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2023抖音旅游行业白皮书
摘要:报告显示，2023年国内主题乐园、露营、城市夜游、国潮等新兴旅游业开始复苏。同时，平台的旅游相关内容发布人数占平台全行业比重第二位。超过4亿旅游兴趣用户在平台观看旅游内容，用户对旅游内容的互动指标也呈现增长。此外，中国居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等热度持续。
旅游业的全面复苏推动行业的底层逻辑更新选代: 旅游业从传统服务、资源服务延伸到内容服务。旅游业的需求也在不断迭代，新兴人群崛起，亲子游已成为新兴家庭标配的生活方式。个性化、多元化的旅游需求旺盛，用户的出游决策行为链路也随着短视频/直播技术的发展极速。
在这样的背景下，聚焦“复苏”和“迭代”两大主题成为关键。旅游行业需要通过迭代不断更新内容和服务，满足消费者不断变化的需求，提升用户体验，多元的内容细分赛道也为各类旅游企业营销推广提供支点。
同时，出入境的放开促使出入境游市场重启加速，旅游业正在进入高速回暖阶段，为拥有巨大潜力的中国出境游市场带来了憧憬。这意味着机遇与挑战并存，旅游业需要迭代以适应市场变化。
来源:巨量引擎&和君
报告内容文琳编辑
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