全球纸尿裤市场消费者行为调查报告
来源丨尼尔森市场研究
尿布市场中的销量与婴儿食品和配方奶粉相比不太集中。北美和欧洲共占全世界销售额的 51%(分别占 34% 和 17%),而亚太地区和拉丁美洲各占销售额的五分之一以上(分别占23% 和 21%)。
发展中国家/地区市场增长速度最快。在价值销售方面,在 2013 年和2014 年 12 月之间,该类别在拉丁美洲发展最快 (15.5%)。发展中国家/地区市场似乎在继续增长,但制造商在这些国家/地区也面临着独特的挑战。在许多发展中国家/地区市场,尿布市场仍处于初级阶段,制造商必须说服消费者不仅购买其品牌,还要购买各种类型的尿布。例如,在印度使用纸尿裤在传统上一直是有限的,主要用于家以外的特殊场合(尽管这正在发生改变)。
在亚洲,方便性、舒适度和具有竞争力的价格推动了纸尿裤类别的巨大增长。纸尿裤使用极其方便,也很通风,比普通尿片更舒适,普通尿片需要用胶带粘贴在一起,因此比纸尿裤更紧。此外,通过引入较小包的尿片(每包一片或两片尿片),传统贸易和小商店的销售额也有所提高。由于这些包装费用更低,因此常被消费者选择。
同时,父母寻求的是温柔呵护婴儿肌肤的产品。40% 的全球受访者表示,这是在决定购买哪种尿布品牌时最重要的特性,比下一最高特性高出7个百分点。
三分之一的全球受访者表示,合适/舒适很重要,在全球列表中排名第二。此特性在亚太地区尤其重要(38% 的受访者表示很重要)。
与婴儿食品和配方奶粉市场一样,全球尿布市场的增长也不会简单。制作商可通过创新,控制成本,了解并呼吁推动消费者的因素等途径在此具有挑战性的空间中获胜。
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