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新锐品牌增长研究报告2022
摘要:2021年下半年伊始，流量红利、人口红利这类外部增量轮番告罄，品牌熵增开始盈斥市场，让增长的可能性变得静寂。留给新消费品牌们的，是充满着不确定性的商业分岔路口。同时，流量打法失灵后，品牌们面临的不止是抉择上的难题，更有烈度持续加剧的竞争。传统品牌再开新牌局，新锐品牌坐上旧牌桌，新旧双重夹击下，爆品神话再难复刻。报告认为新锐品牌的破局答案在于全域经营和数字化：数字化转型已是毋庸赘述的大趋势，而全域经营则是“长期思维”的必然需求，其要解决的核心问题，是依靠数字化能力，实现在多个异构渠道的用户锚定，从而积累品牌资产，实现由1走向100。
来源:腾讯营销洞察
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