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新榜：2021年内容产业年度报告
内容营销预算增加，短视频与直播营销习惯形成
内容营销是品牌广告预算增加的重要方向，其中短视频和直播无疑是当红炸子鸡”，短视频营销的优点在于病毒式传播及丰富动态的内容呈现，直播营销的优点则在于超强的实时互动性，以及即时促成转化的变现能力。
积极投身蓝V建设与品牌自播，私域运营成新品牌崛起利器
企业也在积极拓展蓝V及品牌直播间建设，特别是新锐品牌，通过在各内容平台建立发声渠道和私域流量池，积累品牌资产、增加用户粘性、缩短变现路径，实现真正的品效合一。
品牌自建MCN,蚂蚁雄兵+内部赛马，扩大营销触点
企业通过孵化员工成为达人/品牌代言人，增加品牌对外触点，提升品牌影响力;同时，企业培训内部达人的成本可能低于外部投放，数量更多且可控性更强，在营销活动中能够更好地形成配合。
KOL+KOC组合出击形成合力，提升品牌营销势能
企业通过KOL+KOC的组合拳模式，前者发挥名人效应帮助品牌建立认知，后者发挥圈层影响力帮助品牌建立信任，从广度到深度提升品牌营销势能。
以互动裂变为营销核心，与用户共创打造爆款产品
品牌单向输出的时代一去不复返，与用户共同打造符合用户期望的品牌调性及特色产品成为新趋势。以互动裂变为核心的产品营销逻辑，能够帮助品牌与用户之间建立深度联系，为产品优化和品牌传播赋能。
来源：新榜
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