2023母婴行业数字营销观察报告

摘要:报告显示，随着新一代父母群体的崛起，母婴行业市场规模逐年上升，母婴品牌在线上的营销投入不断加重。

报告指出，母婴品牌在母婴方面的营销投入仍在不断增加。有5成以上的母婴品牌在2022年营销预算中有持平或增长。其中，5年以内的新锐母婴品牌该数据超过70%。这显示出，在竞争日益激烈的市场环境中，母婴品牌们积极地参与到数字营销中来。

内容规模高速增长成为了母婴品牌数字营销的活跃特点之一。从主流平台来看，2023年4月，母婴相关内容总量同比增长一倍有余。同时，用户互动意愿也有显著提升，母婴内容总点赞数涨幅近1.5倍。这一变化向我们展示了用户对于母婴内容的需求不断增加，也反映出母婴品牌们在数字营销中面临的挑战和机遇。

公私域同时布局加速，是母婴品牌数字营销中的又一重要趋势。从公域来看，母婴品牌商业投放频次有明显提升，公域布局加速。从私域来看，作为母婴品牌私域重要触点的企业号规模也有显著提升。可以说，数字营销的公私域布局正在成为母婴品牌的核心竞争力之一。

此外，高价值内容成为母婴品牌营销的口碑基石。以小红书为例，报告显示，专业、高价值内容是深受品牌认可的。投放品类中，妈妈经验类内容占比最高，较受品牌青睐。实用主义，婴童食品、母婴用品占比也比较高。此外，娱乐至上，母婴日常类内容效果断层领先，爸爸带娃、宝宝创意照等题材均为母婴内容中较为热门的方向。

长尾策略也成为母婴品牌数字营销的新趋势。品牌投放长尾化的背后，其实是品牌对于投放性价比的追求，通过更低的成本，寻求更高的传播效果。

来源:新榜研究院