，除了宠物食品，医疗美容服务也崛起，占据市场的近40%。线下小微门店的消费金额增速超过60%，创业机会巨大。

新银发经济的崛起。老年人的消费能力增长迅猛，近三年复合增长率达到20.9%，高于80后和90后。银发族在淘宝美容护肤市场的增速是整体市场的3倍，同时银发旅游和智能设备市场也增速迅猛。为老年人定制服务和产品成为小微的一门好生意。

最后是男颜经济的兴起。男士专研品牌和店铺在淘宝平台上的成交额增速达到60%。男士开始尝试医美，客单价是女性的2.75倍。

来源:易观分析