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“银发族”速冻食品消费特征与媒介投放建议
摘要:报告显示，“银发族”速冻食品消费呈现出特定的特征，这一群体的速冻食品渗透率正以惊人的速度增长着，成为未来的机会人群。针对这一群体，产品营销应避免过多的新口味或新品类，聚焦在健康饮食和银发族经验丰富，所选即优的特点上，激发其内心认同，并加大下沉市场布局，结合地区消费习惯进入品牌。在媒介投放方面，建议以电视为主，而同时也考虑银发族偏好的户外活动及网络渠道，从而引导线下实体场所进行转化;资源选择要配合独家冠名网络以私域及短视频中的生活类美食类内容，进行全方位沟通引导。这样的策略能够更好地满足银发族消费者的需求。
来源:新生代市场监测机构
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