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2022年乳制品行业社媒电商报告
摘要:报告显示，我国乳制品市场年复合增长率为5.9%；社媒电商白奶品类领跑细分垂类，奶粉品类贡献乳品新增量。
目前社媒电商市场CR3为27%；大促节点推动乳品生意繁荣，白奶&奶粉品类大力布局传统大促节点并加码平台自造好物节；直播投放上各品类均紧抓尾部达人，其中以奶粉品类转化效果最佳。
投放集中在直播方向，种草方向存在提升空间；内容上可从定制短剧、情感育儿、产品评测等来布局场景实现有效种草。
乳制品消费人群以25-35岁女性群体为主，乳品需求走向常态化消费；消费人群关注产品成分及功效，增强免疫力成为乳品选购主要述求，出现分龄分场景需求。
来源:果集数据
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