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2023婴童尿裤行业趋势白皮书
摘要:报告显示，中国新生儿数量逐年下降，儿童人口红利逐渐消失，母婴人群消费理念逐渐精细化。
新生儿数量下降导致纸尿裤市场规模缩减，政策加持下，消费升级有望驱动纸尿裤市场规模回升。
纸尿裤线上渠道消费趋势发展较好，母婴行业仍有较大渗透空间。
新品牌入驻为纸尿裤市场带来增长动力，市场品牌呈多元化趋势，国产新锐跨类目品牌快速增长。
高消费群体对跨品类品牌的购买意愿更高，孕产/婴童用品/婴童洗护类目品牌在婴童尿裤市场具有竞争力。
纸尿裤市场消费者呈年轻化、中高消费力的发展趋势。
安全透气吸水等基础性能是纸尿裤消费者核心关注点，年轻父母和高消费群体对功效、使用场景/季节更加关注。
高性价比是消费者选择纸尿裤的主要宗旨，高消费群体更愿意为产品功能成分和知名品牌支付更多。
高消费群体带动市场消费升级，2元以上高片单价市场具有较好发展前景。
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