其他
2020上半年中国企业CMO直播市场研究报告
报告显示，企业直播在2020年的整个市场规模预计是285.1亿元，增速为112.7%；用户规模预计是6.78亿，增速为56.6%，属于高速增长市场。2020年上半年，受新冠肺炎影响，在线下商业陷入低潮期，企业直播迅速成为最受品牌主认可的营销方式之一，且对用户的消费习惯产生重要影响。规范管理直播营销，提升品牌主直播营销体验，是未来企业直播决胜的关键。
汽车、房地产两大行业通常表现为高客单价，长成交周期，但在今年1、2月火热的企业直播中表现抢眼，分别占据6.8%和5.4%的份额。值得关注的是，政府协会也入局直播，政府协会其实主要是科学防疫的教育科普、政府工作的同屏会议、对外疫情公示等，1.9%的占比也意味着在2020年1、2月份有将近4万场直播发生。
直播营销呈现出三大趋势：
1.直播营销进入掘金期，高速增长的直播场次、观众数量助推企业实现阶段性品牌曝光、销量效果、客户维护等计划。
2.企业CMO正加大直播预算，推动企业直播由数量到质量的更迭，由普适性向行业垂直、场景纵深的定制化发展，参会者将迎来更优质的参与体验。
3.大数据正在驱动企业直播服务价值迎来新的增长点，借助大数据算法，企业直播正在形成用户体验、成交、分享推广、用户监测等维度的统一评价体系，让数据推动企业直播进入策略优化的正向循环，完成企业在降本增效上的追求。
来源：微吼
为便于研究人员查找相关行业研究报告，特将2018年以来各期文章汇总。欢迎点击下面红色字体查阅！
文琳编辑
今日导读：点击下面链接可查阅
公众号 ：文琳行业研究
文琳行研报告，为各机构提供专业的信息、数据、研究和咨询服务。欢迎关注【文琳行业研究】
《文琳资讯》每日提供最新信息。欢迎关注
今日导读：点击下面链接可查阅
《文琳阅读》每晚经典，欢迎关注！
今日导读：点击下面链接可查阅