2018扎心的一年终于结束了：致逝去 敬未来
13个关键词回顾2018, 扎心的一年终于结束了
今天是2018年的最后一天
回想起这一年发生的事情，似乎都不那么愉快
无数次听到寒冬，裁员，缩招
霍金去世，李咏离世，金庸逝世
然而无论你愿不愿意，2018年就要走完了
是时候做个年终总结了
这365天里，发生了哪些大事？
有哪些关键词？
贸易战
多数人眼中的贸易战始于今年4月3日。这一天，美国发布了对中国产品征收额外25%关税的清单建议，涉及每年从中国进口的价值约500亿美元商品。4月4日，中国商务部发布了同等规模和力度的反制征税清单。战火一触即发。
贸易战的爆发让中国这一年过得格外艰难。今年7月的中央政治局会议指出经济运行“稳中有变”，这个“变”指的就是贸易战这一外部风险的冲击。无论明年3月1日的谈判结果如何，对于中国来说，最重要的始终是做好自己的事，加快市场化改革的进程。
*图片来源：网络
五环外人群
谈到拼多多的定位时，黄铮一句“五环内的人理解不了”一举将五环外的人群推上了大众视野。这里的五环外不仅是指北京五环，更是指游离于主流视角之外，活在三线及三线以下城市的人群。
回忆这两年快速发展的几家互联网企业，无论是依托广告轰炸、广铺线下门店，在手机市场逆袭的OPPO、vivo；还是坐拥 7 亿用户，满屏都是“老铁666”的快手，它们的崛起都离不开这些五环之外的人群。不知不觉中，五环外人群成了互联网经济的最大增量，也会是未来几年互联网公司的重点发展用户。
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新零售
自2016年马云提出“新零售”的概念以来，新零售行业呈现出一片热火朝天的景象，各大巨头也纷纷推出了自己的新零售品牌。
在2018年，一方面，以生鲜商超为代表新零售依然在激战，大数据、人工智能、区块链等新技术赋能，渠道下沉，社交裂变等新玩法层出不穷。另一方面，以无人货架为代表的无人零售摇摇欲坠，大有坠崖之势。
与此同时，智慧社区这一被巨头们忽视的战场则在不知不觉中发生着改变，似乎暗示着新的力量在崛起......
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落寞
2018是传统广告公司彻底褪下光环的一年，在大数据时代，创意的作用不断落寞。前有BAT等数据大户，后有咨询公司如埃森哲，甲方组建inhouse创意团队已经成为共识，就连新世相、二更等新媒体也在抢饭碗。
传统4A内部动作不断：奥美换下了奥格威的手写体logo；全球第一家广告公司JWT被伟门并购；VML与中国内地第一家4A公司Y&R合并。WPP的诸多合并动作让人们开始对4A的未来感到悲观，广告行业的传统作业模式或许会迎来新物种的颠覆式创新。
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告别
最后一个关键词有些伤感。1月，小红莓乐队主唱桃乐丝死亡；3月，标志性科学家霍金、以评论见长的学者李敖去世；8月，《樱桃小丸子》作者樱桃子、联合国前秘书长安南去世；9月，评书大师单田芳、歌手臧天朔去世；10月，中国武侠泰斗金庸、主持人李咏去世；11月，漫威之父斯坦李、演员蓝洁瑛、《海绵宝宝》作者去世……
这份名单在细分领域还能拉很多，他们走了，我们也该长大了，80、90后们在今年多少学会了与过去告别。
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请回答2018：致逝去 敬未来
一声叹息送时光，不知不觉已经到了2018年最后一天，可我依稀还记得她刚来的时候我的满心欢喜。
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对于2018我们最想说的一句话大概就是紫霞仙子的这句，“我猜中了开头，可我却猜不到这结局”......
改革开放40周年，我们作为社会浪潮中的一滴，能不能改变潮水的方向尚未得知，但是身处事件中的我们，却未曾感知到我们正在经历的事情，也许会成为某段历史的节点。2018年，我们告别了一个时代。
一年，365天，8760小时，525600分钟，31536000秒，回想起来，也不过是刹那间的浮光掠影。
20
告
别
18
这一年，星辰逝去，群英黯淡。
3月，霍金逝世，巨星陨落。未曾因身体缺陷而囿于一隅，他曾身处轮椅却神游宇宙，今人仰望星空，也许仍能窥得此位科学巨擘二三风貌。
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9月，我们送走了评说界一代宗师单田芳单老先生，也送别了儿时从爷爷收音机里传出的一段回忆。在那个物质精神生活都匮乏的年代，那口尖锐而又沙哑的营口腔普通话带我们了解了更广阔的世界，讲的是乱世枭雄，存的是浩然正气。
来源 | 艺术家本人（九州美术画廊藏品）（如有侵权，请联系删除）
10月，金庸大侠辞世，“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”。江湖仍有恩怨情仇，但世间再无人“笑傲江湖”。是啊，查大侠你看，那些白云，聚了又散，散了又聚，人生离合，亦复如斯。
图源 | 水印
同样在10月，陪伴我们10届春晚的前央视主持人李咏辞世。从此，我们再也不能和这位幽默诙谐，极具个人魅力的主持人相约“下期节目，我们再见”。
图源 | 网络
11月，漫威之父斯坦·李去世，对全世界每一位漫画迷来说都是个特别巨大的打击。“超级英雄”之父已逝，但他创造的“漫威宇宙”，将继续支撑每一个平凡人的英雄梦想。
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2018，致逝去，一代人的记忆至此终结，多篇英雄的故事就此谢幕。
20
寒
冬
18
这一年，寒冬凛然，冷意袭人。
2018年，对于身处中国各个阶层的人们而言，都不算容易。
57岁的老李，摆了6年路边摊，今年把每天收摊时间从凌晨2点，延迟到了3点，“今年这个时候的加班族还挺多的，外面也没什么别的吃的了，多摆会摊，就多赚点。”老李说着，搓了搓冻裂口子的双手。
图源 | 网络
2018年，信贷紧缩，资管新规，使得今年的市场募集金额断崖式下跌。创业企业融资艰难。40岁的陈光，辞去高薪体面的工作，自主创业第三年，他已经记不清上次在12点前睡觉是什么时候了，也很久没有在家陪家人好好过个周末了。虽然公司在资本寒冬中仍有一息尚存，但他却丝毫不敢懈怠，毕竟在创业路上，一个不慎，或许就将满盘皆输。
26岁的小张，又一次离职了，这是他今年换的第三份工作。第一家公司裁员，第二家变相克扣薪资，最后一家是个创业公司，很不幸地没有熬过这次资本寒冬，烧光了投资人的500万后宣告倒闭，老板跑路了，坑了他和其他100多个同事。
23岁的周小，从未像今年一样发现父亲老去了。他爸爸开了个服装纺织厂，主要做些外贸生意，借着改革开放的春风做得有声有色。但今年，中美贸易战再升级，纺织服装出口企业四面楚歌，爸爸的公司接连经历了弃货、退运、爆舱、甩柜、运费暴涨……等等困境，“只是暂时的小阴影，会过去的。”最近的一次电话通话中，爸爸这样对他讲。
……
经济寒冬，似乎成为了2018年的年度符号。
图源 | 网络
这个冬天，真的好冷。
20
回
暖
18
2018年，P2P已经爆雷了，PPP还在挣扎。本以为只是从“起飞到平飞”，不料却直接俯冲。隐形债务界定的利刃还在高悬，PPP条例依然不见踪影，何时春回大地，仍是众说纷纭。
但有一点可以肯定，PPP模式是我国城镇化基础设施和公共服务供给的长期选择。今年9月开始，多个利好PPP发展的政策相继发布，包括鼓励地方依法合规采用PPP模式撬动社会资本投入补短板重大基础设施项目，要求对民营企业参与的PPP项目给与政策倾斜，各地方政府纷纷激发民资活力新政策。
行业规范清理之后，我们嗅到了回暖的气息。
图源 | 中国政府网截图
20
骄
傲
18
这一年，泪点与燃点并存。
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“丧”并不是2018年度的主基调。
当我们回首这一年，想到的不只是逝去和伤痛，还有热血与激情的时刻。
这一年，我们走过了改革开放40周年。40年，栉风沐雨，中国特色社会主义进入新时代，开启了实现中华民族伟大复兴新征程。
图源 | 网络
这一年，中国健儿们赛场上的热血带来了燃情时刻。“中国飞人”苏炳添赛场上三次打破男子60米亚洲室内纪录，两次追平100米亚洲纪录，武大靖在平昌冬奥会夺冠，并一年内三次破男子短道速滑500米世界纪录。
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这一年，我们也向世界证明了创造的力量，用“中国奇迹”把未来带到现在。中继星鹊桥发射、人造太阳1亿度、一箭六星发射成功，无一不彰显我国世界领先的科技力量。
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这一年，我们用科技力量便利了人民的生活。港珠澳大桥岛隧工程通过科研攻关，掌握了具有自主知识产权的外海沉管安装成套技术——创造了最大沉管预制厂的世界纪录，创造了一年安装十节沉管的世界纪录，创造了221天完成两岛筑岛的世界纪录，创造了沉管隧道100%不漏水的世界纪录，创造了浇筑百万方混凝土无一裂缝的世界纪录，创造了沉管隧道最终接头安装精度达毫米级的世界纪录。（
图源 | 网络
这一年，越来越多的年轻人与新鲜事物开始走上舞台，S8赛事IG夺冠，电竞赛事开始走入人们的视野。我们不禁期待，下一个由年轻人揭幕的惊喜，会是什么呢？
图源 | 网络
20
不
易
18
几天前，天王刘德华在香港的演唱会，唱到中途突然跟现场的观众们鞠躬道歉：
“医生建议我不要再唱，但我真是不舍得。我不想大家听我这样的声音、看这个演唱会，但我没有办法，所以我唱完这首歌《如果有一天》要停止了！善后的工作我会慢慢交代，希望我尽最大努力唱完这首歌，也都希望你们陪我一齐唱。要向大家道歉，多谢你们，你们要多些掌声给你们自己！”
图源 | 网络
成年人的世界里，哪有容易二字。
星光璀璨如刘德华，到底也还是血肉之躯，会累、会痛、会哭、会病。就像他自己在歌里唱的那样，“再强的人，也有权利去疲惫”。成年人世界里的容易只有长胖和脱发，而像华仔这次在演唱会上失声痛哭一样，成年人世界里的不容易，多得是在你看不到的地方。他在《笨小孩》里唱：“老天爱笨小孩”，其实老天爷哪有时间爱你的笨，它爱的只不过是那个拼命努力的你；你哭红眼睛的时候，只有自己知道为什么流泪。
世界很大，你是芸芸众生，更是万里挑一。
哪有什么光鲜人生，不过都是苦苦支撑，你的每一次负重前行，终究会换来生活的温柔以待。真正厉害的人是认清生活真相依旧热爱生活的人，真正值得尊敬的人是选择了自己的路就风雨兼程的人。
图源 | 网络
天空没有留下翅膀的痕迹，但我已经飞过。
寒冬凛然，暖阳犹在。2018年，我们有欢笑，有泪水，还有激情和梦想。致过去，敬未来，再见，2018。
前行的路上，希望是盏永不熄灭的灯，信心是把愈烧愈旺的火，爱是永恒的动力之源！
你好，2019，请多多关照！
2018最后一天，
在留言区唠唠你这一年过得怎么样吧！
祝你新的一年
一如既往，万事胜意。
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文琳编辑
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